某月度中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-18 20:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)百分點(diǎn)， SGHT208下降了 ，及 SGHS308下降了 。T108+的市場(chǎng)份額表現(xiàn)平緩，增加了 份額，并成為本月三星最暢銷(xiāo)的 GSM型號(hào)。S508是最近上市的 GSM產(chǎn)品中市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一款。自從03年 9月上市以來(lái)，它的份額增加了 。開(kāi)始清理庫(kù)存以來(lái)，三星 N628的市場(chǎng)份額保持下降的趨勢(shì)。在 CDMA市場(chǎng)上，由于大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)及 134元的降價(jià)，三星 X199的份額增加了 。由于 177元的降價(jià)，X319的份額增加了 。廣告促銷(xiāo)本月三星的廣告花費(fèi)主要用于推動(dòng)其品牌形象。型號(hào) 制式 上市價(jià)格 上市時(shí)間 當(dāng)月價(jià)格 當(dāng)月份額SGHS208 GSM 3840 Jul03 3226 %SGHS508 GSM 2851 Sep03 2893 %SGHE108 GSM 3121 Dec03 3121 %SGHE708 GSM 4994 Dec03 4994 %SGHP108 GSM 3553 Dec03 3553 %SCHX359 CDMA1X 3050 Aug03 2576 %SCHX369 CDMA1X 4581 Oct03 4318 %SCHI519 CDMA1X 8800 Dec03 8800 %三星 / 03年 12月重要型號(hào)的表現(xiàn)6個(gè)月內(nèi)上市的新產(chǎn)品整體市場(chǎng)份額 % (+ )GSM 市場(chǎng) 份額 % (+ )市場(chǎng)份額本月索尼愛(ài)立信的 GSM市場(chǎng)份額及整體市場(chǎng)份額均有一定程度的增長(zhǎng)。同時(shí)，索尼愛(ài)立信擴(kuò)大了同中國(guó)移動(dòng)捆綁促銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模。捆綁量增加了 260%。索尼愛(ài)立信的 GSM市場(chǎng)份額在各級(jí)別城市均有所增加，尤其在一級(jí)城市增加了 。 索尼愛(ài)立信的市場(chǎng)份額在上海、北京、廣東及重慶四個(gè)省份增加最多，在遼寧、四川及浙江等地下降幅度最大。在 “大于 3000元 ”價(jià)格檔，索尼愛(ài)立新的市場(chǎng)份額急劇上升，增加了 。 索尼愛(ài)立信的平均價(jià)格增加了 303元。索尼愛(ài)立信 / 03年 12月索尼愛(ài)立信市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況產(chǎn)品與價(jià)格分析12月，索尼愛(ài)立信發(fā)布了一款高端 PDA手機(jī) P908，市場(chǎng)定位為高收入、商務(wù)人群。 索尼愛(ài)立信新發(fā)布的幾款型號(hào)均有不錯(cuò)的銷(xiāo)量， T238的份額增加了 ， P908的份額增加了 ，T628的份額增加了 Z608的份額增加了 個(gè)百分點(diǎn)。T618持續(xù)成為索尼愛(ài)立信的最暢銷(xiāo)型號(hào)，它的份額仍然保持著上升的勢(shì)頭，增加了 ，同時(shí)價(jià)格下降了307元。本月 T618的捆綁銷(xiāo)售也有所增加，同上月相比上升了 150%。T238是索尼愛(ài)立信第二暢銷(xiāo)的型號(hào)，價(jià)格下降了 97元。地段產(chǎn)品 T102及 T202的份額持續(xù)下降，分別減少了 。 廣告促銷(xiāo)索尼愛(ài)立信的廣告費(fèi)用主要用于宣傳如下型號(hào) Z608(占總費(fèi)用的 29%)， T628(22%)， T238(12%)及 P908(8%)。型號(hào) 制式 上市價(jià) 格 上市時(shí) 間 當(dāng)月價(jià) 格 當(dāng)月份 額T312 GSM 1690 Jul03 1425 %T238 GSM 1512 Nov03 1415 %Z608 GSM 3576 Nov03 3464 %T628 GSM 3575 Nov03 3268 %P908 GSM 7307 Dec03 7307 %索尼愛(ài)立信 / 03年 12月重要型號(hào)的表現(xiàn)6個(gè)月內(nèi)上市的新產(chǎn)品市場(chǎng)份額12月份西門(mén)子 GSM市場(chǎng)份額大幅下降，下降了 分點(diǎn)，降到 %。同時(shí)整體市場(chǎng)份額也下降了 分點(diǎn)。西門(mén)子 GSM市場(chǎng)份額大幅下降的主要原因是它的老型號(hào)受到原材料的影響，市場(chǎng)上連續(xù)幾個(gè)月缺貨，比如 2128， M55， 8008， S57和 1168。而且本月西門(mén)子與運(yùn)營(yíng)商的捆綁量也減少了很多，這也導(dǎo)致了西門(mén)子份額的大幅下降。西門(mén)子 GSM市場(chǎng)份額在一級(jí)城市下降了 ，這是因?yàn)槲鏖T(mén)子 12月份在這些地方結(jié)束了和移動(dòng)的捆綁活動(dòng)。在二級(jí)城市和三級(jí)城市西門(mén)子分別下降了 。 西門(mén)子 GSM市場(chǎng)份額在上海上升了 ，是由于和上海移動(dòng)捆綁起新型號(hào) MC60和 SL55的結(jié)果。而在廣東和北京，西門(mén)子的份額下降很快，也是因?yàn)樵谶@兩個(gè)地方的捆綁活動(dòng)的結(jié)束。西門(mén)子 / 03年 12月西門(mén)子 市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 整體市場(chǎng)份額 % ()GSM市場(chǎng)份額 % ()產(chǎn)品與價(jià)格分析在過(guò)去的半年中，西門(mén)子在上海共上市了 8款新機(jī)型， 12月份上市了兩款新機(jī)型：1. CL55：上市當(dāng)月份額達(dá)到 %。2. Xelibri5：上市當(dāng)月份額達(dá)到 %。西門(mén)子 Xelibri系列在銷(xiāo)售渠道從服裝店改到傳統(tǒng)渠道之后并沒(méi)有大的起色，他們的份額都分別在 %%之間。老的西門(mén)子型號(hào) 12月份由于缺貨大部分都有所下降，比如： 8008下降了 ， A55下降了 點(diǎn)， 2128下降了 ， 2118下降了 點(diǎn)。 廣告促銷(xiāo)12月份，西門(mén)子的廣告投入增長(zhǎng)了將近一倍。其中有37%的廣告投入用于 SL55， 25%的廣告投入用于 CL55。 型號(hào) 制式 上市價(jià)格 上市時(shí) 間 當(dāng)月價(jià) 格 當(dāng)月份額M55 GPRS 2036 Jul03 1609 %Xelibri1 GSM 1780 Jul03 959 %Xelibri4 GSM 2080 Jul03 1211 %Xelibri3 GSM 3580 Jul03 1369 %Xelibri2 GSM 2480 Jul03 1103 %MC60 GPRS 2300 Nov03 2188 %CL55 GPRS 2169 Dec03 2169 %Xelibri5 GSM 1679 Dec03 1679 %西門(mén)子 / 03年 12月重要型號(hào)的表現(xiàn)6個(gè)月內(nèi)上市的新產(chǎn)品松下 / 03年 12月市場(chǎng)份額12月，松下整體市場(chǎng)份額上升了 ， GSM市場(chǎng)份額上升了 。這個(gè)月，松下 GSM市場(chǎng)份額上升的區(qū)域特點(diǎn)是：在一級(jí)城市和三級(jí)城市有所上升，達(dá)到 。本月在高端機(jī)市場(chǎng)（大于 3000元的價(jià)格段）中，松下的份額達(dá)到 % ，比上個(gè)月增加了 。促銷(xiāo)：12月，據(jù)賽諾報(bào)紙廣告監(jiān)測(cè)，松下的報(bào)紙廣告投入大幅增加 (+1411%) ，但同時(shí)，全部品牌的報(bào)紙廣告總投入較上月只增長(zhǎng)了 110％。松下 市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況 整體市場(chǎng)份額 % (+)GSM市場(chǎng)份額 % (+)產(chǎn)品與價(jià)格分析12月，松下上市了一款中端新產(chǎn)品 G51，功能較 G50又有所增強(qiáng) 。上月上市新產(chǎn)品 X88表現(xiàn)最好，而老型號(hào)中 GD86表現(xiàn)較好。總的來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品仍舊是松下所有型號(hào)中份額增長(zhǎng)最快的。另外，值得一提的是， GD55仍然是松下所有型號(hào)中最暢銷(xiāo)的，但其市場(chǎng)份額已連續(xù)四個(gè)月下降。在近期，松下仍將有一款新型號(hào) G70上市， G70是一款女性機(jī)，其特點(diǎn)較為鮮明，如果定價(jià)合理，市場(chǎng)表現(xiàn)比較樂(lè)觀。12月份，松下幾乎所有型號(hào)的價(jià)格均有不同程度的下降，其中的 GD55和 GD50的價(jià)格降幅較大，都下降了7% ；同時(shí)， GD68和 X88的價(jià)格降幅分別達(dá)到了 13%和 6% 。松下 / 03年 12月重要型號(hào)的表現(xiàn)6個(gè)月內(nèi)上市的新產(chǎn)品型號(hào) 制式 上市價(jià) 格 上市時(shí) 間 當(dāng)月價(jià) 格 當(dāng)月份 額G51 GPRS 1561 Dec03 1561 %X88 GPRS 4374 Nov03 4119 %G60 GPRS 1780 Jul03 1383 %G50 GPRS 1987 Aug03 1565 0. 27%整體市場(chǎng)份額 % ( )GSM市場(chǎng)份額 % ( )CDMA市場(chǎng)份額 % ( )市場(chǎng)份額12月份， TCL的份額在 GSM及 CDMA市場(chǎng)上均有下降，分別減少了 。因此，總體市場(chǎng)份額也有所下降，減少了 。TCL的市場(chǎng)份額在山東，重慶，天津增長(zhǎng)幅度最大，然而在廣東，河北及新疆等省，份額有所下降。TCL的市場(chǎng)份額在所有級(jí)別城市均有下降，它的份額在第一級(jí)別城市下降幅度最大，減少了 。在 “低于 1000元 ”價(jià)格檔， TCL的市場(chǎng)份額增加了 百分點(diǎn)。TCL型號(hào)的平均價(jià)格也有所下降：從 1284元降到 1241元。其他信息TCL在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行 ，融資 25億元 (元 )。TCL市場(chǎng)份額的變動(dòng)情況TCL / 03年 12月產(chǎn)品與價(jià)格分析12月， TCL發(fā)布了 3款 GSM新型號(hào)。它們的價(jià)格均在1000~2023元之間。 “名佳 ”系列銷(xiāo)量很好。 I91
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