第3章廣告文案的創(chuàng)作藝術(2)(編輯修改稿)
2025-03-16 14:39 本頁面
【文章內容簡介】 XXX消費者的紅疹現象，是食用海鮮所致皮膚過敏現象，與 G— 11藥皂無關。這位消費者已自動撤回應征函件。這是應征的最后一日，逾期概不受理。 27 （五）我是受害人 未經法院審判的死刑。 遍尋世界各國病例， G— 11藥皂并無致病的前例。三年前臺灣有關 G— 11藥皂危害的報道與傳說，均查無實據。 G— 11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實屬不幸。世界各國，包括臺灣，從未禁用 G— 11，而且還制定使用標準。茲特將真相，公諸大眾，一正視聽。 28 文案分析 :這是國際工商傳播公司為臺灣瑪莉化工廠創(chuàng)作的系列廣告。廣告先是推出了“瑪莉 G— 11征求受害人”的廣告語，使大眾對是否有人應征產生懸念，喚起對廣告的興趣；接下來的廣告是“應征人‘ 0’” ，給人的感覺是稍稍松了口氣；緊接著卻是“應征人 2” ，給人以風波驟起的緊張感，最后查明紅疹并非 G— 11藥皂所致，真正的受害者是“瑪莉 G— 11藥皂”。才推出高潮 —— G— 11藥皂并無致病前例，它被若干專家擅自判決死刑，是真正的受害人。這一緊張、曲折、最后推出高潮的系列廣告，引起了公眾的廣泛注意。這種逐步引導公眾的興趣，最后推出高潮的策構思，是系列 廣告 中采用的縱向深入構思方式中常用方法之一。 29 第四節(jié)、廣告標語的創(chuàng)作 廣告標語的特點 精煉簡潔、易仿易記、意境深遠、 情意濃濃、感召力強、相對穩(wěn)定等特點 廣告標語的類型 a、號召式廣告標語 b、贊揚式廣告標語 c、抒情式廣告標語 d、標題式廣告標語 廣告標語的創(chuàng)作技巧 一、廣告標語要力求“真實”，找準定位 二、廣告標語要力求“巧妙”，雅俗共賞 三、廣告標語要力求“簡練”，易讀易記 四、廣告標語要力求“獨特”，突出個性 30 經典廣告語欣賞 雀巢咖啡： 麥氏咖啡： 味道好極了！ 滴滴香濃，意猶未盡！ 好東西要與好朋友分享！ 31 M＆ M巧克力： 德芙巧克力： 只溶在口，不溶在手 (伯恩巴克 ) 牛奶香濃，絲般感受 32 DDB 33 可口可樂： 百事可樂： 永遠的可口可樂，獨一無二好味道
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