第六章傳媒市場結(jié)構(gòu)與行為(編輯修改稿)
2025-03-18 06:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這種轉(zhuǎn)嫁的方式是將媒介產(chǎn)品的成本依附于廣告并轉(zhuǎn)嫁到廣告主身上。 在市場經(jīng)濟條件下，媒介產(chǎn)品的定價，例如報紙的定價往往低于其生產(chǎn)成本，原因就是媒介除了其產(chǎn)品銷售收入外，還有廣告收入。 ? 二、邊際成本與利潤 ? 邊際成本 =總體成本的變動 /產(chǎn)出的變動 在經(jīng)濟學上當產(chǎn)品的 邊際成本等于邊際收益 時，就實現(xiàn)了 生產(chǎn)者的利潤最大化 。 以報紙發(fā)行為例，當邊際收益等于邊際成本，此時的發(fā)行量是最佳的，也是最有效的。當邊際收益大于邊際成本，擴大發(fā)行是有效的。而當邊際收益小于邊際成本，這時擴大發(fā)行是無效的， 第四節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟 ? 規(guī)模經(jīng)濟 也稱規(guī)模效益，存在于任何邊際成本低于平均成本的產(chǎn)業(yè)中。在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化可能帶來產(chǎn)量的大幅提高，形成規(guī)模效應(yīng)。 ? 就 經(jīng)營來說，規(guī)模經(jīng)濟主要體現(xiàn)在 ： ? （ 1）產(chǎn)出量的擴大會降低采購成本。 ? (2）降低銷售成本。 ? (3）降低融資成本。 ? (4）降低管理成本。 ? （ 5)技術(shù)開發(fā)具有規(guī)模效應(yīng)。 ? 范圍經(jīng)濟 也是傳范圍經(jīng)濟也是傳媒企業(yè)的普遍特征，這也是與傳媒產(chǎn)品的公共商品性質(zhì)有關(guān)，為某個市場而創(chuàng)造的媒介產(chǎn)品可以重新改變其形式，然后通過另一市場銷售。 ? 范圍經(jīng)濟的好處： ? ①多元化，降低成本，即將成本分擔在不同的媒介及其產(chǎn)品上； ? ②交叉化，從不同的渠道獲得收人； ? ③品牌化，即生產(chǎn)一種媒介產(chǎn)品的所有知識可以應(yīng)用到生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品上媒企業(yè)的普遍特征 。 2 ? 傳媒業(yè)的擴張 ? （ 1） 橫向整合 橫向整合指公司通過內(nèi)部成長或者兼并、收購生產(chǎn)同類產(chǎn)品的公司而獲得市場份額上的擴張。 ? （ 2） 縱向整合 縱向整合指公司通過內(nèi)部成長或者兼并、收購將經(jīng)營領(lǐng)域向供應(yīng)鏈的上游和下游延伸。 ? （
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