媒介基本專業(yè)術語介紹32572124(編輯修改稿)
2025-03-18 22:21 本頁面
【文章內容簡介】 好的衡量方法7. 有效頻次 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) :? 目標對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次 方便面 統(tǒng)一方便面 統(tǒng)一 100方便面練習練習練習? 太低 的有效頻次，不足以使消費者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來 有限 的效果? 太高 的有效頻次可能是 浪費 ，廣告投資的增加，只帶來 有限 的利潤增長7. 有效頻次 決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán)不同市場情境，有著不一樣的有效頻次 :7. 有效頻次 新產(chǎn)品上市 ..................?已建立的品牌 ..............?競爭非常激烈 ...............?新的促銷活動 ...............?新廣告片 ......................?MS發(fā)展了一套為個別品牌設定有效頻次的評估表，以設定最適當?shù)挠行ьl次有效頻次評估表之參數(shù)A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動復雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別高低 有效頻次1 2 3 4 5B. 消費者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習慣10. 競爭品牌活動少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效頻次評估表之參數(shù)有效頻次 高低1 2 3 4 5這里沒有 完全正確 的方法去完成此評估表，最重要的是客戶 ,品牌 代理商及媒介策劃者三方的共認7. 有效頻次 在 有 效 頻 次以上 ,觀 看 廣 告 的 目 標對象 百 分 比 (%)舉例： 70% 3+意指 70%的目標對象，他們都能看見廣告 3次或以上當然，最理想的是有更多的受眾可看見廣告，而且都在有效頻次以上1+2+3+0 200 300 400 500GRP100%75%50%25%0%到達率隨著 GRP的增加而增加 ,但不會到達 100% ,到達率 增加幅度亦會趨緩有效到達率設定市場目標媒體目標參考兢品預算有限下，到達率最優(yōu)化GRPs設定A. 最優(yōu)化媒體效益(optimal effectiveness)B. 最佳成本效益( cost effectiveness)沈陽 3+有效到達率 VS GRPPeople 1535 WastageSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPs最優(yōu)化效益收視點設定最優(yōu)化到達率 3+/55% ?。?550 GRPs%最佳成本效益收視點設定＝＞ 250 GRPsRMB’000沈陽 3+有效到達率單位成本 People 1535 GRPsSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPsWastageMinimum requirement沈陽 3+有效到達率理想范圍 People 1535 %Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)8. 有效到達率3+/55%舉例 :55%
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