1第七20定價實踐(編輯修改稿)
2025-03-18 16:44 本頁面
【文章內容簡介】 ）不同時段需求曲線不同 ?定價原則：固定成本由高峰時段（顧客）承擔，非高峰時段只承擔變動成本。 27 圖 7— 2 28 第 6節(jié) 多產品定價 29 在需求上互相聯(lián)系的產品如何定價 ?假定企業(yè)生產兩種產品 ， A和 B： 為謀求利潤最大 ，兩種產品的價格 、 銷售量決策必須滿足： ABA AAAddddRR MCM T R? ? ?BAB BBBddddRR MCT R? ? ?30 [例 7— 7] 假定有一家企業(yè)生產兩種產品 A和 B。其邊際成本分別為 80和 40；需求曲線分別為： PA=2802QA和 PB=180QB2QA。求兩種產品的最優(yōu)價格和最優(yōu)銷售量。 解： 企業(yè)的總銷售收入為： TR=RA+RB=（ 280QA2QA178。） +（ 180QBQB178。2QAQB） ∴ MTRA =2804QA2QB MTRB=1802QB 2QA 當 MR=MC時， 2804QA 2QB =80 1802QB 2QA=40 解上述方程， 得： QA* =30， QB* =40 代入需求方程， 得： PA* =220， PB* =80 即為了使企業(yè)利潤最大，應把產品 A和 B的銷售量分別定在 30和 40， 價格分別定在 220和 80 31 ?多產品在生產過程中也可能會有一定的聯(lián)系。如用同一投入，在同一生產過程中，生產出兩種以上的產品，這樣的產品就叫作聯(lián)產品。屠宰場宰殺生豬，同時得到豬肉、豬皮、豬排、豬內臟等，而且其比例一般是不變的，這稱為固定比例生產的聯(lián)產品。而煉油廠原油提煉，可同時得到汽油、柴油、瀝青等，其比例是可能會變動的，這稱作變動比例生產的聯(lián)產品。下面分別討論這兩種聯(lián)產品。 按固定比例生產的聯(lián)產品如何定價 ?先求產品組的最優(yōu)產量 規(guī)則： MRT=MC（ MRT曲線為 MRA和 MRB曲線的垂直相加） ?再根據最優(yōu)產量和產品 A、 B的需求曲線確定各自的最優(yōu)價格 33 圖 7— 3 34 圖 7— 4 35 [例 7— 8] 某屠宰場出售牛皮和牛肉。假定這兩種產品是以固定比例生產的聯(lián)產品。牛皮 — 牛肉產品組的邊際成本方程為： MC=30+5Q。 這兩種產品的需求曲線為 P牛皮 =802Q P牛肉 =60Q 問：牛皮和牛肉的價格各應定多少 ?這一產品組的產量應為多少 ? 36 解：根據兩種產品的需求曲線，可求得它們的邊際收入曲線 MR牛皮 =804Q MR牛肉 =602Q 將以上方程垂直相加，可得總邊際收入曲線 MRT=1406Q 使 MRT=MC，得 1406Q=30+5Q Q=10 把 Q=10代入需求方程，得 P牛皮 =60， P牛肉 =50。 37 按變動比例生產的聯(lián)產品如何確定最優(yōu)產量組合 ?畫出等成本曲線和等收入曲線。它們的切點分別代表不同成本水平上銷售收入最大的產量組合，其中利潤最大的切點即最優(yōu)的產量組合。 38 圖 7— 5 39 第 7節(jié) 中間產品轉移價格的確定 40 中間產品轉移價格的確定 ?在一個垂直聯(lián)合的總公司內，前方分公司提供的中間產品的價格稱為轉移價格 ?轉移價格的制定，應當促使各分公司（各利潤中心）根據利潤最大化原則都愿意提供一定量的中間產品，來保證整個公司實現利潤最大化。 41 有外部市場條件下，轉移價格的確定 ?有外部市場條件下：轉移價格 =市場價格 圖 7— 6 42 圖 7— 7 43 無外部市場條件下，轉移價格的確定 ?無外部市場條件下：轉移價格 =邊際成本 ?定價步驟：先確定最終產品最優(yōu)產量，為保證這一最優(yōu)產量，中間產品在相應供應量上的邊際成本即轉移價格。 44 圖 7— 8 45 對中間產品實行雙重訂價問題的探討 在實際工作中，計算邊際成本有一定困難。但如按變動成本近似地定價，又會導致前方分公司的虧損，這就提出是否可以實行雙重訂價的問題。 46 [例 7— 9] 假如某公司下面有兩個各自負盈虧的分公司：制造分公司和銷售分公司。制造分公司生產中間產品 T，賣給銷售分公司供出售用。這種中間產品無外部市場。制造分公司生產產品 T的標準成本數據為：單位變動成本 4元；單位固定成本 元；全部成本 (＝ 4+)。銷售分公
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