病毒式營銷案例及實(shí)施方法(編輯修改稿)
2025-02-11 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 o 價(jià)值資料提供 ：免費(fèi)的電子書、文檔、軟件 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 熱點(diǎn)參考： o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻 o （用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如“杜甫很忙”圖片） o 網(wǎng)絡(luò)發(fā)起某項(xiàng)公益活動(dòng)，宣揚(yáng)公益 o （比如廣泛、深入報(bào)道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個(gè)角度報(bào)道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號(hào)召大家關(guān)注山區(qū)教育） o 優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈(zèng)送 o （常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機(jī)下載條形碼，注冊(cè)送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎(jiǎng)參與活動(dòng)） 肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡 ?？怂沟牟码娪坝歇?jiǎng)游戲 月餅企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 熱點(diǎn)參考： o 面對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的企業(yè)舉措 o （如以物價(jià)上漲為話題強(qiáng)調(diào)自己的物美價(jià)廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功“配對(duì)”的情侶、夫妻） o 提供美食的有用資料 o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊(cè)并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊(cè)的攻略制作美食或親自到本店品嘗） 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 選擇有效、成本低廉的傳播平臺(tái) o 微博（免費(fèi)） o 網(wǎng)站主題推介（較高費(fèi)用） o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費(fèi)） o 郵箱（免費(fèi)） o 邀請(qǐng)機(jī)制（免費(fèi)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性與神秘性） o 主題網(wǎng)站平臺(tái)的活動(dòng)（強(qiáng)調(diào)用戶的參與性） 邀請(qǐng)機(jī)制 o 邀請(qǐng)機(jī)制的原理 o 低調(diào)宣傳某個(gè)具有神秘色彩的活動(dòng)（或軟件、應(yīng)用） o 開放少數(shù)知名用戶的使用，并授予其邀請(qǐng)?zhí)貦?quán) o 知名用戶主動(dòng)宣傳，吸引公眾注意 o 公眾渴求邀請(qǐng)資格，形成熱門話題 o 網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，逐步開放資格 o 如騰訊微博開放注冊(cè)前的蒲公英種子 o 谷歌 GMail邀請(qǐng) o 思路：可將 VIP資格作為邀請(qǐng)內(nèi)容 病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思 o 營銷方案的維護(hù)、更新、升級(jí) o 初期主動(dòng)制造人氣（從無人知曉到廣泛報(bào)道） o 中期維護(hù)話題的導(dǎo)向性（利用媒體人士、企業(yè)發(fā)言人、專業(yè)人士提出觀點(diǎn)，指引網(wǎng)民的目光焦點(diǎn)） o 后期交待高潮情況或升級(jí)更大規(guī)模的營銷 o （營銷宣告告一段落時(shí)向網(wǎng)民交待此次活動(dòng)的盛況及
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