電信家庭信息終端推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-18 14:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的特殊原因（價格、優(yōu)惠條件，等等）– 促成整個銷售任務(wù)的完成)傳播目標(biāo) —— 第二階段（成長期）– 宣傳 “家庭信息終端 ”服務(wù)的新用途– 將非 “家庭信息終端 ”用戶轉(zhuǎn)化為用戶 – 鼓勵用戶使用該服務(wù)– 快速擴大 “家庭信息終端 ”服務(wù)的市場規(guī)模)傳播目標(biāo) —— 第三階段（繁榮期）– 使受眾進一步認(rèn)識并接受 “ 家庭信息終端” 服務(wù)的品牌形象– 使受眾建立起對公司及品牌的信心– 維持顧客對服務(wù)的需求 – 進一步配合 “ 家庭信息終端 ” 產(chǎn)品的全面銷售 – 不斷宣傳 “ 家庭信息終端 ” 的新服務(wù)的新用途 )消費者分析– 對傳播概念的接受程度187。 在過去強大的概念炒作與宣傳下，人們對 “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時代 ” 等概念并不太陌生– 對服務(wù)本身的感受187。 “ 家庭信息終端 ” 服務(wù)會使廣大家庭首先和互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)資訊服務(wù)等聯(lián)系起來– 強勢消費者特征187。 對資訊有及時、簡單需求的文化程度較高的家庭)消費者購買行為分析)創(chuàng)意策略及表現(xiàn)手法u 創(chuàng)意策略– （略）u 表現(xiàn)手法– 大眾化，易理解– 具有說服力– 有品位，不俗氣)平面創(chuàng)意表現(xiàn)))))傳播策略包括三個階段)傳播策略 —— 第一階段– 傳播目的187。 告訴大家 “家庭信息終端 ”是什么？187。 它能為您做什么？187。 會給您帶來什么好處？187。 獲得品牌初步的認(rèn)知，擴大知名度187。 引起消費者的興趣187。 促進購買– 推廣策略187。 通過新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等公關(guān)活動，配合與消費者溝通的軟性宣傳立體推廣)傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認(rèn)知為主要目標(biāo)，適合平面媒體– 媒體依賴度排序)傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來家庭的消費趨勢，是家庭必需品187。 使目標(biāo)受眾感到每個家庭都應(yīng)當(dāng)擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強目標(biāo)受眾購買的緊迫感187。 快速擴大市場規(guī)模– 推廣策略187。 以具有權(quán)威性的公關(guān)活動和聲勢浩大的城市輪流巡展促銷活動相互緊密配合推廣)傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序)傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時代的氛圍187。 強化 “家庭信息終端 ”在目標(biāo)用戶心目中的印象187。 提升品牌形象187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進市場繁華– 推廣策略187。 以有助于提升品牌美譽度的公益活動和改善服務(wù)形象的市場活動配合形象廣告共同演繹品牌的成長)傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運用)媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費用高 187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 第一階段在黃金時段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進行眾多欄目組合擴大小眾傳播覆蓋率)媒體策略 —— 報紙、雜志u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 受眾類型集中 覆蓋面
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