汽車營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教案(3)(編輯修改稿)
2025-03-16 17:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品的成本，使得汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提高。 ? ，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷手段和營(yíng)銷方式的變革，極大地提高了汽車企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? ? ? 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 電子制作 何寶文 《汽車營(yíng)銷學(xué)》主編 何寶文 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? 政策與法律環(huán)境 政治與法律環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響表現(xiàn)在以下幾方面 ： ? ? 法律對(duì)工商業(yè)的限制 發(fā)達(dá)國(guó)家在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的立法主要有三種類型 ： ? 保護(hù)企業(yè)相互之間的利益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的立法。 ? 保護(hù)消費(fèi)者利益免受不公平商業(yè)行為損害的立法。 ? 保護(hù)社會(huì)公眾利益的立法。為保護(hù)環(huán)境、防止經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活水平反向變化現(xiàn)象出現(xiàn)，以及避免企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中造成的負(fù)擔(dān)，制定的旨在約束企業(yè)行為的立法 。 ? 國(guó)家政策和法律對(duì)工商業(yè)的保護(hù) ? 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 電子制作 何寶文 《汽車營(yíng)銷學(xué)》主編 何寶文 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)汽車營(yíng)銷的影響有： ? ①它影響著人們的行為（包括購(gòu)買行為），對(duì)企業(yè)不同的營(yíng)銷活動(dòng)（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、造型、顏色、廣告、品牌等）具有不同的接受程度。 ? ②亞文化的發(fā)展與變化，決定了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展與變化 ? 總之，社會(huì)文化環(huán)境影響著企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)社會(huì)文化環(huán)境也有一定的能動(dòng)作用 。 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 電子制作 何寶文 《汽車營(yíng)銷學(xué)》主編 何寶文 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? 汽車企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略 ? 企業(yè)對(duì)抗環(huán)境變化的策略 ? ? 這種策略要求盡量限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 。 ? ? 此種策略適宜于企業(yè)不能控制不利因素發(fā)展時(shí)采用 。 ? ? 這種策略要求企業(yè)將面臨環(huán)境威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其它市場(chǎng)上去，或者將投資轉(zhuǎn)移到其它更為有利的產(chǎn)業(yè)上去，實(shí)行多角經(jīng)營(yíng) 。 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 電子制作 何寶文 《汽車營(yíng)銷學(xué)》主編 何寶文 第 3章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? 企業(yè)調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的策略 ? ? 即采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷措施，改變用戶對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的信念和態(tài)度，把否定需求改為肯定需求。 ? ? 即設(shè)法引起用戶的注意和興趣，刺激需求，擴(kuò)大需求規(guī)模。 ? ? 即意
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