媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹32572124(編輯修改稿)
2025-03-18 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 好的衡量方法7. 有效頻次 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) :? 目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次 方便面 統(tǒng)一方便面 統(tǒng)一 100方便面練習(xí)練習(xí)練習(xí)? 太低 的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來 有限 的效果? 太高 的有效頻次可能是 浪費(fèi) ，廣告投資的增加，只帶來 有限 的利潤增長7. 有效頻次 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán)不同市場情境，有著不一樣的有效頻次 :7. 有效頻次 新產(chǎn)品上市 ..................?已建立的品牌 ..............?競爭非常激烈 ...............?新的促銷活動(dòng) ...............?新廣告片 ......................?MS發(fā)展了一套為個(gè)別品牌設(shè)定有效頻次的評(píng)估表，以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次有效頻次評(píng)估表之參數(shù)A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動(dòng)3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動(dòng)復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別高低 有效頻次1 2 3 4 5B. 消費(fèi)者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競爭品牌活動(dòng)少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動(dòng)多較高媒介干擾度有效頻次評(píng)估表之參數(shù)有效頻次 高低1 2 3 4 5這里沒有 完全正確 的方法去完成此評(píng)估表，最重要的是客戶 ,品牌 代理商及媒介策劃者三方的共認(rèn)7. 有效頻次 在 有 效 頻 次以上 ,觀 看 廣 告 的 目 標(biāo)對(duì)象 百 分 比 (%)舉例： 70% 3+意指 70%的目標(biāo)對(duì)象，他們都能看見廣告 3次或以上當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見廣告，而且都在有效頻次以上1+2+3+0 200 300 400 500GRP100%75%50%25%0%到達(dá)率隨著 GRP的增加而增加 ,但不會(huì)到達(dá) 100% ,到達(dá)率 增加幅度亦會(huì)趨緩有效到達(dá)率設(shè)定市場目標(biāo)媒體目標(biāo)參考兢品預(yù)算有限下，到達(dá)率最優(yōu)化GRPs設(shè)定A. 最優(yōu)化媒體效益(optimal effectiveness)B. 最佳成本效益( cost effectiveness)沈陽 3+有效到達(dá)率 VS GRPPeople 1535 WastageSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPs最優(yōu)化效益收視點(diǎn)設(shè)定最優(yōu)化到達(dá)率 3+/55% ?。?550 GRPs%最佳成本效益收視點(diǎn)設(shè)定＝＞ 250 GRPsRMB’000沈陽 3+有效到達(dá)率單位成本 People 1535 GRPsSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPsWastageMinimum requirement沈陽 3+有效到達(dá)率理想范圍 People 1535 %Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)8. 有效到達(dá)率3+/55%舉例 :55%
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