康師傅拌面天津頂益青島行銷推廣說明(編輯修改稿)
2025-03-20 21:44 本頁面
【文章內容簡介】 %70%80%90%100%青島 煙臺 濰坊 濟南 濟寧 德州 鄭州 洛陽 安陽 商丘 漯河 平頂山 南陽 信陽康拌面 UFO 炒面大王 紅?？谖?為四個營業(yè)部主力口味； 從口味排序來看 魯東：紅牛 /海鮮 /炸醬；魯西：紅牛 /炸醬 /海鮮； 豫北：紅牛 /辣醬 /炸醬；豫南：紅牛 /炸醬 /辣醬； 六、口味分析 55% 8% 37%46% 36% 18%44% 20% 30% 6%35% 30% 28% 7%0% 20% 40% 60% 80% 100%魯東魯西豫北豫南紅牛炸醬辣醬海鮮 七、問題 amp。對策 對策 問題 ?康拌面知名度低，外包裝缺少食用說明消費者食用習慣性太強，通常無意識中會泡錯， ?冰紅茶是非常有吸引力的贈品，贈品的季節(jié)性太強 ?K/A、 CACB點鋪貨率 10月天氣轉涼后呈逐月下滑趨勢；直接導致銷量銳減 ?缺少媒體的支持，消費者拉力弱 ?產品精進，增加拌的使用訊息 ?集中火力資源持續(xù)性進行 ONPACK或買贈形式的消費者活動 ?全面提升 K/A、 CACB點鋪貨率 ?中心城市規(guī)劃 EVENT活動和商場燈箱 /看板等廣宣支持，擴大產品知名度 拌面 2022推廣策略 一、行銷目標： ① 2022年 49月份銷售 ,較去年同期成長 37% ② 開發(fā)拌面市場，保持康拌面為拌面市場的領導品牌地位 ③ 實現(xiàn)對潛在消費群體的教育和開發(fā)，進一步拓展容器面市場，從而提升康師傅容器面市場占有率 三、產品策略 醬包： ? 醬包設計拉開差異 ? 重點提示加入時機 ? 工藝改善，醬更好拌 面條： ? 炸醬、辣醬、干燒海鮮全部改為圓面條 毛利： ? 毛利平均上升 2% 口味名稱微調 標識更清楚 側面加入 食用方法 告知 包膜： 總的設計風格不變，重點加入食用方法的告知 因產品面條的調整， 正片重拍，重拍的 正片清晰度提高 價格 /高 低 價值 /高 低 康師傅干拌面 日清炒面大王 新面族炒面 都市新潮 高價格 產品優(yōu)勢 新推出的主流價格產品，量很少 強勢品牌 主流價格 熟悉的口味 ● 擁有康師傅品牌 ●口味追求地道，是消費者熟悉的、喜愛的味道 ●目標消
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