消費者行為全面培訓教程(編輯修改稿)
2025-03-16 18:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 034,999 14,976 35,00039,999 13,113 40,00049,999 22,008 50,000或以上 54,703 美國家庭使用媒介的情況（ 1992年） （二）媒介受眾消費者偏好? 在同一預算約束水平線上要選擇哪一點，這取決于媒介受眾的偏好，即取決于媒介受眾消費者對這兩種媒介商品的評價。? 不同文化背景、不同收入水平，以及不同消費習慣的媒介受眾，其媒介消費偏好是不同的。 1990年 % % % % %2023年 % % % % %目標人群： 15至 64歲20個城市的所有人 。 我國五大媒體 20個城市日接觸率比較 （三）媒介消費者均衡? 對某消費者產(chǎn)生 同等滿足強度（效用） 的商品組合IYXedcba 無差異曲線（序數(shù)效用） 表示消費者對某兩種商品的組合的偏好情況，其上任意一點都表示相應的商品組合對該消費者而言都具有相同的效用水平，是沒有差異的。XY 無差異曲線有以下性質(zhì)：216。 具有負斜率、位置越高的無差異曲線族的效用水平越高；216。任意兩條無差異曲線都不相交、無差異曲線族具有密集性、無差異曲線斜率的相反數(shù)即邊際替代率是遞減的。216。無差異曲線僅僅反映了一對商品之間的偏好關系，與消費者的收入與產(chǎn)品的價格沒有關系。 消費者均衡概念 ： 消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。 媒介消費者的最佳選擇就是要實現(xiàn)媒介消費者均衡，也就是達到媒介受眾無差異曲線與預算約束線的切點。 媒介消費者均衡圖書E雜志●●? 當無差異曲線與預算約束線相切時消費者處于均衡，條件為? MU1/P1=MU2/P2 或者? MU1/P1=MU2/P2=… =MUn/Pn? 滿足 P1X1+P2X2+… +PnXn≤ m 消費者均衡的必要條件：使得自己花費在各種商品上的最后一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。例? 保拉共有 10美元打算用在打長途電話和租看錄像帶。長途電話的價格 PX=1（ 美元/10分鐘 ）， 租看錄像帶的價格 PY=2(美元/盤 )。 打長途電話、觀看錄像帶的邊際效用 MUX、 MUY如下表：數(shù)量 MUX MUX/Px, Px=1MUY MUY/PYPY=2UY/PY PY=31 40 40 66 33 222 30 30 45 153 22 22 30 15 104 15 15 10 5 5 10 10 6 3 6 7 7 2 17 5 58 3 3最佳組合： X=4,Y=3,TU=107+141=248最佳組合： X=4,Y=2,TU=107+111=218當 MUx/PxMUy/Py 增加 X商品的消費量，減少 Y商品的消費量。當 MUx/PxMUy/Py 增加 Y商品的消費量，而代替 X商品的消費量例：已知某消費者每年用于商品 X和商品 Y的收入為 540元，兩商品的價格分別為 Px = 20元和 Py = 30元，該消費者的效用函數(shù)為 邊際效用函數(shù)為 MUX =3Y2， MU
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