品牌視覺形象策略分享案0000002(編輯修改稿)
2025-03-18 19:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前端它的功能是在第一時間 告知顧客賣場產(chǎn)品 的 品牌特色透露賣場 的 營銷信息 是賣場中最先接角顧客的部分 以達到 吸引顧客 進入賣場的目的57服裝是一種日用消費品，顧客很容易進行 衡動性 的購買 我們經(jīng)常看到這樣的情景因此 專賣店導(dǎo)入部分是否吸引人，規(guī)劃是否合理將直接影響到顧客的 進店率 以及賣場的 營業(yè)額 有時候顧客在櫥窗中看到一個吸引人的款式就直接進店購買58 店 頭櫥 窗POP看板流水臺出入口 等元素導(dǎo) 入 部 分59 店 頭通常由 品牌標示 或 圖案 組成用以吸引顧客 櫥 窗由 模特兒 或 其他陳列道具組成一組主題形象地表達品牌的設(shè)計理念和賣場的銷售信息而且櫥窗是對外的 第二視覺點 ，點取相當(dāng)重要的位置。6061 流水臺流水臺是對賣場中的 陳列桌 或 陳列臺 的通俗叫法通常放在 入口處 或 店堂 的 顯眼位置流水臺主要用于： 擺放 重點推薦 或能 表達品牌風(fēng)格的款式用一些造型組合來譯釋品牌的風(fēng)格、設(shè)計理念以及賣場的銷售信息62 流 水 臺在沒有櫥窗的賣場里流水臺起到和櫥窗里外呼應(yīng)的作用并更多地扮演著 直接傳遞銷售信息 的作用 在一些沒有設(shè)計櫥窗的賣場中流水臺還要承擔(dān)起 櫥窗 的一些功能63產(chǎn)品信息營銷信息64POP 看板放在賣場入處通常用 圖片和文字 結(jié)合的平面 POP告知賣場營銷信息65◆ 入口設(shè)計 是要根據(jù) 門面大小 來考慮 通常門面較窄的賣場適合用 敞開式 和 半敞開式 的 櫥窗形式入口寬度適中、明亮通透使顧客能 看清店內(nèi)重點陳列 的 商品 以及其他商品使顧客產(chǎn)生進店奧選購的欲望出入口66無論入口的大小必須是寬敞、容易進入的 通常門面較窄的賣場適合用 敞開式 和 半敞開式 的 櫥窗形式入口寬度適中、明亮通透使顧客能 看清店內(nèi)重點陳列 的 商品 以及其他商品使顧客產(chǎn)生進店奧選購的欲望67◆ 入口與通道規(guī)劃● 入口的位置與尺寸以店鋪的結(jié)構(gòu)特點作為規(guī)劃設(shè)計之主要考慮量?！?入口與主要展示面（形象面）以及和店外通道的對應(yīng)關(guān)系?！?入口應(yīng)正對主要展示面， 讓顧客在店外就可看到最需要顯示的內(nèi)容。 核心商品 或 品牌 LOGO。 這樣有助于吸引顧客進店 。68營業(yè)部分如果將導(dǎo)入部分比作一出戰(zhàn)的序曲是賣場整個營銷活動的鋪墊那么營業(yè)部分是 直接進行產(chǎn)品銷售 活動的地方也是賣場中的核心69營業(yè)部分營業(yè)部分在 賣場中所占的比例最大 ，涉及的內(nèi)容也最多營業(yè)部分規(guī)劃的成敗直接影響到 產(chǎn)品的銷售營業(yè)部分主要由各種展示器具組成：1）服裝展示器具分類2）服裝專賣店常用展示器具70服務(wù)部分服務(wù)部分是為了 更好地輔助賣場的銷售活動使顧客能更多地 享受品牌超值的服務(wù)在市場競爭越來越激烈的今天為顧客提供 更好的服務(wù)已成為許多品牌的追求71 試衣室收銀臺倉庫等部分服 務(wù) 部 分主要包括72試衣間試衣室是供顧客試衣、更衣的區(qū)域試衣室包括對封閉式的試衣室從顧客在整個賣場的購買行為來看的最后一個環(huán)節(jié)試衣室是顧客決定是否購買服裝設(shè)在貨架間的試衣鏡和73收銀臺收銀臺是顧客付款結(jié)算的地方從賣場的營銷流程上看但從品牌的服務(wù)角度看它又是 培養(yǎng)顧客忠誠度的起點它是顧客在賣場中 購物活動的終點收銀臺 既是收款處也是一個賣場的 指揮中心通常也是店長和主管在賣場中的工作位置74倉 庫在賣場中附設(shè)倉庫可以在最快的時間內(nèi) 完成賣場的補貨工作倉庫的設(shè)置主要視每日賣場中的補貨狀態(tài)以及面積是否充裕而定75規(guī)劃通道通道 是指 顧客 和 銷售人員 在賣場中通行的空間◆ 規(guī)劃通道合理的通道規(guī)劃可以 使顧客 舒暢地在賣場內(nèi) 瀏覽全部商品并產(chǎn)生 購物興趣77可以用四個字來概括就是1） 通道規(guī)劃原則“ 便捷、引導(dǎo) ”賣場通道規(guī)劃和城市道路規(guī)劃非常相似首先都必須考慮 良好的通過性78◆ 通道（動線）的規(guī)劃 = 確定并 引導(dǎo)顧客瀏覽 的路線，可直接影響 顧客之合理活動與視線 動作?！? 通道（動線）的規(guī)劃要點 = 視線通透、活動順暢提供顧客 =觀看 與 行動上 的 方便性 及 心理上的舒適性同時，讓顧客在 通道的轉(zhuǎn)折處或中心 的位置可以 環(huán)顧店鋪四周，觀察到店內(nèi) 的各個角落，以確保 看到全部商品 。79為了方便顧客的通行如東方人平均 身寬為 60CM一般在 120CM以上賣場中的主通道寬度通常是 以兩個人正面交錯走過的寬度而設(shè)定的最窄的顧客通道寬度不能小于 90CM 及兩個成年人能側(cè)身通過80也至少保持 40CM寬度僅供 員工通過的通道81面積 和 品牌定位要考慮顧客排除等候的 人流量收銀臺可以根據(jù)賣場進行規(guī)劃一般應(yīng)保持至少 180CM的寬度82賣場門口非常擁擠如果一個或就會使顧客產(chǎn)生 不愿意進入的念頭賣場的通道非常狹窄83另外， 賣場通道 的設(shè)計還要考慮一些 重點的部位要留有絕對的空間顧客在購物停留
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