房地產(chǎn)策劃案例景秀年華(編輯修改稿)
2025-03-18 13:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 17 景田白領(lǐng)生活藍(lán)本 18 實(shí)戰(zhàn)篇 19 總體營(yíng)銷任務(wù) 方向一、扭轉(zhuǎn)不利的市場(chǎng)形象，重建消費(fèi) 者信心！ 方向二、突出核心賣點(diǎn)，反復(fù)強(qiáng)化，完成 銷售任務(wù)！ 方向三、初步樹立發(fā)展商的形象，打好品 牌基礎(chǔ)！ 20 景秀年華 錦繡營(yíng)銷 景秀年華的整合推廣結(jié)合 銷售的節(jié)奏分三個(gè)階段進(jìn)行： 第一階段 預(yù)熱期 第二階段 沸騰期 第三階段 保溫期 21 第一階段 預(yù)熱期 2023年 4月 — 2023年 5月 景秀年華 新形象 22 ● 推廣目的：驅(qū)除陰影 重塑形象 ● 推廣主題：景秀年華新形象 ● 傳播核心： 新形象 ● 傳播印象：景秀年華全新奉獻(xiàn) 23 新形象是什么？ 工程新形象！ 現(xiàn)場(chǎng)新形象！ 廣告新形象！ 景秀年華的新形象！ 24 行銷手段 公關(guān)營(yíng)銷 + 報(bào)章媒體 + 現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造 + 軟性廣告 + 節(jié)日行銷 25 公關(guān)行銷 運(yùn)用公關(guān)事件迅速扭轉(zhuǎn)景秀年華的市場(chǎng)反面形象，重塑樓盤形象，建立消費(fèi)者的信心 方向指引： 鄭重承諾消費(fèi)者交樓日期； 巧妙運(yùn)用價(jià)格策略引起消費(fèi)者的關(guān)注； 采取措施安撫老客戶 ，建立口碑等； 26 報(bào)章廣告宣傳 要求樹立嶄新的樓盤形象，主要投放媒體為 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 ，每周一次，反復(fù)訴求，加深印象； 方向指引： 開盤形象廣告：大氣 、高尚； 在報(bào)章廣告中凸現(xiàn)交樓日期的承諾和靈活的價(jià)格策略； 感謝老客戶； 27 現(xiàn)場(chǎng)形象氣氛 改變現(xiàn)在雜亂缺乏品質(zhì)感的樓盤現(xiàn)場(chǎng)形象，給人以煥然一新的感覺，凸現(xiàn)品質(zhì)感、時(shí)尚
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