電信家庭信息終端推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-18 14:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的特殊原因（價格、優(yōu)惠條件，等等）– 促成整個銷售任務的完成)傳播目標 —— 第二階段（成長期）– 宣傳 “家庭信息終端 ”服務的新用途– 將非 “家庭信息終端 ”用戶轉(zhuǎn)化為用戶 – 鼓勵用戶使用該服務– 快速擴大 “家庭信息終端 ”服務的市場規(guī)模)傳播目標 —— 第三階段（繁榮期）– 使受眾進一步認識并接受 “ 家庭信息終端” 服務的品牌形象– 使受眾建立起對公司及品牌的信心– 維持顧客對服務的需求 – 進一步配合 “ 家庭信息終端 ” 產(chǎn)品的全面銷售 – 不斷宣傳 “ 家庭信息終端 ” 的新服務的新用途 )消費者分析– 對傳播概念的接受程度187。 在過去強大的概念炒作與宣傳下，人們對 “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時代 ” 等概念并不太陌生– 對服務本身的感受187。 “ 家庭信息終端 ” 服務會使廣大家庭首先和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)資訊服務等聯(lián)系起來– 強勢消費者特征187。 對資訊有及時、簡單需求的文化程度較高的家庭)消費者購買行為分析)創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說服力– 有品位，不俗氣)平面創(chuàng)意表現(xiàn)))))傳播策略包括三個階段)傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。 告訴大家 “家庭信息終端 ”是什么？187。 它能為您做什么？187。 會給您帶來什么好處？187。 獲得品牌初步的認知，擴大知名度187。 引起消費者的興趣187。 促進購買– 推廣策略187。 通過新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等公關活動，配合與消費者溝通的軟性宣傳立體推廣)傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認知為主要目標，適合平面媒體– 媒體依賴度排序)傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來家庭的消費趨勢，是家庭必需品187。 使目標受眾感到每個家庭都應當擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強目標受眾購買的緊迫感187。 快速擴大市場規(guī)模– 推廣策略187。 以具有權(quán)威性的公關活動和聲勢浩大的城市輪流巡展促銷活動相互緊密配合推廣)傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序)傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時代的氛圍187。 強化 “家庭信息終端 ”在目標用戶心目中的印象187。 提升品牌形象187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進市場繁華– 推廣策略187。 以有助于提升品牌美譽度的公益活動和改善服務形象的市場活動配合形象廣告共同演繹品牌的成長)傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運用)媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費用高 187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 第一階段在黃金時段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進行眾多欄目組合擴大小眾傳播覆蓋率)媒體策略 —— 報紙、雜志u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 受眾類型集中 覆蓋面
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