營銷調(diào)研的概念(編輯修改稿)
2025-03-16 13:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ) 其他專業(yè)服務(wù)公司 —— 專門職能 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 營銷調(diào)研的使用單位、執(zhí)行單位 ? 市場(chǎng)調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu) ? 綜合性市場(chǎng)調(diào)查公司 —— 蓋洛普市場(chǎng)調(diào)查公司、央視 — 索福瑞市場(chǎng)調(diào)查公司、 ? 行業(yè)性的市場(chǎng)調(diào)查公司 —— 艾瑞 (IResearch)、 IDC、賽諾、北京源流汽車市場(chǎng)咨詢等 ? 功能專一的市場(chǎng)調(diào)查公司 —— 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)公司、數(shù)據(jù)輸入公司、抽樣技術(shù)公司、數(shù)據(jù)分析公司等 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 production concept product concept selling concept marketing concept 1900— 1920 1920— 1940末 1950開始 關(guān)注與生產(chǎn)和產(chǎn)品有關(guān)的問題和機(jī)會(huì) 關(guān)注與推銷有關(guān)的問題和機(jī)會(huì) 關(guān)注消費(fèi)者需求和愿望 三、營銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展 市場(chǎng)調(diào)查研究內(nèi)容的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 營銷調(diào)研的使用單位、執(zhí)行單位 1. — 1920：市場(chǎng)調(diào)研萌芽階段 ? 1824年， Harrisburg Pennsylvanian 報(bào)紙的總統(tǒng)選舉調(diào)查； ? 1879年， NWAyer Son 廣告公司進(jìn)行的農(nóng)作物生產(chǎn)信息及相關(guān)天氣的調(diào)查； ? 1911年，第一個(gè)正規(guī)的調(diào)查機(jī)構(gòu) Curtis Publishing Company成立 —— 帕林與 Can Food； ? 1910年 — 1920年，問卷研究和調(diào)查成為數(shù)據(jù)收集的普遍方式。 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 營銷調(diào)研的使用單位、執(zhí)行單位 2. 1920— 1950：市場(chǎng)調(diào)研發(fā)展階段 ? 1922年， A C Nielsen進(jìn)入商業(yè)研究領(lǐng)域； ? 1930年代， Gallups成為民意調(diào)研的先驅(qū)，樣本成為重要方法； ? 40年代初始， Robert Merton開發(fā)出的 定性研究(焦點(diǎn)小組 ) 方法在市場(chǎng)研究中得到應(yīng)用； ? 40年代末期，隨機(jī)抽樣的 樣本設(shè)計(jì) 概念得到廣泛認(rèn)同，抽樣技術(shù)在民意調(diào)查方面取得重大突破。 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 ?王軍 , 劉艷房 .民意測(cè)驗(yàn)與 2023年美國總統(tǒng)大選的變量分析 —— 以蓋洛普（ Gallup）民意測(cè)驗(yàn)為例 [J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào) :哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 .2023(28),2. 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 營銷調(diào)研的使用單位、執(zhí)行單位 3. 1950— ：市場(chǎng)研究成熟階段 → 50年代中期，消費(fèi)者行為 (價(jià)值觀與生活方式 )成為消費(fèi)者定性與定量研究的重要組成 ； → 60年代以后，描述與預(yù)測(cè)的數(shù)學(xué)模型的發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，使市場(chǎng)調(diào)查向更加專業(yè)化、科學(xué)化的方向發(fā)展； → 當(dāng)前，營銷調(diào)研成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 雷晶 主要內(nèi)容 營銷調(diào)研的定義與作用 營銷調(diào)研與市場(chǎng)
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