康師傅廣告評估ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 需要）。v 復核 ：對所有回收問卷由 QC部門進行 30%的電話復核和 5%的實地復核，對有質(zhì)量問題的訪問員將予以處置，同時預設 5%的備用問卷以替補作廢問卷。v 編碼 ：對于廣告內(nèi)容回憶部分的編碼，由 CODING部門人員專門負責進行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認碼表。v 錄入和數(shù)據(jù)清理 ：通過問卷的雙錄保證錄入的準確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對有問題問卷由 DP部門退回訪問部進行彌補。v 報表和分析 ：采用國際通用的 Quantum amp。 SPSS軟件 。v 報告 ：最終報告與客戶方進行討論確認，并根據(jù)需要演示報告結(jié)果。v 保密 ：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年14報告提供方式 v 數(shù)據(jù)報告（書面 /電子版）v 分析報告（ TOTAL和分城市）（書面 /電子版）v 演示報告（書面 /電子版）15客戶方的項目責任 v 廣告排期提供v 廣告樣帶提供v 其他有關背景信息的介紹v 確認問卷v 確認到三方的執(zhí)行v 確認報告v 進行必要的其他支持16時間入戶 N=300/城市 問卷設計 3天項目培訓 /問卷印刷 2天執(zhí)行 5天數(shù)據(jù)復核 /處理 3天主要結(jié)論闡述 5天 最終報告 7天Total（ N=1200） : 25日Total（ N=3000） : 45日Total（ N=6000） : 65日17廣告效果評估模型介紹 Overview Of The BuycTest Methodology (Sample)The BuycTest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. The BuycTest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed measures such a state of mind.This scale is not based on one question or a series of unrelated agree/disagree statements but on the superior Guttman scale method.This is a series of questions designed to measure involvement and persuasion, which allow us to classify consumers into three groups: Persuaded these consumers have be
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