某時(shí)尚購(gòu)物街推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-18 20:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播是大眾重要的信息來源，傳統(tǒng)的及時(shí)性傳媒已經(jīng)不是大眾重要的信息來源。本埠的江城日?qǐng)?bào)、江城晚報(bào)，外埠的新文化報(bào)都是受眾經(jīng)常接觸并較易接觸的紙制媒體。四 結(jié)論通過以上分析可知：在宣傳手段及方式上，我司將采取媒體組合投放的方式， 以小眾媒體為輔，大眾媒體為輔 。以新文化報(bào)為基點(diǎn)，輻射江城日、晚報(bào)進(jìn)行平面推廣；以都市 110為軸心，輔以戶外廣告綜合推進(jìn)；達(dá)到小投入、大產(chǎn)出、快速傳播的目的。同時(shí)，以特色個(gè)性主題活動(dòng)加以推進(jìn)，快速吸引受眾目光，以組合拳方式打開市場(chǎng)，贏得知名度與美譽(yù)度。第三篇 青春演藝場(chǎng)（ 整合推廣） 產(chǎn)品品牌策略 美邦購(gòu)物街作為百年?yáng)|市商圈的顛覆之作，它的建成將很有力的改變東市商圈傳統(tǒng)的商業(yè)格局和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)將和周圍的建筑景觀、商業(yè)區(qū)和諧統(tǒng)一為東市場(chǎng)的一個(gè)大型休閑購(gòu)物圈，在營(yíng)銷過程中我們將最大限度的用發(fā)展商、設(shè)計(jì)公司以及策劃公司的品牌來提高項(xiàng)目的品牌。采用中投入高產(chǎn)出的營(yíng)銷策略，即通過有針對(duì)性的廣告宣傳和營(yíng)銷推廣活動(dòng)是項(xiàng)目成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，來達(dá)到提升公司品牌價(jià)值和項(xiàng)目品牌附加值，從而提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和好感度，并最終達(dá)到項(xiàng)目品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的結(jié)果。三 結(jié)論一 項(xiàng)目總體營(yíng)銷思路營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的分布 通過對(duì)目標(biāo)客群的調(diào)研與分析，我們得出這樣的結(jié)論：傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿足目標(biāo)客群的信息獲取。而電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外 LED等新興媒體則是其獲取信息、認(rèn)知品牌的主要渠道。 除了考慮到媒體、廣告牌、圍墻、單頁(yè)、彩旗等通常的宣傳手法外，針對(duì)本項(xiàng)目的特殊地理位置以及本項(xiàng)目的主要消費(fèi)群體，我司認(rèn)為應(yīng)在東市步行街、長(zhǎng)沙路、上海路等周邊主要街路布置燈箱廣告、解放中路與河南街交匯處、吉林大街與解放中路交匯處設(shè)置大幅戶外廣告牌；同時(shí)到河南街、天津街、二商店等特色商業(yè)街內(nèi)派發(fā)傳單，已到達(dá)更好的宣傳效果。二 項(xiàng)目營(yíng)銷手段解析 項(xiàng)目主題賣點(diǎn)歸納⑴ 國(guó)際化、都市型商業(yè)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)模式 美邦購(gòu)物街共 4層，單層面積 8000方，整體經(jīng)營(yíng)面積達(dá) 7萬方，在面積與規(guī)模上完全滿足了現(xiàn)代大型商場(chǎng)的需求。而體驗(yàn)式營(yíng)銷則充分鎖定客群，同時(shí)配套完善，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)。⑵ 豐富的業(yè)態(tài)構(gòu)成根據(jù)目標(biāo)客群而科學(xué)設(shè)定的四大類主題業(yè)態(tài)，囊括了服飾、美容、飾品、娛樂、美容美體、家居等多重業(yè)態(tài)，一站式體驗(yàn)購(gòu)物將為客群帶來全新購(gòu)物體驗(yàn)。⑶ 明確的目標(biāo)客群定位面向 35歲以下時(shí)尚消費(fèi)群體，其工作穩(wěn)定、教育程度較高、容易接受新鮮事物、購(gòu)買力強(qiáng)。⑷ 獨(dú)特而鮮明的主題營(yíng)銷推廣手段 動(dòng)靜結(jié)合的營(yíng)銷組合，在顛覆傳統(tǒng)推廣模式的同時(shí)，以時(shí)尚、特色活動(dòng)帶動(dòng)客流，聚集人氣。二 項(xiàng)目總體營(yíng)銷思路項(xiàng)目推廣整合推廣前提本案定位確定，目標(biāo)客群鎖定推廣方式動(dòng)靜結(jié)合平面 +活動(dòng)雙管齊下，小眾 +大眾雙線并行推廣手段以少量傳統(tǒng)平面媒體入市，以盛大開盤儀式造勢(shì)以大量特色活動(dòng)蓄勢(shì)，以月度主題活動(dòng)續(xù)勢(shì)推廣詳解⑴ 平面媒體投放策略通過市場(chǎng)調(diào)研所得數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體中，新文化報(bào)、江城晚報(bào)是受眾首選的閱讀對(duì)象，因此，在本案正式營(yíng)業(yè)前、正式營(yíng)業(yè)時(shí)可投放一定量廣告，以吸引客群。同
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