【正文】 車’存在一定差距，因此消費(fèi)者感受到年輕活力等正面形象，同時(shí)也覺(jué)得外形奇特，不好看。 深圳消費(fèi)者 深圳消費(fèi)者與杭州消費(fèi)者感受頤達(dá)品牌形象比較雷同。 杭州消費(fèi)者 杭州消費(fèi)者對(duì)頤達(dá)的感覺(jué)是年輕，酷和時(shí)尚前衛(wèi)，認(rèn)為是一臺(tái)適合個(gè)人休閑娛樂(lè)的時(shí)尚小車。但同時(shí)它作為一款三廂車來(lái)講，車身較小，因此會(huì)給人以女性化的感覺(jué)。 形象：女性 精致 前衛(wèi) GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 57 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 車主駕駛感受 頤達(dá)的上市日期是 2023年 4月份，車主對(duì)頤達(dá)的駕駛感受基本上不超過(guò)半年，總體感覺(jué)較好，能滿足城市駕駛的需要： 這輛車的提速比較快，低檔提速比較快，別的車都要一會(huì)，這輛車馬上就好 。(北京 ) 內(nèi)部比較寬敞，內(nèi)飾也很時(shí)尚，開(kāi)著它四處走感覺(jué)不錯(cuò)。 (杭州 ) 操控性較好，也很省油。 (深圳 ) 高速提速就不快了。 (北京 ) 底盤較低，容易劃蹭。 (深圳 ) 基本能滿足城市駕駛需要 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 58 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?男性， 2030歲，是個(gè)年輕人； ?五官長(zhǎng)得還可以，比較順眼； ?比較活潑； ?比較時(shí)尚； ?比較精明。 ?中性 (但應(yīng)偏向男性 )； ?30歲左右的中年人； ?比較務(wù)實(shí)的人； ?喜歡運(yùn)動(dòng)，旅游； ?也比較注重時(shí)尚； ?有點(diǎn)商業(yè)味道。 ?男性， 30歲左右； ?白領(lǐng)； ?年輕但成熟穩(wěn)重； ?為人熱情，善于交際； ?喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)； ?喜歡的活動(dòng)動(dòng)靜皆宜。 伊蘭特 針對(duì)車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 59 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?時(shí)尚少女 /淘氣的小男孩； ?城市游俠 (滿大街都是這種出租車 )； ?青年人，活潑； ?比較大方優(yōu)雅； ?能干活； ?務(wù)實(shí)。 ?較中性 (但偏向于男性 )； ?2526歲； ?白領(lǐng)或者是自己開(kāi)店的小老板； ?活潑，好動(dòng)開(kāi)朗； ?喜歡玩、運(yùn)動(dòng)以及旅游； ?感覺(jué)是一款家庭休閑用車。 ?中性 (偏向男性多些 )； ?2526歲； ?外形打扮時(shí)尚，比較有陽(yáng)光氣息； ?比較喜歡運(yùn)動(dòng)，上網(wǎng)，泡酒吧； ?自己做生意的年輕商人。 伊蘭特 針對(duì)非車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 60 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京消費(fèi)者 由于伊蘭特車型設(shè)計(jì)比較大體，并且現(xiàn)代汽車的總部設(shè)在北京，因此北京消費(fèi)者感受伊蘭特的形象是比較正面的，大方、務(wù)實(shí)、年輕活潑是他們對(duì)伊蘭特的比較一致的認(rèn)識(shí)。 深圳消費(fèi)者 深圳消費(fèi)者同樣能感受到伊蘭特的品牌形象較為年輕，熱情且具動(dòng)感。 杭州消費(fèi)者 杭州消費(fèi)者雖然感覺(jué)伊蘭特的年齡比北京稍大，但同樣認(rèn)為伊蘭特比較大方、務(wù)實(shí)、年輕活潑，他們認(rèn)為這款車既可商用也可家用，適用面較廣。 形象：活潑 大方 儒雅 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 61 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 車主駕駛感受 車主對(duì)伊蘭特的駕駛感受基本都比較滿意，雖然沒(méi)有什么方面比較突出，但也沒(méi)太多不好之處。相對(duì)而言，駕駛伊蘭特的滿足感更多來(lái)自時(shí)尚的外形： 這輛車開(kāi)起來(lái)還算過(guò)得去，最大特點(diǎn)就是看起來(lái)漂亮?xí)r尚，每次我老婆都總想和我搶著開(kāi) 。 (杭州 ) 我覺(jué)得伊蘭特這車，外表看起來(lái)很漂亮，能夠體現(xiàn)出你為人很穩(wěn)重，不是很張揚(yáng) 。開(kāi)起來(lái)就是感覺(jué)前后視野都開(kāi)闊，舒適 (北京 ) 開(kāi)了挺久也沒(méi)出什么問(wèn)題，后面的座位較寬。 (深圳 ) 我這個(gè)依蘭特油耗是比較高的， 100公里 12升，是手動(dòng)檔的。提速也有點(diǎn)慢 。 (深圳 ) 舒適且體面 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 62 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?男性； 25歲左右； ?辦事比較利索； ?高大，威猛； ?性格比較穩(wěn)重； ?有點(diǎn)運(yùn)動(dòng)感。 ?男人， 35歲左右； ?高級(jí)白領(lǐng)或中層管理人士； ?有沖勁，敢作敢為； ?緊隨時(shí)尚潮流； ?務(wù)實(shí)，穩(wěn)重，扎實(shí)； ?是一款商業(yè)味道偏濃的車。 ?男性， 3540歲； ?性格比較穩(wěn)重； ?為人大方得體； ?給人感覺(jué)很舒適； ?做事有眼光； ?喜歡打網(wǎng)球。 凱越 針對(duì)車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 63 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?男性，中青年人； ?事業(yè)剛剛起步，準(zhǔn)備邁向成功； ?成熟穩(wěn)重的； ?這個(gè)人的肚子有點(diǎn)大 (因?yàn)閯e克都很耗油 )。 ?男性； 30多歲； ?企業(yè)中層管理者或自由職業(yè)者； ?性格成熟穩(wěn)重； ?經(jīng)常會(huì)有商務(wù)、業(yè)務(wù)洽談； ?熱情，熱愛(ài)生活； ?感覺(jué)是一款可兼顧商用及家庭用的中性轎車。 ?男性， 30歲左右； ?上班一族，不會(huì)太新潮； ?為人比較穩(wěn)重； ?為人比較低調(diào)； ?受過(guò)良好的教育； ?開(kāi)朗，大方，自信； ?從事業(yè)工作。 凱越 針對(duì)非車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 64 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京消費(fèi)者 北京消費(fèi)者感受凱越是小有成就的管理者，他的性格成熟穩(wěn)重，處事果斷，正不斷努力邁向成功。我們認(rèn)為這與該車母品牌通用汽車所帶來(lái)的感覺(jué)有一定關(guān)系。 深圳消費(fèi)者 深圳消費(fèi)者感受凱越的穩(wěn)重、商務(wù)形象較其它兩城市少，他們認(rèn)為凱越比較大眾化，穩(wěn)重 大方。我們認(rèn)為這與凱越在深圳的銷售有關(guān)，在深圳的中級(jí)車市場(chǎng)中，凱越一直是這一級(jí)別的銷 售冠軍，這也使得消費(fèi)者對(duì)它的形象認(rèn)知趨向于普通及大眾化。 杭州消費(fèi)者 杭州消費(fèi)者與北京消費(fèi)者對(duì)凱越感受比較類似，他們認(rèn)為這是一款偏向商務(wù)型的轎車。在五個(gè)品牌擬人中，凱越的形象相對(duì)較高。 形象：成熟 大氣 /大方 穩(wěn)重 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 65 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 車主駕駛感受 車主們認(rèn)為凱越是一臺(tái)夠用的車，買凱越并不是為了追求駕駛樂(lè)趣，因此他們認(rèn)為沒(méi)出過(guò)什么問(wèn)題就好，油耗較大是他們認(rèn)為凱越的不足之處： 感覺(jué)挺舒服的，本身是新車覺(jué)得特別靜，開(kāi)起來(lái)性能比較中庸吧，也不是像歐洲車那種強(qiáng)悍的感覺(jué)。 咱們不是玩車的，夠用了。 (北京 ) 方向盤啊，檔位啊，油門啊，離合啊都比較輕，感覺(jué)比較好。 (深圳 ) 車子不大不小，停起來(lái)很方便。 (深圳 ) 這個(gè)車就是油耗大了一點(diǎn) 。 (北京，杭州，深圳 ) 油耗較大 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 66 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?男性， 35歲左右； ?長(zhǎng)得比較大眾化但還算順眼； ?比較成熟穩(wěn)重，有安全感； ?個(gè)性比較隨和； ?中庸。 ?男性， 35歲以上，感覺(jué)比凱越還要老； ?小老板； ?事業(yè)小有成就； ?個(gè)性不強(qiáng)； ?不喜歡玩，下班后就回家； ?感覺(jué)是一款家庭用車為主的轎車，同時(shí)可以兼顧一些商用。 ?男性， 40歲左右； ?是企業(yè)的管理人員； ?比較陽(yáng)剛； ?比較成熟，穩(wěn)重，不夸張； ?不時(shí)尚但也不老氣； ?喜歡自己靜靜地讀書。 福美來(lái) 針對(duì)車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 67 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京 杭州 深圳 ?男性，一般普通人； ?4050歲左右； ?有點(diǎn)老，沒(méi)什么性格特點(diǎn)； ?一般的工人或者普通職業(yè)者； ?大眾化 ?30多歲，男性； ?有一點(diǎn)職位的管理人員，但不高，只是比一般打工仔好些的； ?老實(shí)，穩(wěn)重； ?開(kāi)車上班，下班回家，生活比較沉悶； ?感覺(jué)是一臺(tái)檔次不算太高的家庭用車。 ?男性， 4050歲； ?自己開(kāi)公司的老板； ?有點(diǎn)深沉； ?喜歡打保齡球 (我去的保齡球館最多停這種車 )； ?比較穩(wěn)重，對(duì)人彬彬有禮； ?活力不夠； ?感覺(jué)可能會(huì)有代溝。 福美來(lái) 針對(duì)非車主組 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 68 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 品牌形象擬人 北京消費(fèi)者 北京消費(fèi)者感覺(jué)福美來(lái)年齡偏大，大眾化，個(gè)性不明顯比較中庸。我們認(rèn)為這與福美來(lái)款式比較普通以及上市時(shí)間較早有關(guān)。此外，我們發(fā)現(xiàn)福美來(lái)品牌有開(kāi)始老化的跡象。 深圳消費(fèi)者 深圳消費(fèi)者感受福美來(lái)的形象同樣較老，但仍比較正面。 杭州消費(fèi)者 杭州消費(fèi)者雖然感覺(jué)福美來(lái)的年齡相對(duì)北京消費(fèi)者較年輕些，但中庸的感覺(jué)同樣明顯強(qiáng)烈。 風(fēng)格：中庸 老成 穩(wěn)重 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 69 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 車主駕駛感受 車主們認(rèn)為福美來(lái)是一臺(tái)技術(shù)成熟，久經(jīng)考驗(yàn)的車，對(duì)它的最大期待是省油以及富有操控樂(lè)趣： 這臺(tái)車用起來(lái)還是很省油的。 (北京、杭州、深圳 ) 操控性性好，開(kāi)起來(lái)較穩(wěn)。底盤扎實(shí)，這個(gè)車跟其他的比起來(lái)，轉(zhuǎn)彎半徑比較小，開(kāi)起來(lái)很靈活。 (深圳 ) 這是一個(gè)成熟的品牌，車子是流線型設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)得較好。 (深圳 ) 車身比較單薄，開(kāi)得快時(shí)會(huì)飄 。 (深圳 ) 省油且有操控樂(lè)趣 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 70 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 唯一官網(wǎng)正版， 每月免費(fèi)更新其他補(bǔ)充 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 71 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 對(duì)日本車、韓國(guó)車及歐美車的感覺(jué) 北京 杭州 深圳 ?省油，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 ?靈活，小巧 ?舒適，精致 ?配件便宜 ?大眾化 ?人性化設(shè)計(jì)較多 ?安全性差 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 ?價(jià)錢不會(huì)太貴 ?實(shí)用 ?時(shí)尚前衛(wèi) ?緊湊型轎車 ?安全性差 ?省油 ?經(jīng)濟(jì)，精致 ?外形漂亮 ?人性化設(shè)計(jì)多 ?耐用 ?車身單薄 ?不安全 日本車 三城市消費(fèi)者對(duì)日本車的認(rèn)識(shí)與感覺(jué)比較一致。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 72 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 對(duì)日本車、韓國(guó)車及歐美車的感覺(jué) 北京 杭州 深圳 ?比日本車更時(shí)髦 ?走在高端和中端之間 ? 時(shí)尚的，實(shí)用的 ?比日本車安全 ?比日本車更經(jīng)濟(jì) ?平民化產(chǎn)品 ?抄襲日本車款式 ?小毛病較多 ?便宜的 ?外形前衛(wèi) ?比日本車安全 ?模仿日本車技術(shù) ?質(zhì)量較差 ?俗氣的 ?熟悉程度低的 ?又便宜車子又大 ?時(shí)尚，緊跟潮流 ?性價(jià)比高 ?技術(shù)與款式緊隨歐洲車 ?徒有靚麗外表，內(nèi)在質(zhì)量不過(guò)關(guān) ?車不耐用 ?款式?jīng)]有形成自己的風(fēng)格 韓國(guó)車 三城市消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)車的認(rèn)識(shí)與感覺(jué)也比較一致，相對(duì)而言，北京消費(fèi)者對(duì)韓國(guó) 車的認(rèn)同度及美譽(yù)度略高。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 73 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 對(duì)日本車、韓國(guó)車及歐美車的感覺(jué) 歐洲車 /美國(guó)車 ? 三城市消費(fèi)者普遍認(rèn)為歐洲車高檔、豪華、安全性高、高科技、價(jià)格昂貴。感覺(jué)比日本車高一個(gè)檔次； ? 而美國(guó)車則普遍認(rèn)為車子較大，顯得較為大氣、舒適、車身較重、結(jié)實(shí)、耗油量大。 GLOBAL THINKING. LOCAL ACTION 74 唯一官網(wǎng)正版， ,每月免費(fèi)更新:744421982 廣告對(duì)購(gòu)車的影響 ?三城市消費(fèi)者均認(rèn)為，電視廣告對(duì)其購(gòu)車有一定的影響，其作用體現(xiàn)為： ?拓寬了汽車信