點對點業(yè)務(wù)病毒式傳播平臺(編輯修改稿)
2025-03-18 16:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點 特點 5：與其他業(yè)務(wù)聯(lián)動 特點 4：賀卡 DIY 特點 3：關(guān)鍵字點播 特點 2：獎勵規(guī)則 特點 1：金幣規(guī)則 奇跡把病毒式平臺的病毒式特點深植入產(chǎn)品業(yè)務(wù)中。 ? 規(guī)則有病毒特點 ? 獎勵有病毒特點 ? 業(yè)務(wù)有病毒特點 病毒式營銷 是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數(shù)級增長創(chuàng)造潛力的方式。這種戰(zhàn)略象病毒一樣，利用快速復(fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。 引人轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容 —— “病毒式”轉(zhuǎn)發(fā)因子 轉(zhuǎn)發(fā)因子 5：傳遞感情的多種業(yè)務(wù)形式 轉(zhuǎn)發(fā)因子 4：從用戶出發(fā)的貼士告知 轉(zhuǎn)發(fā)因子 3：促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)的游戲規(guī)則 轉(zhuǎn)發(fā)因子 2：有規(guī)劃的活動主題 轉(zhuǎn)發(fā)因子 1：多渠道發(fā)現(xiàn)易轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容 奇跡內(nèi)容規(guī)劃的“病毒式”特點 更精彩 分類更合理、內(nèi)容更新穎、形式更豐富 更易轉(zhuǎn) 結(jié)合祝福、情感、幽默、獵奇、挑戰(zhàn)等因素編輯用戶喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的彩信 更便宜 包月資費僅 23元，且收費用戶點播彩信僅 /條 更刺激 金幣獎勵制度，讓用戶的每次努力都有機(jī)會換來真金白銀 更健康 在保證內(nèi)容精彩的前提下我們倡導(dǎo)健康內(nèi)容、健康轉(zhuǎn)發(fā) 內(nèi)容都具有 容易轉(zhuǎn)發(fā)、易傳播性 平臺的匹配跟蹤模塊，可以跟蹤分析用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為，給用戶喜歡的內(nèi)容 平臺可以記錄用戶的點播、轉(zhuǎn)發(fā)行為，根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)時間、轉(zhuǎn)發(fā)對象、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容三個緯度定義用戶，在特定的時間用戶有需求的內(nèi)容提供給用戶 奇跡尋找到轉(zhuǎn)發(fā)因子 彩信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏 小貼士 A、 資費明示 ，消除用戶轉(zhuǎn)發(fā)顧慮 B、 金幣規(guī)則提醒 ，鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā) D、 公益性宣傳 ，激發(fā)用戶傳播 C、 兌獎公告 ，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā) E、 定期引導(dǎo) 、一周一條 7 月 3 0 日星 期 一 星 期 二 星 期 三 星 期 四 星 期 五 星 期 六 星 期 日3 18 月 1 日中 國 人 民 解放 軍 建 軍 節(jié)情 感 交 流 型 彩 信2輕 松 幽 默 型 彩 信3世 界 母 乳 喂養(yǎng) 周情 感 交 流 型 彩 信4輕 松 幽 默 型 彩 信5流 行 時 尚 型 彩 信6國 際 電 影 節(jié)情 感 交 流 型 彩 信7輕 松 幽 默 型 彩 信8中 國 男 子 節(jié)( 爸 爸 節(jié) )情 感 交 流 型 彩 信9世 界 土 著 居民 國 際 日情 感 交 流 型 彩 信1 0流 行 時 尚 型 彩 信1 1輕 松 幽 默 型 彩 信1 2國 際 青 年 日情 感 交 流 型 彩 信1 3國 際 左 撇 子日情 感 交 流 型 彩 信1 4時 尚 流 行 型 彩 信1 5時 尚 流 行 型 彩 信1 6輕 松 幽 默 型 彩 信1 7情 感 交 流 型 彩 信（ 周 末 的 祝 福 ）1 8時 尚 流 行 型 彩 信1 9輕 松 幽 默 型 彩 信2 0健 康 知 識情 感 交 流 型 彩 信2 1情 感 交 流 型 彩 信（ 周 一 的 關(guān) 懷 ）2 2星 座 知 識情 感 交 流 型 彩 信2 3輕 松 幽 默 型 彩 信2 4美 容 知 識情 感 交 流 型 彩 信2 5輕 松 幽 默 型 彩 信2 6流 行 時 尚 型 彩 信2 7彩 信 賀 卡情 感 交 流 型 彩 信2 8輕 松 幽 默 型 彩 信2 9彩 信 賀 卡情 感 交 流 型 彩 信3 0彩 信 賀 卡情 感 交 流 型 彩 信3 1情 感 交 流 型 彩 信（ 周 末 的 祝 福 ）9 月 1 日22 0 0 7 年 8 月即時傳送精彩瞬間 ,搞笑另類圖酷圖下載，聲情并茂賀卡 DIY,最新最奇動畫游戲，獨樂樂不如眾樂樂，讓你的朋友分享你的心情你的快樂，讓你的魅力綻放在這多媒體時代吧！同時開通希望工程短信募捐平臺， 讓你的愛心輕松送達(dá)。只需動動拇指轉(zhuǎn)發(fā)一條彩信就可為希望工程捐助一分錢，奉獻(xiàn)自己的一份愛心。 例： 每逢佳節(jié)送上一道祝福大餐，圖文并茂的表現(xiàn)形式必然給用戶帶來全新的感受！ 時間起始點： 大節(jié)日、大型活動 節(jié)日前 5天開始策劃 小節(jié)日 節(jié)日前 2天開始策劃 日?；顒? 活動前 1天開始下發(fā) 多元化的用戶分析 — “病毒式”的對癥下藥 第五步：定期采用模型 +數(shù)據(jù)比較法，對模型微調(diào) 第四步：建立通用的用戶分類模型 第三步：根據(jù)不同特征用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 第二步：跟蹤用戶行為，得到偏好數(shù)據(jù) 第一步：對于不同特征用戶進(jìn)行服務(wù) 用戶分析 通過多年運營，我們分析用戶特征發(fā)現(xiàn)針對用戶最有效的兩個特征： SMS量和 ARPU值的二維相關(guān)性，于是建立用戶屬性分析，我們對用戶特征比較相似的進(jìn)行聚類，建立熱圖模型，結(jié)論見下圖： 我們通過對用戶點對點條數(shù)大于 3條的用戶，其 SMS條數(shù)及 APRU值做關(guān)聯(lián)研究后，得出的分布圖如下，并將【短信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏】業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶和【彩信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏】進(jìn)行了對比 從對比中我們發(fā)現(xiàn)， ? 短信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏業(yè)務(wù)的體驗用戶和彩信高轉(zhuǎn)用戶分布幾乎完全重合。 ? 彩信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶基本上即為短信轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)贏的目標(biāo)用戶群體。 電信級運營 運維處理流程 客服處理流程 日常溝通流程 日常運營流程 開獎兌獎流程 功能升級 新功能設(shè)計 活動執(zhí)行 營銷策劃 CP管理 運營管理： 平臺化的營銷功能 ”病毒式”自動傳播 病毒式營銷 交叉營銷 觸發(fā)點營銷 接觸點營銷 精細(xì)化營銷 對于內(nèi)容數(shù)據(jù)形成數(shù)據(jù)倉庫，對于倉庫數(shù)據(jù)可以隨時定義提取所需數(shù)據(jù)統(tǒng)計內(nèi)容排行及分類，傳播矢量統(tǒng)計，能提供內(nèi)容層面的轉(zhuǎn)發(fā)效果分析分析用戶喜好，聚類出挖掘用戶和內(nèi)容的細(xì)分關(guān)系分析用戶的接觸點、交際圈，實現(xiàn)用戶行為定向分析 平臺能夠分析未注冊用戶，在未注冊用戶自動找出潛在用戶（對業(yè)務(wù)半敏感、敏感用戶群），然后針對這部分用戶進(jìn)行自動營銷 根據(jù)時間、行為、金幣等預(yù)設(shè)觸發(fā)條件，對用戶進(jìn)行宣傳。一方面幫助業(yè)務(wù)進(jìn)行智能營銷，另一方面幫助用戶深入對業(yè)的了解 根據(jù)移動業(yè)務(wù)的相關(guān)性，在不同的產(chǎn)品推薦其他產(chǎn)品。比如在短信業(yè)務(wù)推薦彩信業(yè)務(wù)，在彩信業(yè)務(wù)推薦短信業(yè)務(wù) 發(fā)展注冊用戶推薦新的注冊用戶，推薦成功之后給于推薦用戶以獎勵。通過被邀請用戶回復(fù)系統(tǒng)邀請短信實現(xiàn)，他調(diào)動戶積極性、一定程度上對業(yè)務(wù)進(jìn)行了免費宣傳 ? 依托 奇跡自有 業(yè)務(wù)平臺數(shù)據(jù)結(jié)合運營商提供數(shù)據(jù)，聚合用戶信息資源，把握用戶行為偏好，提供個性化服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。 —— 為客戶“畫像” 客戶手機(jī)號碼： 13988****66 客戶“畫像” 客戶“畫像”： 時尚女性 動漫
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