康師傅-營(yíng)銷名詞解釋(編輯修改稿)
2025-06-20 03:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ； 24 4指定時(shí)間送貨 這是一種固定的時(shí)間和固定的時(shí)間間隔的配送服務(wù)，一般采用 “ 日配送 ” ，原則是從接受訂單到送達(dá)不超過 24小時(shí)！ 5緊急配送 指按照客戶規(guī)定的時(shí)間，雙方協(xié)議配送； 6一次配送 指一次性按時(shí)送達(dá)指定地點(diǎn)的物流活動(dòng)； 7二次配送 指由于運(yùn)輸原因使貨物沒有一次性地送達(dá)客戶手中，二次送貨的物流活動(dòng)； 8批號(hào) 用于識(shí)別 “ 批 ” 的一組數(shù)字或字母加數(shù)字，用以追溯和審查物品的生產(chǎn)歷史； 25 9層別 指對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)日期的歸類，原則按每月上、中、下旬對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以更好的掌控產(chǎn)品的新鮮度 ； 10庫(kù)存 商品貨物在進(jìn)出之后的結(jié)存數(shù)； 11周轉(zhuǎn)率 指銷售的物料成本比上倉(cāng)庫(kù)各期的平均庫(kù)存，這里指的銷售物料成本是指公司完成的最終產(chǎn)品銷售所包含的物料總成本； 12即期品 即臨期品，指商品已過了客戶的允收期，快要超過商品所允許消費(fèi)的時(shí)間點(diǎn)（一般二個(gè)月）； 26 13先進(jìn)先出 為了科學(xué)地管理倉(cāng)庫(kù)，更好地對(duì)庫(kù)存量進(jìn)行控制，庫(kù)存管理按入庫(kù)時(shí)間的先后順序先后出庫(kù)，先入庫(kù)的貨品先出庫(kù)； 14拼車配送 指單個(gè)客戶要貨量不足以整車 配送而要求該客戶同方向的其它客戶補(bǔ)足空余車 容的一種物流活動(dòng)，以盡可能的節(jié)約運(yùn)輸成本； 27 四、店內(nèi)資源 28 1TG在貨架兩端，為貨架的組成部分，但較正常貨架有突出陳列。 2POPpoint of purchase“賣點(diǎn)廣告 ” ，常見的表現(xiàn)形式為海報(bào)，其表現(xiàn)位置固定，多用于張貼。如：食面八方海報(bào)，貨架插卡。 3DMdirect mail,主要用于廣告信息的傳播，常見的 表現(xiàn)形式為圖文并茂的推廣活動(dòng)介紹或產(chǎn)品廣告宣傳，主要用于發(fā)放至目標(biāo)消費(fèi)者，有時(shí)具有兌換功能。如：各大賣場(chǎng)的購(gòu)物 DM 29 4堆頭 是正常貨架以外較常見的幾種特殊陳列的總稱。包括，堆箱、 TG、特殊促銷平臺(tái)等。 5堆箱 主要以產(chǎn)品集中陳列形式表現(xiàn)，以美化布置輔助的。常見為箱式堆頭陳列。 6掛架 為增加產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，而設(shè)計(jì)使用的特殊陳列 物，使用于正常貨架外。 7地籠 一般常見為賣場(chǎng)內(nèi)統(tǒng)一的貨柜式陳列物，規(guī)格統(tǒng)一。用于賣場(chǎng)內(nèi)商品特殊售賣與展示。商家常用期組合進(jìn)行堆箱陳列與美化布置。 30 8第二陳列位 此概念是針對(duì)同一產(chǎn)品而言，其銷售除正常貨架陳列位外的第二個(gè)可產(chǎn)生銷售效益的陳列位置。依此類推，亦有第三陳列位，第四陳列位 9排面 指一個(gè)產(chǎn)品的單品同一規(guī)格的最小包裝在貨架上的擺放數(shù)量。如：貨架上有珍品袋面 4袋并列擺放，則為 4個(gè)排面。 10龍位 此種定義在我公司并不常見。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)是指人流量所經(jīng)過的通道的人流量最大的位置。即如一條龍的龍首位置。 31 11爆炸卡 POP的 1種。形狀為爆炸形，可用于貨架，亦在室內(nèi)外各處張貼，進(jìn)行宣傳告知。 12貨架插卡 POP的 1種。主要用于貨架的層板位置，進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)訊息告知。形狀多數(shù)較保守，隨貨架形狀設(shè)計(jì)。 13黃金陳列位 指相對(duì)于本產(chǎn)品或同類產(chǎn)品的銷售，其陳列位置所能產(chǎn)生的銷售效益、展示效益等綜合效益最佳的陳列位置?？梢灾刚Ｘ浖苌系哪硞€(gè)位置，也可指賣場(chǎng)內(nèi)的某個(gè)堆頭。 14KT板 進(jìn)行美化布置所用的一種常見材料?？稍?KT板上進(jìn)行畫面噴繪，亦可進(jìn)行異型的隨形切割。 32 15包柱 常見的為賣場(chǎng)室內(nèi)建筑支撐柱子。一般分為靠墻側(cè)，或在室內(nèi)中間兩種?？蛇M(jìn)行美化布置，或產(chǎn)品展示使用。 16燈箱 可進(jìn)行大幅畫面美化告知的一種平臺(tái)。畫面內(nèi)側(cè)或外側(cè)設(shè)置燈光設(shè)備。主要見于賣場(chǎng)內(nèi)的墻體，或店面外的店招部分。 17促進(jìn)物 除產(chǎn)品本身外，在各通路、各場(chǎng)所，使用的有利于產(chǎn)品銷售的促銷使用物品。如： POP、掛架等 33 18媒體信息 表示和傳播的載體。例如，文字、聲音、圖形和圖像等都是媒體，它們向人們傳遞各種信息。 19搖搖牌 附在商品陳列架上的小型 POP，多為異形、具有彈跳功能，引人注目，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品陳列的注意 20坪效 Benchmarking是指通過鑒定、理解和改編全球任何組織的優(yōu)秀實(shí)踐和流程，以幫助其改善性能的過程。從定義可以看到評(píng)效包含評(píng)估和效仿兩方面的內(nèi)容：對(duì)優(yōu)秀實(shí)踐的評(píng)估；效仿最好的實(shí)踐以期獲得最優(yōu)的效果。 21紅牛第一專案 紅燒口味的康桶、康碗、康杯、康袋，在售店面區(qū)標(biāo)準(zhǔn)貨架陳列區(qū)域與本品次強(qiáng)口味最大排面的比例為 2： 1。 34 22堆箱 指用產(chǎn)品堆砌而成、且有一定形狀（如方形、弧形、梯形）、按相應(yīng)的陳列原則排列，并輔以價(jià)格標(biāo)識(shí)及各種 POP的陳列方式。一般以卡板單位數(shù)量為主、建議高度 ，以方便消費(fèi)者采購(gòu)。其可提高銷售存貨比例、減少缺貨情況、增加銷售機(jī)會(huì)、提高品牌曝光率、更有效迎合消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣及需要。 23圍幔 為增加產(chǎn)品在賣場(chǎng)的曝光率及突出陳列效果而設(shè)計(jì)的一種廣宣促進(jìn)物，多用在堆箱四面的側(cè)板上，部分客戶利用圍幔作墻體的裝飾。 24店招 通俗含義就是商店的招牌，通常我們作為戶外廣告的一種形式。 25寄存?zhèn)} 指售店主貨架的架頂或主貨架的最頂層，用來擺放除正常陳列外的產(chǎn)品。其作用為產(chǎn)品展示、便于排面補(bǔ)貨。 35 26串旗 POP的一種，為天花板垂吊懸掛的旗幟。 27縱向陳列 產(chǎn)品以垂直排列方式
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