房地產(chǎn)策劃案例景秀年華(編輯修改稿)
2025-03-18 13:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 17 景田白領生活藍本 18 實戰(zhàn)篇 19 總體營銷任務 方向一、扭轉不利的市場形象，重建消費 者信心！ 方向二、突出核心賣點，反復強化，完成 銷售任務！ 方向三、初步樹立發(fā)展商的形象，打好品 牌基礎！ 20 景秀年華 錦繡營銷 景秀年華的整合推廣結合 銷售的節(jié)奏分三個階段進行： 第一階段 預熱期 第二階段 沸騰期 第三階段 保溫期 21 第一階段 預熱期 2023年 4月 — 2023年 5月 景秀年華 新形象 22 ● 推廣目的：驅除陰影 重塑形象 ● 推廣主題：景秀年華新形象 ● 傳播核心： 新形象 ● 傳播印象：景秀年華全新奉獻 23 新形象是什么？ 工程新形象！ 現(xiàn)場新形象！ 廣告新形象！ 景秀年華的新形象！ 24 行銷手段 公關營銷 + 報章媒體 + 現(xiàn)場氣氛營造 + 軟性廣告 + 節(jié)日行銷 25 公關行銷 運用公關事件迅速扭轉景秀年華的市場反面形象，重塑樓盤形象，建立消費者的信心 方向指引： 鄭重承諾消費者交樓日期； 巧妙運用價格策略引起消費者的關注； 采取措施安撫老客戶 ，建立口碑等； 26 報章廣告宣傳 要求樹立嶄新的樓盤形象，主要投放媒體為 《 深圳特區(qū)報 》 ，每周一次，反復訴求，加深印象； 方向指引： 開盤形象廣告：大氣 、高尚； 在報章廣告中凸現(xiàn)交樓日期的承諾和靈活的價格策略； 感謝老客戶； 27 現(xiàn)場形象氣氛 改變現(xiàn)在雜亂缺乏品質(zhì)感的樓盤現(xiàn)場形象，給人以煥然一新的感覺，凸現(xiàn)品質(zhì)感、時尚
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