房地產(chǎn)策劃案例濱江風(fēng)情-wenkub.com
2025-02-26 13:29 本頁面
【正文】 媒介排期： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30雙通（ 14?) 彩色 X X豎通 (?4cm) 黑白 X X X半版（ 24?5cm) 彩色 X X通欄（ 8?5cm) 黑白 X周末 今蘋果周刊 半版 ( （17 ? cm) 豪華彩色 X 揚(yáng)子晚報(bào) 置業(yè)安家專版發(fā)布形式媒體名稱 發(fā)布版面 發(fā)布尺寸2023年7月份長江之家品牌南京地區(qū)2023年7月份媒介計(jì)劃南京日?qǐng)?bào) 房地產(chǎn)專版 客戶主管： 媒介計(jì)劃： 媒介執(zhí)行： DATE： 00年7月1日 EXIS Media169。 《 周末 只能利用其較高的媒介地位提升“長江之家”的產(chǎn)品價(jià)值，樹立品牌形象。介紹家庭裝修常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及各種新型飾材；報(bào)道城市房產(chǎn)新動(dòng)向；發(fā)布各類房地產(chǎn)供求信息。 使用大版面，具備較高的注目率，引起讀者的注意 。 報(bào)紙能夠詳細(xì)全面地介紹樓盤賣點(diǎn) ， 且讀者對(duì)此信息的接受具有一定的非強(qiáng)制性 ， 愿意閱讀信息的讀者 ， 必定是具備購房能力或具有購房傾向的消費(fèi)群 。 活動(dòng)： “ 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生活，前所未有的新體驗(yàn) ” 形式： 在網(wǎng)上舉辦模擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生活活動(dòng)，參與者可享有購房優(yōu)惠。 第三階段（ 8月末 ——9月初）：重點(diǎn)訴求“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)” 除平面廣告外，還可開通南京第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)站： ,，并通過有獎(jiǎng)訪問網(wǎng)站的活動(dòng)強(qiáng)力訴求網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念。 ? 表現(xiàn)四： “ 外飄窗 ” ? 以長江之家獨(dú)有的德國式外飄窗訴求 ， 以小見大 ， 體現(xiàn)德國風(fēng)格 。 活動(dòng)： “深圳之旅”兒童暑假夏令營 配合長江的活動(dòng) 第二階段（ 7月末 ——8月初）：重點(diǎn)訴求“德國靈感” 配發(fā)軟文，贊助一個(gè)和德國文化主題活動(dòng)（如音樂、畫展）等，將“德國靈感”的概念深入人心。 ? 表現(xiàn)四： “ 我要象長江一樣 ！ ” ? 長江給人的印象是壯麗 、 蜿蜒無限 ， 看見的更會(huì)意氣風(fēng)發(fā) 、抒發(fā)壯志 ， 身居長江之家 ， 眼界更開闊 ， 心胸更寬廣 。 表現(xiàn)一：“十年河?xùn)|，十年河西” 以月牙湖居住區(qū)做類比，強(qiáng)調(diào)河西地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有地理
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