汽車營銷策劃環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-17 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 統(tǒng)地設(shè)計和實施。不管是在對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)的發(fā)展史、企業(yè)的營銷環(huán)境等因素進行分析，還是在營銷策劃方案的制訂、實施、監(jiān)控過程中，都要進行系統(tǒng)的研究，只有做到這一點才能保證營銷策劃的成功。 營銷策劃必須以專家為咨詢骨干，它要求盡可能地利用各方面的專家參與營銷策劃，或者委托專業(yè)咨詢機構(gòu)進行營銷策劃，同時根據(jù)專家的權(quán)威與經(jīng)驗給予意見不同的權(quán)數(shù)，權(quán)數(shù)的分配會根據(jù)不同的策劃主題進行調(diào)整，這體現(xiàn)了權(quán)變性的原則。 營銷策劃成與敗最終要看執(zhí)行的效果，它是為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標而制定的實實在在的戰(zhàn)略和策略，所以在實際工作中必須具有可操作性。因此，在策劃方案中必須體現(xiàn) 可操作性原則。 營銷策劃是創(chuàng)造性的活動，創(chuàng)意是營銷策劃的靈魂，在營銷策劃中必須體現(xiàn)創(chuàng)新性原則。 營銷策劃要為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，是以提高企業(yè)效益為目標的，所以要 充分體現(xiàn)效益性原則。 營銷策劃活動可以分為前期準備、中期確定、后期實施和方案總結(jié)四個階段，共九個步驟，如圖所示。 1 2 3 4 5 程序方法 點子方法 創(chuàng)意方法 案例方法 模型方法 資料卡： 我國古代文學(xué)作品中，創(chuàng)意的例子不勝枚舉。“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”，賈島斟酌“推”和“敲”優(yōu)劣的過程實際上就是動態(tài)的創(chuàng)意過程，最終選定“敲”，傳遞出的萬籟俱寂、夜色空靈的美妙意境，顯然是靜態(tài)的創(chuàng)意結(jié)果。再如“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”等都是通過絕好的創(chuàng)意引起讀者無限的感慨和遐想。 創(chuàng)意來源于生活，好的創(chuàng)意需要豐富的素材，要做到這一點，必須注意平時的積累。創(chuàng)意的創(chuàng)新要求創(chuàng)意者深入觀察生活、積累資料、 提高知識素養(yǎng)，處處留心、事事思考、日積月累，在需要時 能有豐富的“養(yǎng)料”來培育好的創(chuàng)意。 創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維，是整個營銷策劃的生命，貫穿于整個策劃活動，也體現(xiàn)了策劃活動的精髓。為此，劉志需要理解營銷策劃與創(chuàng)意的關(guān)系，學(xué)習(xí) 掌 握創(chuàng)意思維的訓(xùn)練方法，培養(yǎng) 自己的創(chuàng)意能力和發(fā)散性思維能 力。 任務(wù)分析： 創(chuàng)意在漢語中可以作為名詞和動詞使用。作為名詞時，可以理解為有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等，如“頗具創(chuàng)意”；作為動詞時，可以理解為提出有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等，如“這項活動由工會創(chuàng)意發(fā)起”。在英語中，創(chuàng)意則可以用“ creativity”“ideas” 等表示。 創(chuàng)意都具有創(chuàng)造性，是奇思妙想，但不等于異想天開，它具有新奇、直觀、具體、生動的特點。大多數(shù)人都能想到的主意絕
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