【正文】 B品牌的廣告投放比 A品牌的廣告投放更有效，帶來了銷售的真正成長 廣告效應(yīng)廣告效應(yīng)廣告效應(yīng)Volume Based利用 C PANEL數(shù)據(jù)，對廣告帶來的市場成長率分析23注：產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源于 C PANEL， 廣告數(shù)據(jù)由客戶提供。v 項(xiàng)目培訓(xùn) ：督導(dǎo)和訪問員將會(huì)得到詳盡的項(xiàng)目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時(shí)訪問員進(jìn)行模擬訪問并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個(gè)訪問員先進(jìn)行 12個(gè)試訪再開始正式訪問。6調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷? 廣告認(rèn)知 非提示廣告認(rèn)知（茶飲料廣告） 提示廣告認(rèn)知（出示品牌示卡）與 SOV 廣告有效認(rèn)知（在沒有任何廣告內(nèi)容或廣告示卡的提示下 , 被訪者回憶起品牌廣告內(nèi)容的比例） 廣告版本有效認(rèn)知（對每一支廣告的回憶，在沒有任何廣告內(nèi)容或示卡的提示下 , 被訪者回憶起的該版本廣告內(nèi)容） 廣告版本認(rèn)知（出示廣告版本情節(jié)示卡后） 廣告版本認(rèn)知 NORM值檢驗(yàn)? 廣告識(shí)別 品牌識(shí)別（該廣告是哪個(gè)品牌的廣告） 品牌識(shí)別 NORM值檢驗(yàn) 主要傳達(dá)信息識(shí)別（主要訴求點(diǎn)是否被受眾準(zhǔn)確認(rèn)知） 主要傳達(dá)信息的錯(cuò)誤程度? 廣告回憶 廣告內(nèi)容的回憶（都記得什么） 關(guān)鍵情節(jié)的回憶率7調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷? 廣告說服效果（ Buy169。18Overview Of The BuycTest Methodology SPSS軟件 。 CTR 07/03/20222目錄調(diào)查背景 3調(diào)查目的 5研究內(nèi)容 6研究方法 9央視項(xiàng)目責(zé)任 12客戶方項(xiàng)目責(zé)任 15時(shí)間表 16模型介紹 17額外服務(wù)模式 21研究費(fèi)用 24央視介紹 見另一附件3調(diào)查背景 自 4月底 5月初始，頂新集團(tuán)飲品部在全國各地展開了針對冰紅茶、冰綠茶的大規(guī)模的廣告戰(zhàn)役活動(dòng)，尤其是配合 6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。v 編碼 ：對于廣告內(nèi)容回憶部分的編碼，由 CODING部門人員專門負(fù)責(zé)進(jìn)行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認(rèn)碼表。 Recall only these consumers have played back the munications but have not found it relevant or persuasiveThis emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notio