中石化自助加油推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-16 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通，幫助。通過定期周期性的進(jìn)入社區(qū)，以圈點(diǎn)的戰(zhàn)略理念，逐個對所進(jìn)入小區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，在活動現(xiàn)場展示豐富的加油卡便利快捷實(shí)惠的服務(wù)理念和模式，讓顧客現(xiàn)場學(xué)習(xí)自助加油，通過生動形象的 3D人物模型組合成的“自助加油教程”，使越來越多的人了解、接觸自助加油和 IC加油卡，配合媒體和其他宣傳資源的進(jìn)攻，相信會使得大部分顧客能夠逐步接受并習(xí)慣自助加油的模式，豐富的拓展服務(wù)和優(yōu)惠，也能使得更多的顧客進(jìn)入持有 IC加油卡的時代，還能配合電臺，將信息包裝成宣傳車進(jìn)入社區(qū)宣傳。 社區(qū)活動推薦 歡樂 社區(qū)行 活動 “歡樂社區(qū)行”是由廣西電視臺和華夏艷陽老友惠聯(lián)合打造的一檔媒體節(jié)目， “歡樂社區(qū)行”以文藝演出、現(xiàn)場促銷及現(xiàn)場抽獎相結(jié)合的方式，每到一處都得到了各社區(qū)居民的喜愛和好評，觀眾們沉浸在歡樂與驚喜中，既得到了實(shí)惠，又獲得了歡樂。中石化隨“歡樂社區(qū)行”進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行自助加油的宣傳推廣，直接面向人群，對疑問進(jìn)行解答，開展現(xiàn)場辦卡的活動?；顒又邢蚓用裾故咀灾佑偷谋憷?，讓群眾體驗(yàn)自助加油能更好的推廣概念。在文藝表演過程中還可植入廣告，將自助加油的概念改編成小品、情景劇，參與抽獎等方式，迅速在社區(qū)內(nèi)宣傳開來。 社區(qū)活動概述 ? “ 歡樂社區(qū)行 ” 是從 2023年 7月正式啟動，由廣西電視臺 都市頻道主辦，攜手商家，走進(jìn)社區(qū)的活動。 ? 社區(qū)是社會的縮影，它具有綜合性、群眾性、多樣性等特點(diǎn)。 “ 歡樂社區(qū)行 ” 活動從 2023年 7月起，先后走進(jìn)了居民社區(qū)、廣場、學(xué)校，受到了各界人士的歡迎。活動不僅活躍了社區(qū)文化，搭建了和諧社區(qū)鄰里交流的平臺；同時塑造了媒體與商家良好的品牌形象，豐富的宣傳推廣活動節(jié)目，拉近了消費(fèi)者與商家、媒體的距離。 歡樂社區(qū)行 2023 加油站外的地面推廣方式 ，自助加油時通過刷卡支付，銀行 將加油金額的1%按月返回到信用卡 里。 卡，刷 卡進(jìn)行自助加油消費(fèi)可享受更高折扣優(yōu)惠。 IC加油卡，可返還積分 ，開展代辦、預(yù)存ＩＣ卡業(yè)務(wù)，類似繳水電費(fèi)等一樣 方便 加油站外的地面推廣方式 與超市合作，舉辦系列活動 （沃爾瑪、南城百貨、利客隆、華聯(lián)等）購物達(dá)一定金額（例：300500元），將可以憑小票到中石化加油站免費(fèi)辦卡，返還小票金額等值（或 50%）的積分 IC加油卡的顧客積分達(dá)到一定數(shù)量可以免費(fèi)兌換指定超市的購物卡或者折扣卡 、沃爾瑪超市等合作，可在沃爾瑪設(shè)立 IC卡的辦卡點(diǎn)，沃爾瑪?shù)臅T現(xiàn)場辦卡能夠獲得沃爾瑪?shù)姆e分或者禮物 加油站外的地面推廣方式 與汽車美容先關(guān)場所合作進(jìn)行推廣，宣傳自助加油和 IC加油卡 將獲得指定汽車美容場所的洗車券或者其他超值服務(wù) IC加油卡的會員可用積分兌換汽車美容場所的洗車券或者保養(yǎng)服務(wù)的代金券 ，聯(lián)合銀行、超市、休閑場所、商場、餐飲店、汽車美容場所，刷卡消費(fèi)可免費(fèi)辦 IC加油卡，還能免費(fèi)洗車、保養(yǎng)。刷卡消費(fèi)的小票，按照消費(fèi)金額的 50%兌換轉(zhuǎn)入 IC加油卡積分 IC貴賓卡，通過指定場所消費(fèi)或者預(yù)存高作為獲得方式 加油站外的地面推廣方式 ，舉辦自駕游活動以吸引更多的關(guān)注或是成為指定自助加油站；向車友會贈送積分，辦卡即可領(lǐng)取積分。 ，華夏艷陽擬與北部灣銀行將聯(lián)合打造東盟汽車?yán)惢顒樱?IC卡自助加油可以借此機(jī)會進(jìn)行推廣 加油站外的地面推廣方式 我們甚至還可以舉辦星級活動，明星見面會，歌友會，演唱會，車展等人氣旺的綜合娛樂活動，而擁有 IC加油卡并且積分達(dá)到一定數(shù)量的，可以當(dāng)作免費(fèi)門票使用，或是打折憑證。 自助加油的宣傳 告知 +促進(jìn) 自助加油的宣傳 自助加油的宣傳主要從幾方面入手： ? 目標(biāo)人群分類 按照消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)認(rèn)知度及觀念進(jìn)行分類，可分為中高端消費(fèi)者和大眾消費(fèi)者。中高端消費(fèi)者分析 2845歲，私企老板、公司管理層、白領(lǐng)一族 較高的消費(fèi)能力水平及文化水平，消費(fèi)思維成熟 對品牌認(rèn)知度較高，注重口碑宣傳 生活格調(diào)高，追逐獨(dú)特的個性和品味 注重身份、地位和社會文化 自助加油的宣傳 自助加油的宣傳主要從幾方面入手： ? 目標(biāo)人群分類 大眾消費(fèi)者大多普遍不富裕，大多需要節(jié)約，大眾消費(fèi)者分析 2055歲，打工族、職工階級、員工階級 以實(shí)用型消費(fèi)為主，注重產(chǎn)品功能、性價比 對優(yōu)惠信息、省錢敏感關(guān)注 同時追求時尚和新穎 容易跟風(fēng)消費(fèi)，品牌認(rèn)知度較弱 自助加油的宣傳 核心價值提煉 自助加油的 宣傳 品牌項(xiàng)目附加屬性 品味 省錢 省時 省力 時尚 尊貴 體驗(yàn) 理念 趨勢 實(shí)惠 對比 自助加油的 宣傳 整體概況 以時代感、穩(wěn)重感、概念感入手，從人群分類，時間特性給予附加情感 煽動消費(fèi)者的感性需求、理性需求 ? 平面宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)專題 ? 媒體宣傳 ? 品牌導(dǎo)入 ? 日常傳播 ? 報(bào)紙雜志 ? 硬 廣宣傳 ? 媒體宣傳 ? 公關(guān)軟文 ? 人物專訪 ? 日常傳播 ? 報(bào)紙 雜志 ? 硬廣宣傳 ? 媒體宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)互動 ? 平面宣傳 ? 公關(guān)軟文 ? 日常傳播 ? 硬廣 宣傳 ? 評論報(bào)道 ? 展示風(fēng)采 ? 日常傳播 ? 媒體 宣傳 ? 硬廣 宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò) 互動 階段：初期 時間： 35月 階段：擴(kuò)散 時間： 57月 階段：引爆 時間： 810月 階段：滲透 時間： 1112月 自助加油的 宣傳 平面宣傳 每個階段有每個階段的宣傳文案核心，平面宣傳將作為日常傳播在每個階段重點(diǎn)開展，提煉出每個階段的推廣核心文案進(jìn)行設(shè)計(jì)、沉淀，包括宣傳單頁、展架、加油站廣告位的廣告。前期我們針對的士司機(jī)、第二期我們針對私
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