xx品牌整合與提升策略(ppt51)(1)(編輯修改稿)
2025-03-18 18:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品 通路維護(hù) /建設(shè) 品牌形象 廣告策略 視覺(jué)管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護(hù) 企業(yè)畫(huà)冊(cè) 專(zhuān) 題 片 新聞報(bào)道 產(chǎn)品定位 活動(dòng)定位 活動(dòng)策略 推廣策略 公關(guān)活動(dòng) 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 產(chǎn)品運(yùn)輸 銷(xiāo)售政策 經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì) 銷(xiāo)售促進(jìn) 培訓(xùn) /人員計(jì)劃 展示規(guī)范 競(jìng)爭(zhēng)信息反饋 客戶檔案數(shù)據(jù)庫(kù) 新客戶發(fā)展計(jì)劃 直效行銷(xiāo) 節(jié)慶小禮品 DM資料 售后服務(wù) 客戶檔案 /客戶服務(wù) “天然護(hù)膚” 差異化行銷(xiāo)策略 差異化通路維護(hù) 差異化客戶服務(wù)體系 * 29 四、 XX的品牌建設(shè)工程 * 30 XX XX人 XX背后的企業(yè) 天然護(hù)膚 品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架 * 31 ２、品牌整合目標(biāo) 品牌形象建設(shè) ?品牌形象的升級(jí) ?形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 ?確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 ?與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感 市場(chǎng)深耕 ?維系有價(jià)值的老客戶 ?開(kāi)發(fā)潛在價(jià)值客戶 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益 本品的企圖心 ?迎來(lái)品牌發(fā)展的第二個(gè)春天 ?實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價(jià)值成就品牌地位 整合行銷(xiāo)，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)，造就清晰、強(qiáng)勢(shì)的品牌。 * 32 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價(jià)值 品牌特色 個(gè)性 參照依據(jù) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 消費(fèi)者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號(hào) 品牌形象 * 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級(jí)與更新切入 * 34 XXVI系統(tǒng)所面臨的問(wèn)題 ？ * 35 品牌 LOGO缺乏品質(zhì)感及國(guó)際感 品牌 LOGO無(wú)法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無(wú)法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購(gòu)買(mǎi)信心 現(xiàn)有ＶＩ沒(méi)系統(tǒng)性和可延展性 * 36 我們認(rèn)為：此次 XX集團(tuán)的 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個(gè)標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡(jiǎn)單或一本視覺(jué)（ VI）手冊(cè)那么表象化。而是應(yīng)順市場(chǎng)司發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對(duì) VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級(jí)企業(yè)形象的層面來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。 * 37 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說(shuō)傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類(lèi)、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無(wú)限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認(rèn)為，品牌和標(biāo)識(shí)實(shí)際上象人一樣，也會(huì)有蒼老是過(guò)時(shí)，過(guò)期，不符合時(shí)代的時(shí)候。因此，當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。 VI系統(tǒng)更新與升級(jí)的更深層次含義 * 38 提升企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別形象，規(guī)范更新原有的 VI系統(tǒng)，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變、消費(fèi)對(duì)象也在變。想要成為一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新和升級(jí)就顯得異常重要。 * 39 看一下其它品牌的升級(jí)之路 2023年 2月 28日，多年來(lái)雄霸全球的第一大品牌可口可樂(lè)在中國(guó)同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫 海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán) —— 可口可樂(lè)商標(biāo)更換新形象，在中國(guó)市場(chǎng)首次更換使用 24年之久的中文標(biāo)識(shí)。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂(lè)」重返中國(guó)后的第一次全新設(shè)計(jì)。 * 40 ２、 2
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