lv品牌經(jīng)典分析教材(編輯修改稿)
2025-03-17 20:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 保持 穩(wěn)定高價(jià) ，短而窄的渠道體現(xiàn)稀缺性 ，真正成為一種 夢(mèng)想 ，不是很容易實(shí)現(xiàn)的，需要人們孜孜追求 屬性定位：精致的旅行用品 品牌定位 Lv不斷創(chuàng)新旅行箱包，緊跟時(shí)尚潮流，色彩為藝術(shù)化服務(wù)，保持實(shí)用和精致的高水平。 品牌識(shí)別 品性：旅游便利，藝術(shù)歷史 個(gè)性： 不斷在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的人 關(guān)系：忠實(shí)朋友 文化：歷史悠久，旅行哲學(xué) 映像：高貴，有品位有夢(mèng)想的人 自我形象：富有，強(qiáng)調(diào)生活時(shí)尚，追求品位生活的人 外 化 內(nèi) 化 發(fā) 送者 接收者 符號(hào) 權(quán)威基礎(chǔ) 情感利益 核心利益 功能利益 個(gè)性 理想顧客形象 悠久 歷 史 旅行起家 發(fā)現(xiàn) 自我 追求夢(mèng)想 旅行哲學(xué) 品質(zhì)、精致、便利保修服務(wù) 精致 ，優(yōu) 雅旅人 有理想，有追求 崇尚精致生活的人 電通蜂窩模型 品牌傳播 ① Products——產(chǎn)品策略與品牌傳播 在 2023年消費(fèi)者考慮購(gòu)買的奢華品品牌排位中 ,頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?？梢赃M(jìn)行尊貴定制。 ② Price——價(jià)格與品牌傳播 價(jià)格定位 ——高價(jià)格，體現(xiàn)品牌的稀有性與個(gè)性 ③ Place——渠道與品牌傳播 直接渠道：品牌專賣店、旗艦店 品牌傳播 ④ Communication——營(yíng)銷溝通與品牌傳播 廣告 路易威登 (
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