xx品牌整合與提升策略(ppt51)(1)(編輯修改稿)
2025-03-18 18:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品 通路維護(hù) /建設(shè) 品牌形象 廣告策略 視覺管理 媒體廣告 公司文化 網(wǎng)站維護(hù) 企業(yè)畫冊 專 題 片 新聞報道 產(chǎn)品定位 活動定位 活動策略 推廣策略 公關(guān)活動 廣告策略 廣告宣傳 信息反饋 銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 產(chǎn)品運(yùn)輸 銷售政策 經(jīng)銷商激勵 銷售促進(jìn) 培訓(xùn) /人員計(jì)劃 展示規(guī)范 競爭信息反饋 客戶檔案數(shù)據(jù)庫 新客戶發(fā)展計(jì)劃 直效行銷 節(jié)慶小禮品 DM資料 售后服務(wù) 客戶檔案 /客戶服務(wù) “天然護(hù)膚” 差異化行銷策略 差異化通路維護(hù) 差異化客戶服務(wù)體系 * 29 四、 XX的品牌建設(shè)工程 * 30 XX XX人 XX背后的企業(yè) 天然護(hù)膚 品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架 * 31 ２、品牌整合目標(biāo) 品牌形象建設(shè) ?品牌形象的升級 ?形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢品牌 目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 ?確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 ?與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感 市場深耕 ?維系有價值的老客戶 ?開發(fā)潛在價值客戶 實(shí)現(xiàn)市場收益 本品的企圖心 ?迎來品牌發(fā)展的第二個春天 ?實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價值成就品牌地位 整合行銷，成為市場的亮點(diǎn)，造就清晰、強(qiáng)勢的品牌。 * 32 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價值 品牌特色 個性 參照依據(jù) 競爭形勢 消費(fèi)者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 * 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 * 34 XXVI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ * 35 品牌 LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 * 36 我們認(rèn)為：此次 XX集團(tuán)的 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。而是應(yīng)順市場司發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對 VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。 * 37 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對原有形象進(jìn)行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認(rèn)為，品牌和標(biāo)識實(shí)際上象人一樣，也會有蒼老是過時，過期，不符合時代的時候。因此，當(dāng)社會風(fēng)尚、競爭格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 VI系統(tǒng)更新與升級的更深層次含義 * 38 提升企業(yè)的視覺識別形象，規(guī)范更新原有的 VI系統(tǒng)，使之符合時代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 對于品牌的重要載體品牌標(biāo)識來說，沒有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌鲈谧?、競爭對手在變、消費(fèi)對象也在變。想要成為一個永遠(yuǎn)都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標(biāo)識的創(chuàng)新和升級就顯得異常重要。 * 39 看一下其它品牌的升級之路 2023年 2月 28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫 海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場計(jì)劃的重要一環(huán) —— 可口可樂商標(biāo)更換新形象，在中國市場首次更換使用 24年之久的中文標(biāo)識。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂」重返中國后的第一次全新設(shè)計(jì)。 * 40 ２、 2
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