中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)()(編輯修改稿)
2025-03-18 17:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用戶推送時(shí)應(yīng)有所側(cè)重?？蛻籼卣鳎洪喿x時(shí)間p1113點(diǎn)、 170點(diǎn)時(shí)段 是用戶閱讀高峰時(shí)段，其中 12點(diǎn)、 18點(diǎn)、 22點(diǎn) 是閱讀峰值，可以在閱讀高峰時(shí)段，開展?fàn)I銷活動(dòng)。目錄業(yè)務(wù)發(fā)展概況客戶特征分析營(yíng)銷活動(dòng)分析123運(yùn)營(yíng)思路與計(jì)劃4營(yíng)銷案例分析 :PUSHp在閱讀基地協(xié)助下 2023年共安排 3151萬(wàn) 次 PUSH，平均回復(fù)率為%， 平均訂購(gòu)轉(zhuǎn)化率 %。整體 PUSH未達(dá)到理想效果，需要提升推薦成功率。p2023年主要結(jié)合 世界杯 主題活動(dòng)、 影視娛樂(lè) 同名小說(shuō)、 名家名作 進(jìn)行 PUSH。p小結(jié)： 影響 PUSH效果的因素：目標(biāo)客戶、 PUSH語(yǔ)、 PUSH時(shí)間唐山 大地震 PUSH 郭敬明書友會(huì) PUSH題 材 地市 目 標(biāo)客 戶 PUSH語(yǔ) PUSH時(shí)間 回復(fù)率 訂購(gòu)轉(zhuǎn) 化率唐山大地震汕 頭 [手機(jī) 閱讀 ]馮 小 剛 催淚大片 唐山大地震 7月 22日正式引爆我 們 的淚腺！手機(jī) 閱讀 奉上原著小說(shuō) 余震 ，彩虹會(huì) 員 2元 購(gòu)書 ，次月送 5元 話費(fèi) 。15:0015:20 % %佛山 [手機(jī) 閱讀 ]唐山大地震 即將首映，看 馮 小 剛 如何演 繹 凄美 愛 情。同名小 說(shuō)搶 先出爐，免流量閱讀 （本月 訂閱 次月 獲贈(zèng) 話費(fèi) ）13:2020:20 % %郭敬明 見面會(huì)廣州廣州郭敬明粉絲[手機(jī) 閱讀 ]郭敬明來(lái)廣州啦！ 為 答 謝 忠 實(shí) 客 戶，您只需 發(fā) 短信 MP到 10086，即有機(jī)會(huì)抽取 12月 16日 19:00在廣州大學(xué)城 舉辦 的 書 迷 見 面會(huì) 門票。與郭敬明 親 密接觸！13:4913:51 % %佛山佛山校園用 戶[手機(jī) 閱讀 ]想和郭敬明面 對(duì) 面么 ?12月 4日郭敬明佛山 書 友會(huì) 門 票 現(xiàn) 正 熱搶 中 !快來(lái) 訂閱 新 書 臨 界爵跡 ,即有機(jī)會(huì) 獲 得 門 票 2張 !免流量 費(fèi) !14:5015:00 % %世界杯 PUSH目標(biāo)客戶選擇不同 推薦成功率差異大營(yíng)銷案例分析 :彩信書訊252。每周一期免費(fèi)贈(zèng)閱，另有部分新書特刊和促銷周刊，設(shè)計(jì)精美，形式獨(dú)特。252。每周一期目錄式書訊，內(nèi)容包括暢銷榜單圖書、熱門上架新書介紹；結(jié)合簡(jiǎn)介、評(píng)論、精華摘要等，吸引用戶眼球。p10年第 4季度和 11年 12月，基地成功發(fā)送 次彩信，成功接收數(shù)達(dá) 8560萬(wàn) ，共帶來(lái)用戶152萬(wàn) ，平均回復(fù)率 %，平均訂購(gòu)轉(zhuǎn)化率 %；彩信書訊，圖文并茂，內(nèi)容豐富，推薦成功率高。p2023年可以繼續(xù)將彩信作為激活包月用戶的重要方式，并考慮向潛在用戶群推送。 突破產(chǎn)品特性限制，利用適合發(fā)送彩信書訊的端口，增加彩信書訊發(fā)送量。營(yíng)銷案例分析 :外呼p2023年各地市外呼總量達(dá) 次，外呼成功總量達(dá) 次，平均成功率高達(dá) 21%， 外呼效果顯著。湛江 選取智能網(wǎng)上流量高的用戶作為外呼目標(biāo)客戶，平均成功率高達(dá) 59%。p外呼是發(fā)展包月用戶的重要手段之一 ，事先篩選目標(biāo)用戶可以有效提高營(yíng)銷效率。營(yíng)銷案例分析 :“ 包月 +激活 ” 發(fā)展模式p深圳結(jié)
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