prolivon品牌通路策略分析教材(編輯修改稿)
2025-03-18 16:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一是國際品牌 ，以其個(gè)性設(shè)計(jì)高檔風(fēng)格受國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎； 1 、 ARMANI(意大利 ) (阿瑪尼 ) 意大利紳士 2 、 BURBERRY（ 英國 ) (巴寶莉 ) 起源于防水布的純正英倫品牌 3 、 Calvin Klein(美國 ) (卡爾文 克萊恩 ) 極簡休閑美國風(fēng) CERRUTI(意大利 ) (塞露蒂 ) 戰(zhàn)后意大利男裝典范 5 GUCCI(意大利 ) (古琦身份與財(cái)富的象征 現(xiàn)有服裝分類 ? 二是西服，以報(bào)喜鳥、夏蒙、莊吉等為代表主要走形象代言人路線，服裝市場定位為 3050歲的成功商務(wù)男士，主要市場分布為山東、沈陽等北方市場； ? 1 、雅戈?duì)栁鞣?(中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 2 、 杉杉西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ) ? 3 、新郎 (希努爾 )西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 4 、羅蒙西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 5 、報(bào)喜鳥西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 6 、莊吉西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 7 、紅領(lǐng)西服 (中國馳名商標(biāo) ,國家免檢產(chǎn)品 ) 8 、紅豆西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 9 、法派西服 (中國馳名商標(biāo) ,中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 10 、柒牌西服 (中國名牌 ,國家免檢產(chǎn)品 ) ? 產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定，企業(yè)有完善的質(zhì)量保證體系，市場占有率高，經(jīng)濟(jì)效益在本行業(yè)內(nèi)排名前列，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到或嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品經(jīng)省級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門連續(xù) 3次以上監(jiān)督檢查均為合格，產(chǎn)品符合國家有關(guān)法律法規(guī)和國家產(chǎn)業(yè)政策。 小常識： 什么是國家免檢產(chǎn)品？ ? 三是大眾休閑服，以美特斯 邦威、森馬等為代表，主要走形象代言人的路線，市場定位為 1825歲的年輕，學(xué)生群體，覆蓋打工族群體； ? 四是以耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等為代表的運(yùn)動(dòng)品牌。 ? 五是如 ELLE homme 、戴斯特 拉博、以歐式的名字和風(fēng)格走成年休閑品牌路線； ? 六是杰克瓊斯等為代表的年輕時(shí)尚品牌。 在目標(biāo)消費(fèi)市場上，跟我們存有最大競爭力的是五、六兩大分類。其中，五是我們的直接競爭對手。 ELLE homme （爵士丹尼） GXG MARK Fairwhale （馬克華菲） 我們先看看主要競爭對手的主要特征。 我們的主要競爭對手 產(chǎn)品： 對外宣稱融入 ELLE的時(shí)尚先鋒優(yōu)勢。沒有具體細(xì)分 。 特點(diǎn)： 簡約、高品質(zhì)、時(shí)尚、號稱有藝術(shù)氣息。 ELLE （ homme） 09春夏主題： 新波西米亞風(fēng)情。 ? “波西米亞風(fēng)格”，是那種保留著某種游牧民族特色的服裝風(fēng)格，其特點(diǎn)是鮮艷的手工裝飾和粗獷厚重的面料，特別是飾品，多層纏繞的串珠、流蘇項(xiàng)鏈等，彌漫著女性的狂野與浪漫。 ? 講究的是擁有一張憔悴而漂亮、黯然而浪漫、貧窮而時(shí)髦的臉龐 ELLE （ homme）： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑、白、灰為主，紫 價(jià)格定位： 1280— 1880 （夏季 T恤） 780— 1880（時(shí)代） 促銷方式： 全場 8折，活動(dòng)少，力度小。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、貨柜以不銹鋼為主，顯冷硬。沒特色。櫥窗陳列一般 。 消費(fèi)群體特征： 28— 35，追求品質(zhì)
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