康師傅-營銷名詞解釋-在線瀏覽
2025-07-18 03:48本頁面
【正文】 級城市 精耕城市；人口 50萬以上；零售點數(shù) 800點以上；人均包數(shù) 12包以上 38C級城市 非精耕城市，劃為片區(qū)經(jīng)營；人口 50萬以下；零售點數(shù) 800點以下；人均包數(shù) 12包以下 39D級城市 非精耕城市，劃為片區(qū)經(jīng)營；人口 30萬以下；零售點數(shù) 500點以下；人均包數(shù) 8包以下 21 40核心城區(qū) 在精耕城區(qū)中將大城市發(fā)達的中心城區(qū)歸為核心城區(qū) 22 三、物流 23 1統(tǒng)倉 指對上游供應方的大批量貨物進行集中儲存、加工等作業(yè)，同時接受并處理下游用戶的訂貨信息，然后向下游用戶進行批量轉(zhuǎn)運的設(shè)施和機構(gòu)； 2配送 指在經(jīng)濟合理區(qū)域范圍內(nèi)，根據(jù)用戶的要求，對物品進行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時、安全、準確的將物品送達指定地點的物流活動！ 3坎級配送 流通企業(yè)按照運輸成本角度出發(fā)，設(shè)定不同的配送起運量，按照量的不同收取不同的服務費； 24 4指定時間送貨 這是一種固定的時間和固定的時間間隔的配送服務，一般采用 “ 日配送 ” ，原則是從接受訂單到送達不超過 24小時！ 5緊急配送 指按照客戶規(guī)定的時間，雙方協(xié)議配送； 6一次配送 指一次性按時送達指定地點的物流活動； 7二次配送 指由于運輸原因使貨物沒有一次性地送達客戶手中，二次送貨的物流活動； 8批號 用于識別 “ 批 ” 的一組數(shù)字或字母加數(shù)字，用以追溯和審查物品的生產(chǎn)歷史； 25 9層別 指對產(chǎn)品生產(chǎn)日期的歸類，原則按每月上、中、下旬對產(chǎn)品進行統(tǒng)計，以更好的掌控產(chǎn)品的新鮮度 ； 10庫存 商品貨物在進出之后的結(jié)存數(shù)； 11周轉(zhuǎn)率 指銷售的物料成本比上倉庫各期的平均庫存，這里指的銷售物料成本是指公司完成的最終產(chǎn)品銷售所包含的物料總成本； 12即期品 即臨期品，指商品已過了客戶的允收期，快要超過商品所允許消費的時間點（一般二個月）； 26 13先進先出 為了科學地管理倉庫，更好地對庫存量進行控制，庫存管理按入庫時間的先后順序先后出庫，先入庫的貨品先出庫； 14拼車配送 指單個客戶要貨量不足以整車 配送而要求該客戶同方向的其它客戶補足空余車 容的一種物流活動，以盡可能的節(jié)約運輸成本； 27 四、店內(nèi)資源 28 1TG在貨架兩端，為貨架的組成部分，但較正常貨架有突出陳列。如：食面八方海報，貨架插卡。如：各大賣場的購物 DM 29 4堆頭 是正常貨架以外較常見的幾種特殊陳列的總稱。 5堆箱 主要以產(chǎn)品集中陳列形式表現(xiàn)，以美化布置輔助的。 6掛架 為增加產(chǎn)品展示機會，而設(shè)計使用的特殊陳列 物，使用于正常貨架外。用于賣場內(nèi)商品特殊售賣與展示。 30 8第二陳列位 此概念是針對同一產(chǎn)品而言，其銷售除正常貨架陳列位外的第二個可產(chǎn)生銷售效益的陳列位置。如：貨架上有珍品袋面 4袋并列擺放，則為 4個排面。根據(jù)以往經(jīng)驗，應是指人流量所經(jīng)過的通道的人流量最大的位置。 31 11爆炸卡 POP的 1種。 12貨架插卡 POP的 1種。形狀多數(shù)較保守，隨貨架形狀設(shè)計。可以指正常貨架上的某個位置，也可指賣場內(nèi)的某個堆頭?？稍?KT板上進行畫面噴繪，亦可進行異型的隨形切割。一般分為靠墻側(cè)，或在室內(nèi)中間兩種。 16燈箱 可進行大幅畫面美化告知的一種平臺。主要見于賣場內(nèi)的墻體，或店面外的店招部分。如： POP、掛架等 33 18媒體信息 表示和傳播的載體。 19搖搖牌 附在商品陳列架上的小型 POP，多為異形、具有彈跳功能，引人注目，吸引消費者對產(chǎn)品陳列的注意 20坪效 Benchmarking是指通過鑒定、理解和改編全球任何組織的優(yōu)秀實踐和流程，以幫助其改善性能的過程。 21紅牛第一專案 紅燒口味的康桶、康碗、康杯、康袋，在售店面區(qū)標準貨架陳列區(qū)域與本品次強口味最大排面的比例為 2： 1。一般以卡板單位數(shù)量為主、建議高度 ，以方便消費者采購。 23圍幔 為增加產(chǎn)品在賣場的曝光率及突出陳列效果而設(shè)計的一種廣宣促進物，多用在堆箱四面的側(cè)板上，部分客戶利用圍幔作墻體的裝飾。 25寄存?zhèn)} 指售店主貨架的架頂或主貨架的最頂層，用來擺放除正常陳列外的產(chǎn)品。 35 26串旗 POP的一種，為天花板垂吊懸掛的旗幟。此類陳列多見于量販店、會員店。此類陳列多見于便利店、連鎖店。多為商場主通道區(qū)。 36 31貨架占比 頂益產(chǎn)品排面數(shù)占貨架上所有方便面排面數(shù)的比例，不含掛面和粉絲類。面積小、易移動、擺放靈活、機動性強，可有效利用地面空間，作為第二陳列點陳列及長期促銷陳列。 34報表 作為管理工具的一種 , 用于管理環(huán)節(jié)中進行分析 \檢討 \追蹤 \執(zhí)行的管理過程。 2競品動態(tài) 競爭品牌的最新行銷動作，通常從產(chǎn)品、價格、通路、促銷（ 4P）的角度做分析。 4CPCustomer Promotion，消費者促銷。包括人力 /非人力兩部分，人力指有促銷人員在場，進行試吃/導購 /買贈等一系列活動；非人力指僅用贈品作誘因促銷。某一時段內(nèi)采取的通路搭贈 /返利等形式，增加通路客戶的利潤及配合度，實現(xiàn)促進銷售的目的。營業(yè)工作指標： 下單量大于其它口味 賣場排面 /庫存量優(yōu)于其它口味 賣場生動化陳列、封通搶占優(yōu)于其它口味。商業(yè)合作伙伴通過 S
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