xx品牌重新定位及策略(編輯修改稿)
2025-03-18 18:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方向相對來講不具備獨特性，但可沿用以 前的概念，所花成本將會較少前的概念，所花成本將會較少遠景方向：總是帶給你最新的遠景方向：總是帶給你最新的此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費者清 新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過新的感覺，但在成本上會較大，不過可以通過 不同時期不同手法來加以不斷的累積不同時期不同手法來加以不斷的累積 所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠景的主軸來安排我們所以權(quán)衡下來，我們應(yīng)該圍繞遠景的主軸來安排我們的策略，一步一步讓消費者認(rèn)識到統(tǒng)一的策略，一步一步讓消費者認(rèn)識到統(tǒng)一 100的朝氣與活力的朝氣與活力品牌核心品牌核心? 慢慢切入產(chǎn)品利益的慢慢切入產(chǎn)品利益的 “新新 ”? 通過各種方式詮釋并豐滿通過各種方式詮釋并豐滿 “新新 ”的含義的含義 :– 新包裝新包裝– 新配料新配料– 新口味新口味– 新式促銷活動新式促銷活動– 新的媒體接觸新的媒體接觸– 新生活理念新生活理念– …… …… 品牌核心品牌核心 統(tǒng)一統(tǒng)一 100總是帶給你最新的總是帶給你最新的President 100 always brings the newest.什么是最新的？什么是最新的？ 包裝、口味、袋內(nèi)贈品、節(jié)日主題、流行時尚、包裝、口味、袋內(nèi)贈品、節(jié)日主題、流行時尚、年輕的感覺年輕的感覺 …..凡是別人沒做過的、凡是消費者喜歡的凡是別人沒做過的、凡是消費者喜歡的 …..———— 統(tǒng)一統(tǒng)一 100就是要成為打破常規(guī)，永遠與你溝就是要成為打破常規(guī)，永遠與你溝通時尚熱點，永遠帶給你最新體驗的品牌！通時尚熱點，永遠帶給你最新體驗的品牌！統(tǒng)一 100新新新包裝新口味新規(guī)格產(chǎn)品延伸新促銷推廣新的廣告創(chuàng)意TVC/平面等新媒體接觸新產(chǎn)品陳列新通路政策新生活理念通過各種方式詮釋并豐滿通過各種方式詮釋并豐滿 “新新 ”的主張的主張產(chǎn) 品產(chǎn) 品? 新包裝新包裝———— 我們正在做我們正在做? 新口味新口味———— 重新推出大骨汁，或許有更好的重新推出大骨汁，或許有更好的，但一定是前所未有的。但一定是前所未有的。推陳出新的袋內(nèi)贈品推陳出新的袋內(nèi)贈品– 附送一張印有附送一張印有 “統(tǒng)一統(tǒng)一 100”的餐巾紙（哈根達斯）的餐巾紙（哈根達斯）– 送一份牙簽（來自臺灣送一份牙簽（來自臺灣 WAGAMAMA的創(chuàng)意）的創(chuàng)意）– 一片統(tǒng)一一片統(tǒng)一 100定制的口香糖（箭牌生產(chǎn)）定制的口香糖（箭牌生產(chǎn)）*一點點新意，多一點滿意！一點點新意，多一點滿意！特定節(jié)日袋內(nèi)贈品特定節(jié)日袋內(nèi)贈品 – 圣誕節(jié)的糖果圣誕節(jié)的糖果– 情人節(jié)的巧克力情人節(jié)的巧克力– 植樹節(jié)的花種植樹節(jié)的花種– 母親節(jié)的護手霜母親節(jié)的護手霜– 教師節(jié)的卡片教
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