廣告創(chuàng)意是什么？(編輯修改稿)
2025-03-16 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意不夠強 /不一定是明星：有成 就、有地位的人 ? 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當勞 動物表現(xiàn)式 不一定非得是真動物 LG空調、美的空調 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 ? 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫 1戲劇沖突式 矛盾焦點 1幽默式 ? 1情感式 中華汽車、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇“沒有 不可愈合的創(chuàng)傷”、克林頓頭痛 1比喻式 ? 四、情緒格調類 1懷舊式 百年潤發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服” ? 五、表現(xiàn)方式 2插畫、攝影照片、標題的魅力 2中國文字 六、表現(xiàn)技巧類 2系列性廣告 2媒體創(chuàng)意與特別效果 雜志西服口袋，手機模型 立體 ? 虛構的故事：（百威螞蟻、日清面、polo車、 泛亞電信 ） 用于詮釋特殊的（有時可能是抽象的）利益承諾；建立或強化品牌個性；幽默成份較多； TVC ? 生活片段：（寶潔、隆力奇蛇油護手霜） 美化的生活細節(jié)展現(xiàn)；制作精美、記憶深刻的視覺表現(xiàn)； Key Visual至關重要；比較討好女性； ? 表現(xiàn)事實、示范、反差：（膠水、sony電視） 象常理一樣展現(xiàn)，結果出乎意料；表述功能或事實，其實多少有夸張的意味； ? 滿足幻想夸大需求： （ 老虎牙子 、薄荷糖、 紅桃 k、 麥當勞 、江中痔康靈、安泰人壽、 sony寬屏電視） 這一類運用非常廣泛，是最常用的思考方法；思考大多圍繞“沒有會怎樣”“用會怎樣”“這樣下去會怎樣”等等需求展開； ? 比喻和類比：（ 御蓯蓉、冷酸靈 ） 偏重功能訴求時的簡單辦法；理性概念用感性訴求；通俗易懂但是容易震撼力弱； ? 從商品出發(fā)（ 多喝水 、寶露、小心點、 健力士黑啤酒 ） 新商品上市建立獨特品牌形象；商品利益并不特殊；從商品名稱、外形、顏色出發(fā)，所引用元素是對手不具備的部分；品牌得到非常大的強化； ? 創(chuàng)意概念的延展（ 耐克、柯達、 可口可樂、 中興百貨、斯迪麥 ） 大品牌既有的延續(xù)的概念；通常體現(xiàn)獨有的商品承諾或主張； ? 廣告語或廣告歌的延展（高樂高、樂百事、可口可樂、背背佳） 一個好的廣告語或一首好的廣告歌是成功的一半；畫面的美化視覺功不可沒；壟斷某一種人性共通的利益承諾； ? 創(chuàng)意成型 ? 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ? 當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片 /插圖 /標題/內(nèi)文 /編排設計等等 ? 注意提醒他們不要偏離策略 ? 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT 創(chuàng)意人員的 layout時間： ? 報紙通常是三天到一星期 ? 電視廣告通常是一周到兩周時間 ? POP系列是一周到兩周 ? 樣本是兩周到一個月 ? VI BOOK是一個月到兩個月 ? 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ? LAYOUT呈現(xiàn)的精致程度 ? 新客戶要求比老客戶高 ? 比稿客戶比新客戶要求高 ? 沒有想象力的客戶比有想象力的要求高 ? 懂一點廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高 ? 看執(zhí)行勝過看創(chuàng)意的精致要求較高 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 電視執(zhí)行 ? 電視廣告的制作周期通常是一個月以上 ? 制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會有驚喜，需時 3天 1周 ? 導演：什么樣的風格合適？可不可以合作？便宜還是天價？ ? ? 估價：制作公司報給我們，然后加上我們的人員、時間等等費用，要留一定修改或以外的余量，需時 3天 1周 ? 前期準備：在未開拍前有一個檢查表，逐一檢查準備工作，需時 1周以上 ? PPM： 廣
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