房地產(chǎn)策劃案例濱江風(fēng)情(編輯修改稿)
2025-03-18 13:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境（人文、自然），體味生活高質(zhì)量 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)： （ 1）信息、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，享受 21世紀(jì)新生活 （ 2）智能化管理、安保系統(tǒng)，居停無(wú)憂(yōu) 四、廣告計(jì)劃 第一階段（ 7月初 7月底）：重點(diǎn)訴求“濱江風(fēng)情” 結(jié)合軟性文章和相關(guān)活動(dòng)，突出有利點(diǎn)，同時(shí)將地理劣勢(shì)的影響力削弱到最小。 表現(xiàn)一：“十年河?xùn)|，十年河西” 以月牙湖居住區(qū)做類(lèi)比，強(qiáng)調(diào)河西地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有地理劣勢(shì)。 平面廣告： 突出濱江優(yōu)勢(shì) ——寧?kù)o、清新?；貧w自然是每個(gè)都市人的內(nèi)心渴望，“長(zhǎng)江之家”實(shí)現(xiàn)了人們的長(zhǎng)久夢(mèng)想。 表現(xiàn)二：“長(zhǎng)江之濱安個(gè)家” ? 表現(xiàn)三： “‘ 萊茵河 ’ 畔是我的家 ” ? 以德國(guó)美麗安適的萊茵河畔 ，比擬同為濱江佳地的長(zhǎng)江之家 ，給樓盤(pán)一個(gè)高的起點(diǎn) 。 ? 表現(xiàn)四： “ 我要象長(zhǎng)江一樣 ！ ” ? 長(zhǎng)江給人的印象是壯麗 、 蜿蜒無(wú)限 ， 看見(jiàn)的更會(huì)意氣風(fēng)發(fā) 、抒發(fā)壯志 ， 身居長(zhǎng)江之家 ， 眼界更開(kāi)闊 ， 心胸更寬廣 。 ? 表現(xiàn)五： ? 回歸自然 、 寧?kù)o ， 是每個(gè)都市人的渴望 ， 長(zhǎng)江之家實(shí)現(xiàn)人們長(zhǎng)久的期待 。 “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “居家新熱點(diǎn)：去長(zhǎng)江邊上安個(gè)家” 軟文： 形式 ：“長(zhǎng)江之家”已購(gòu)房業(yè)主家中 7—14歲兒童均可報(bào)名參加，除往返機(jī)票外，所有費(fèi)用均由物業(yè)公司承擔(dān)。 目的： 溝通業(yè)主感情，創(chuàng)建良好的社區(qū)文化。 活動(dòng)： “深圳之旅”兒童暑假夏令營(yíng) 配合長(zhǎng)江的活動(dòng) 第二階段（ 7月末 ——8月初）：重點(diǎn)訴求“德國(guó)靈感” 配發(fā)軟文，贊助一個(gè)和德國(guó)文化主題活動(dòng)（如音樂(lè)、畫(huà)展）等，將“德國(guó)靈感”的概念深入人心。 平面廣告： ? 表現(xiàn)一： “ 歌德以為回到了他的家 ” ? 德國(guó)著名作家歌德被長(zhǎng)江之家所迷惑 ， 美麗的建筑讓他以為回到了祖國(guó) 。 ? 表現(xiàn)二： “ 我的家是包豪斯的夢(mèng)想 ” ? 德國(guó)知名建筑學(xué)院包豪斯也為長(zhǎng)江之家所折服 。 表現(xiàn)三：“南京第一個(gè) **式房間” 以長(zhǎng)江之家獨(dú)有的德國(guó)式六邊形房間訴求，以小見(jiàn)大，體現(xiàn)德國(guó)風(fēng)格。 ? 表現(xiàn)四： “ 外飄窗 ” ? 以長(zhǎng)江之家獨(dú)有的德國(guó)式外飄窗訴求 ， 以小見(jiàn)大 ， 體現(xiàn)德國(guó)風(fēng)格 。 軟文： “一絲不
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