【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 完全分身出來(lái)，停下不做了，去享受生活。 另一部分車(chē)主對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想簡(jiǎn)單而實(shí)在，他們覺(jué)得只要自己與家庭能夠平安幸福，身體健康就是對(duì)生活最大的滿(mǎn)足： 希望家庭幸福自己也平安。 我現(xiàn)在有個(gè)自己的事業(yè)在做，也就算滿(mǎn)足了，像我到廟里的時(shí)候很少拜財(cái)神，我都是祈求平安的。 我認(rèn)為除了有事業(yè)之外還有就是要注重個(gè)人身體健康，還有身邊人的身體健康，比什么都重要。 車(chē)主們對(duì)未來(lái)的生活存在較多的擔(dān)憂及顧慮，包括工作競(jìng)爭(zhēng)激烈、社會(huì)不穩(wěn)定、環(huán)境污染、身體健康、教育落后、醫(yī)療制度等。對(duì)比其它兩個(gè)城市的車(chē)主，他們的生活安全感最差。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 30 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 消費(fèi)者對(duì)未來(lái)生活的夢(mèng)想追求 深圳潛在車(chē)主 大部分車(chē)主將買(mǎi)房或買(mǎi)大一點(diǎn)的房子當(dāng)作自己的夢(mèng)想，由于房?jī)r(jià)的快速上漲，在深圳能買(mǎi)一套房子已經(jīng)成為了衡量個(gè)人能力的標(biāo)志。此外，買(mǎi)一套房子能增加城市歸屬感、自我成就感及社會(huì)認(rèn)同感： 我以后的想法還是多賺錢(qián)，買(mǎi)好一點(diǎn)的房子。 我一般都想跟家人在一起，所以買(mǎi)房要買(mǎi)大一點(diǎn)的，家人搬進(jìn)來(lái)。 房子要大一點(diǎn)，日子要好一點(diǎn)。 小部分潛在車(chē)主滿(mǎn)足生活現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)生活沒(méi)有太大奢望，認(rèn)為維持現(xiàn)狀就好： 沒(méi)有什么幻想，就像目前這個(gè)樣子就可以了，不要搞到自己壓力太大，工作不用太重要。像這樣都可以了。 潛在車(chē)主們對(duì)未來(lái)的生活最擔(dān)心的就是身體健康問(wèn)題，此外還提到擔(dān)心國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策、戰(zhàn)爭(zhēng)、房?jī)r(jià)等。 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，深圳的移民城市特色造成這群消費(fèi)者的城市歸屬感不強(qiáng)，加上近年來(lái)深圳的治安狀況每況日下，使得他們的生活安全感變差。相對(duì)其它兩個(gè)城市，深圳消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想追求是最低的，能平安，能維持現(xiàn)狀已經(jīng)可以使到部分人感到滿(mǎn)足。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 31 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 消費(fèi)者希望給人留下的形象 “健康、穩(wěn)重、誠(chéng)信 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。他們對(duì)“誠(chéng)信 ”這一因素較為注重，認(rèn)為這樣有助于拓寬社交圈子，便于生意場(chǎng)上的交往。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 “信任、樂(lè)觀、高人一等 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。他們同樣對(duì) “信任 ”這一因素較為注重。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，北京消費(fèi)者對(duì)服裝打扮多次提及?名牌?，他們認(rèn)為穿著名牌是身份的標(biāo)志，虛榮心較強(qiáng)。 北京車(chē)主 北京潛在車(chē)主 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 32 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 消費(fèi)者希望給人留下的形象 “務(wù)實(shí)、樸實(shí)、干練 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。他們認(rèn)為人要 “務(wù)實(shí) ”，這很重要，給人這種感覺(jué)人家就會(huì)覺(jué)得你現(xiàn)在過(guò)得不錯(cuò)，家庭也挺和睦。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 “不斷進(jìn)取、有親和力、隨和 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。他們認(rèn)為一個(gè)具有親和力的形象有助于擴(kuò)寬社交層次，拓寬業(yè)務(wù)來(lái)源。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，杭州消費(fèi)者對(duì)服裝打扮多次提及?只要能裝休閑裝就穿休閑裝，關(guān)鍵是舒服，不需要名牌?。我們認(rèn)為：他們生活緊張，壓力較大，希望通過(guò)服裝使自己的形象輕松、自然、自由無(wú)拘無(wú)束，這是他們心靈上的渴求。 杭州潛在車(chē)主 杭州車(chē)主 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 33 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 消費(fèi)者希望給人留下的形象 “可靠、穩(wěn)重、有安全感、有責(zé)任感 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。他們認(rèn)為這樣有助于拉近人與人之間的距離，只有可靠的人別人才愿意與你交往。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 “健康、正直、有優(yōu)越感 ”是這組消費(fèi)者提及的最希望給他人留下的自我形象。在不同的場(chǎng)合他們會(huì)有不同的打扮，根據(jù)交往對(duì)象不同而定。 深圳潛在車(chē)主 深圳車(chē)主 總得來(lái)說(shuō)，一個(gè)可信、可靠的形象是這群消費(fèi)者最希望給人留下的印象。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 34 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 北京車(chē)主 在北京，車(chē)主們認(rèn)為成功是自己為自己設(shè)立的一個(gè)目標(biāo)，只要你自己達(dá)到了，就算成功。人生可以有不同的階段，在不同階段，你都必須要去為這一階段的成功而努力。成功是一種自我的理解，而無(wú)需得到外人的認(rèn)同。他們認(rèn)為決定成功的關(guān)鍵是要懂得為自己創(chuàng)造機(jī)遇，當(dāng)機(jī)遇來(lái)臨時(shí)要有技巧地把握住。他們都一致認(rèn)為自己目前只是一個(gè)起步階段，還未達(dá)到成功： 完成自己目標(biāo)就是成功。 我認(rèn)為成功沒(méi)必要讓別人都看見(jiàn)，自己做了，自己得到了，滿(mǎn)足了就成功了。 潛在車(chē)主們認(rèn)為的成功比較實(shí)在，有足夠的金錢(qián)，能擺脫工作，享受生活這就是成功。他們認(rèn)為決定成功最重要的因素是自己的努力，同時(shí)也一致認(rèn)為目前自己還未算成功，不過(guò)正在努力向成功邁進(jìn)： 要房子有房子，娶妻生子，孝敬父母，該玩兒的玩兒，該樂(lè)的樂(lè)，衣食無(wú)憂就算成功了。 大白話就是有屋子，有車(chē)子，有票子，兒子，妻子就算成功。 成功享受生活的時(shí)候，不再為生活而奔波的時(shí)候，就算成功了。 消費(fèi)者對(duì)成功的理解 北京潛在車(chē)主 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，車(chē)主與潛在車(chē)主對(duì)成功理解各不相同，車(chē)主所理解的成功內(nèi)涵較深。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 35 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 杭州車(chē)主 在杭州，車(chē)主們認(rèn)為實(shí)現(xiàn)愿望理想，完成目標(biāo)就是成功。成功是自己給予自己的目標(biāo)和要求，并不需要得到外界認(rèn)同。此外，部分人還認(rèn)為成功的前題必須是家庭要成功，如果家庭不完整肯定算不上成功。他們認(rèn)為決定成功最重要的因素是自我的努力： 我認(rèn)為就是實(shí)現(xiàn)自己的理想，那我認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)了，才能叫成功。 成功么，首先要家庭要成功，錢(qián)有了但老婆跑了這不叫成功。 人活著是為自己活的，自我感覺(jué)成功了么就成功了，不需要得到別人的認(rèn)同。 潛在車(chē)主們認(rèn)為的成功定義很多，如完成目標(biāo)、家庭和睦、受人尊敬、實(shí)現(xiàn)理想、擁有豐厚的金錢(qián)等。他們認(rèn)為成功永無(wú)止境，每個(gè)階段都有不同的成功目標(biāo)，人生可以有多次不同的成功。此外，他們認(rèn)為雖然不能完全用錢(qián)來(lái)衡量一個(gè)人是否成功，但沒(méi)錢(qián)就肯定是不成功的，金錢(qián)是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。他們認(rèn)為決定成功的關(guān)鍵因素是要堅(jiān)持自已的信念： 我的一個(gè)目標(biāo) ,完成了 ,而且非常圓滿(mǎn)地完成了，這就是成功。但是目標(biāo)是永無(wú)止境的，人如果沒(méi)有理想他就死掉了 ,這不需要?jiǎng)e人認(rèn)可，你可以表現(xiàn)給別人看 ,但別人怎么看你無(wú)所謂，自己要認(rèn)為自己成功。自己對(duì)自己沒(méi)信心就永遠(yuǎn)不可能成功。 錢(qián)只是其中的一個(gè)因素 ,但起碼是不能缺少的。 消費(fèi)者對(duì)成功的理解 杭州潛在車(chē)主 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，杭州消費(fèi)者的家庭觀念是三個(gè)城市中最強(qiáng)的。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 36 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 深圳車(chē)主 在深圳，車(chē)主們認(rèn)為能讓自己產(chǎn)生自我滿(mǎn)足感就算是成功，但同時(shí)他們也表示，人的欲望難以得到滿(mǎn)足，每一個(gè)階段上去了就會(huì)有新的追求，物質(zhì)財(cái)富滿(mǎn)足的同時(shí)，又會(huì)去追求精神財(cái)富，因此成功是永無(wú)止境的。他們認(rèn)為成功是一種成就感，需要得到廣泛的認(rèn)同。他們認(rèn)為決定成功的關(guān)鍵除了懂得創(chuàng)造機(jī)遇，把握機(jī)遇外，還有運(yùn)氣、思想及朋友等外界因素的影響： 看你自己的滿(mǎn)足的程度吧，滿(mǎn)足了就是成功。 每個(gè)人的層次不一樣這個(gè)定義就不一樣，一層一層在走階梯一次次地滿(mǎn)足。我沒(méi)有房子的時(shí)候我想要一套房子，有了房子我想要車(chē)子，有了車(chē)子我想要一個(gè)漂亮老婆 。 潛在車(chē)主們認(rèn)為的成功就是簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，他們認(rèn)為每個(gè)人狀況不同，所處的階段不同，制定的目標(biāo)也各有不同。他們認(rèn)為做人要現(xiàn)實(shí)，每個(gè)目標(biāo)不要對(duì)自己要求過(guò)高，造成太大的壓力，完成一個(gè)目標(biāo)后再去制定下一個(gè)目標(biāo)，直到最終能過(guò)上安逸舒適的生活，這就算是成功。他們認(rèn)為成功的關(guān)鍵是靠自己努力以及把握機(jī)遇： 現(xiàn)在到哪個(gè)階段就想目標(biāo)應(yīng)該上升到哪個(gè)地步，目前來(lái)講我就想買(mǎi)臺(tái)車(chē)。 成功就是溫飽要過(guò)好，溫飽過(guò)好后又有自己辛苦的下一個(gè)目標(biāo)，就要向著這個(gè)目標(biāo)去努力。 消費(fèi)者對(duì)成功的理解 深圳潛在車(chē)主 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，深圳消費(fèi)者認(rèn)為深圳是一個(gè)擁有眾多成功機(jī)會(huì)的城市，當(dāng)初他們背井離鄉(xiāng)，從五湖四海走進(jìn)深圳，就是為了能更容易地達(dá)到成功。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 37 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 中級(jí)車(chē)消費(fèi)者生活形態(tài)描述 自我 肯定 型 知足 常樂(lè) 型 積極 進(jìn)取 型 ? 這類(lèi)消費(fèi)者通常為私企業(yè)主或企業(yè)管理者，他們比較自我，優(yōu)越感最強(qiáng)，渴望受人尊敬。對(duì)未來(lái)生活充滿(mǎn)信心，目標(biāo)明確，態(tài)度積極，希望通過(guò)自己的努力來(lái)積累足夠的財(cái)富，有朝一日可以拋開(kāi)一切享受生活。 ? 這類(lèi)消費(fèi)者通常為公務(wù)員、教師等擁有穩(wěn)定收入來(lái)源的人。比上不足比下有余是這群人最突出的心態(tài)特征，他們用知足常樂(lè)作為不愿再努力的籍口，希望生活平安穩(wěn)定，并且未來(lái)開(kāi)始將生活的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到家庭，希望能一直擁有這種安逸舒適的生活。 ? 這類(lèi)消費(fèi)者通常為部門(mén)經(jīng)理、主管等白領(lǐng)。小有成就是目前這群人的基本狀況，他們生活壓力大，安全感不強(qiáng)，但又極其渴望成功。他們認(rèn)真生活，努力工作，承擔(dān)責(zé)任，希望通過(guò)奮斗來(lái)?yè)Q取更好的物質(zhì)生活，并且籍此提高社會(huì)認(rèn)同感。 通過(guò)調(diào)研，我們可以把典型的中級(jí)車(chē)消費(fèi)者分成三種不同的類(lèi)型： GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 38 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 唯一官網(wǎng)正版， 每月免費(fèi)更新中級(jí)車(chē)消費(fèi)者消費(fèi)觀與價(jià)值觀 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 39 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 有車(chē)后的生活改變 通過(guò)了解車(chē)主們購(gòu)車(chē)后的生活變化，我們發(fā)現(xiàn)，車(chē)主們總體還是滿(mǎn)意有車(chē)之后所 帶來(lái)的變化，但不滿(mǎn)也仍然存在： 滿(mǎn)意 — 自由、方便、提高效率、增添生活樂(lè)趣、安全感 o 方便，以前是開(kāi)單位的車(chē)，你這車(chē)不能出事，還不能老用，不像自己的想去哪兒就去了。 (北京 ) o 就是當(dāng)你有空閑的時(shí)候，你想去哪兒開(kāi)著車(chē)就走了，原來(lái)沒(méi)車(chē)的時(shí)候就做不到，現(xiàn)在想去的地兒就決定了去了。 (北京 ) o 活動(dòng)范圍廣了，至少雙休日我本來(lái)都在杭州附近玩玩的，現(xiàn)在周末，星期五晚上就出去了，外面去過(guò)一夜啊 。 (杭州 ) o 回來(lái)再晚也有車(chē)陪著你啊，有安全感。 (深圳 ) 不滿(mǎn)意 — 交通、疾病、依賴(lài)性、花費(fèi)增加 o 其實(shí)我上班很近的，走走也就 10分鐘，有時(shí)候開(kāi)車(chē)過(guò)去也要半個(gè)小時(shí) 。 (杭州 ) o 原來(lái)坐公交車(chē)的時(shí)候，只是考慮票的問(wèn)題，現(xiàn)在還要考慮汽油、保養(yǎng)、堵車(chē)、還有對(duì)車(chē)的一些美容還有罰單 。 (北京 ) o 有了車(chē)以后明顯感覺(jué)胖了，我以前才 120斤現(xiàn)在 160了 。 (深圳 ) o 人變懶了，病多了，勁椎變痛了。 (深圳 ) GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 40 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 有車(chē)后的心態(tài)轉(zhuǎn)變 北京 (有車(chē)心態(tài) )— 自豪、炫耀、自我虛榮心的滿(mǎn)足、自身能力的肯定 o肯定是有虛榮心的，這是每個(gè)人都會(huì)有的。我剛買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，那半個(gè)月基本上就是帶朋友。 (車(chē)主組 ) o當(dāng)朋友看了之后，可能對(duì)你有新的變化，喲，這小伙子買(mǎi)車(chē)了。人家別人會(huì)對(duì)你有一種認(rèn)可，覺(jué)得這個(gè)人混得不錯(cuò)，買(mǎi)車(chē)了。 (車(chē)主組 ) o在我們單位來(lái)說(shuō)，你不買(mǎi)車(chē)是不正常的 ，我也不能比別人差。 (車(chē)主組 ) o虛榮的炫耀一下自己。 (潛在組 ) o讓別人羨慕一下，心情比較好 。 (潛在組 ) o讓人家說(shuō)你發(fā)財(cái)了吧，今年運(yùn)道不錯(cuò)，你的生活品質(zhì)又提高了一步。 (潛在組 ) 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，北京的消費(fèi)者注重面子，虛榮心較為強(qiáng)烈，這也是他們多年以來(lái)一直擁有的消費(fèi)心態(tài)。一臺(tái)十來(lái)萬(wàn)的中級(jí)車(chē)已經(jīng)能給他們帶來(lái)不少的優(yōu)越感。 北京 — 車(chē)對(duì)于男人是面子的需求，對(duì)個(gè)人能力的認(rèn)同以及成功的起步 o認(rèn)可你的工作能力呀，社會(huì)上那個(gè)能力。 (車(chē)主組 ) o沒(méi)車(chē)就覺(jué)得比別人差一點(diǎn)什么 。 (車(chē)主組 ) o在出行方便，交際面拓展了，你開(kāi)車(chē)去和坐公交車(chē)去肯定是不一樣的 。 (潛在組 ) o成功的一小步，就是成功的第一步 。 (潛在組 ) GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 41 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 有車(chē)后的心態(tài)轉(zhuǎn)變 杭州 (有車(chē)心態(tài) )— 成功的起步、自我成就感、拓寬社交及業(yè)務(wù)成功機(jī)會(huì) o一個(gè)臺(tái)階，就是感覺(jué)你已經(jīng)上了一個(gè)臺(tái)階了。 (車(chē)主組 ) o應(yīng)該也算一下成功的標(biāo)志吧。 (車(chē)主組 ) o只是完成了一個(gè)目標(biāo)吧，有小小的成就感，并不是非常大的。 (潛在組 ) o擴(kuò)大交際范圍，包括各方面的都擴(kuò)大了 ,出差也會(huì)方便一點(diǎn)。 (潛在組 ) 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，杭州的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)十來(lái)萬(wàn)的中級(jí)車(chē)在當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)實(shí)在是太普通的事，部分消費(fèi)者還