康師傅傳世新飲冰糖雪梨行銷方案(編輯修改稿)
2025-03-19 03:25 本頁面
【文章內容簡介】 0/PET900 900ML上市目的： 利用 900ml的性價比優(yōu)勢打擊競品統(tǒng)一 ,并滿足消費者不同飲用時機，以提升滲透率；包材進度：?瓶標 /紙箱為 常規(guī)版 ；量產時間： PET450： 8月 25日 PET900： 8月 31日產品策略區(qū)域、通路策略及鋪貨、陳列要求等詳見 TM報告！l通過 線下媒體候車亭 /Posm布建，充分告知新口味上市訊息；l借助 大量試飲買贈及派樣，提升初次嘗試率，增加消費者認知，提升滲透率l店內 重視生動化布建；媒體 /品牌布建 規(guī)格推廣l平面： 10月上 共投放 7檔l候車亭： 規(guī)劃 10月 1日投放60塊 ；lPOSM:新口味版主視覺及延展物 912月投放 ，預計 9月 5日第一批海報到所；l品牌布建： 910月布建（櫥窗、品牌框、包柱）CP活動推廣l目的：提升嘗試率 ,加強和 消費者溝通 ,提升滲透率 l試飲買贈： 9月 15日 12月 利用贈品進行試 飲及買贈活動l派樣： 260ml派樣l450ml/900ml同步上市 推廣推廣策略戶外POSM新品上市候車亭10月上投放新品上市 POSM布建 912月試飲買贈360176。推廣規(guī)劃260派樣911月共619場 CP活動910月計劃派發(fā)622箱 260產品品牌布建910月投放堆箱及端架 報紙10月上投放 2檔l450ml冰糖雪梨戶外候車亭投放：l10月上 桂海共投放 2個城市 30塊 ；l分 A/B版同時投放A版B版戶外媒體投放平面媒體投放報紙選擇： *發(fā)行量前 2名，如南都等 *報紙閱讀受眾：須為大眾報紙n活動時間：9月 11月重點推廣新口味冰糖雪梨9月 10日起，如果活動點有新品鋪入即可提前執(zhí)行n執(zhí)行方式：以大量試飲提升新口味嘗試率加入梨的元素加強現場布置展示利用梨形贈品配合推廣n建議通路：繁華商圈、商業(yè)步行街、 KA/MA場外、學校 (注意也要有針對性的貼統(tǒng)一的活動地點及場次 )n贈品： 以梨為元素，采用梨形等選擇相關贈品 梨形便簽本試飲買贈規(guī)劃n活動時間：10月 1日 11月底試飲特價推廣n執(zhí)行：以大量試飲提升新口味嘗試率2元嘗鮮吸引消費者購買及飲用必須配合特陳優(yōu)先堆箱以增加小告知牌形式展開n建議渠道：KAn試飲特價話術：康師傅傳世新飲冰糖雪梨 ,原價 ,現價 2元即可品嘗潤肺清熱的冰糖雪梨 ,喝出新味來！特價告知直營試飲特價規(guī)劃260ML派樣品l派樣目的： 透 過派樣 , 讓消費者試喝冰糖雪梨 ,提升產品嘗試率；l目標消費群： 2029歲年輕、時尚族群l派送時間 : 2023年 1011月l派樣區(qū)域： 全區(qū)域核心城區(qū) /精耕城區(qū)l派樣場次： 622場（桂海）l派送數量： 1200箱（桂海）l派樣通路：u主要
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1