三一重工的奧運(yùn)攻略(編輯修改稿)
2025-03-18 16:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 無(wú)窮、值得信賴 信心、決心和實(shí)力的結(jié)合體 中國(guó)舉重隊(duì)與三一的品牌契合 三一重工 中國(guó)舉重隊(duì) 品牌特征契合 傳播聯(lián)系 中國(guó)舉重隊(duì)力拔山河的強(qiáng)大力量和不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神與三一重工的品牌形象具有高度的契合，借助 2023年奧運(yùn)會(huì)形成的體育營(yíng)銷黃金契機(jī)，中國(guó)舉重隊(duì)將成為三一重工最有力的形象載體。 由運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強(qiáng)大 的綜合實(shí)力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進(jìn)的品牌精神 傳播效果 廣告代言 客戶溝通 員工激勵(lì) 活動(dòng)助力 三一重工贊助 中國(guó)舉重隊(duì) 體育賽事 公益活動(dòng) 非賽事活動(dòng) 產(chǎn)品宣傳 形象活動(dòng) 媒體宣傳 附帶商品 推廣方式 賽事?tīng)I(yíng)銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣應(yīng)用 賽 事 營(yíng) 銷 比賽當(dāng)日助威 賽后持續(xù)效果 賽前預(yù)演階段 奧運(yùn)期間 ?壯行會(huì)送舉重隊(duì)激情參賽 ?展現(xiàn)隊(duì)伍賽事備戰(zhàn)情況 ?購(gòu)買直播賽事平臺(tái) ?在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜 ?運(yùn)動(dòng)員賽事期間專訪 ?員工成立 “ 激情后援團(tuán)” ?推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品 ?“ 金牌預(yù)測(cè) 短信互動(dòng)” ?開(kāi)慶功會(huì)歡迎歸來(lái)的舉重隊(duì) ?設(shè)置中國(guó)舉重隊(duì)新人獎(jiǎng)、冠軍獎(jiǎng)、拼搏獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)成績(jī)突出的運(yùn)動(dòng)員 從 2023年開(kāi)始，舉重隊(duì)的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國(guó)舉重隊(duì)緊密聯(lián)系起來(lái)。 借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ?借助中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，向海內(nèi)外廣泛傳播三一重工品牌理念，建立一流品牌形象 ?選擇 CCTV優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和廣告時(shí)段，結(jié)合重大新聞事件的直播報(bào)道，推出三一形象廣告 ?鳳凰衛(wèi)視規(guī)劃略 “讓世界傾聽(tīng)我們的聲音 ” CCTV廣告套播方案 CCTV跨頻道品牌概念主題廣告 “順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩?” 明知的傳播者選擇最高端的平臺(tái) 中央電視臺(tái)首開(kāi)跨頻道長(zhǎng)秒廣告之先河，廣告時(shí)長(zhǎng) 60秒，優(yōu)勢(shì)頻道多頻次組合傳播，是目前央視唯一的跨頻道長(zhǎng)秒廣告資源。 首開(kāi)跨頻道長(zhǎng)秒廣告之先河，資源具有唯一性 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，頂級(jí)平臺(tái)頂級(jí)展示 以 CCTV CCTV新聞、 CCTV4為依托，從企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)積累的需求出發(fā)，將企業(yè)品牌和央視品牌有效嫁接，成為企業(yè)創(chuàng)建品牌、維系品牌，增強(qiáng)品牌力的有效途徑。 覆蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)，是國(guó)際化品牌企業(yè)的傳播利器 ? CCTV1是中國(guó)唯一的一個(gè)通過(guò)衛(wèi)星、微波和有線網(wǎng)絡(luò)三種方式覆蓋全國(guó)的頻道，全國(guó)入戶率高達(dá) 94％以上，收視人口近 12億； ? CCTV4與多家海外電視傳媒機(jī)構(gòu)合作，遍布于亞、非、拉美、歐洲和大洋洲的許多國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地，海外收視人口近 4600萬(wàn)。 信息量大，暴露頻次充分 廣告容量巨大，品牌展現(xiàn)充分?？珙l道長(zhǎng)秒廣告在CCTV1晚間 23:2 CCTV新聞晚間 00:30固定 播出， CCTV4全頻道滾動(dòng)播出，重點(diǎn)面向海外，每天高頻次暴露。 廣告形式 制作 “讓世界傾聽(tīng)我們的聲音 ”15秒片頭，片頭后播出企業(yè) 45秒長(zhǎng)秒廣告。 CCTV形象片 “讓世界傾聽(tīng)我們的聲音 ” 片頭 企業(yè) 長(zhǎng)秒廣告 ＋ ★ 首次針對(duì)領(lǐng)袖品牌推出的專類廣告事件； ★ 全天多頻次滾動(dòng)展示； ★ 固定事件播出，觀眾與企業(yè)品牌定期約會(huì)； ★ 主題式包裝、欄目化操作； ★ 固定時(shí)長(zhǎng)，限制客戶量，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。 播出安排 1. CCTV1 每晚 23:28播出 1次 /天； 2. CCTV新聞 每晚 00:30播出 1次 /天； 3. CCTV4 周一至周日 01:5 03:5 05:00、 06:514:00、 18:15播出 1次 /天； 周一至周五 0:1周六至周日 23:55播出 1次 /天。 注： 1）以上時(shí)間以實(shí)際播出為準(zhǔn)； 2）廣告播出頻次
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