營(yíng)銷調(diào)研選擇調(diào)查數(shù)據(jù)收集方法(編輯修改稿)
2025-03-16 13:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 before measurement），指在自變量被處理前對(duì)因變量進(jìn)行的測(cè)量 ? MA:后測(cè)（ after measurement），指在自變量被處理后對(duì)因變量進(jìn)行的測(cè)量 ? X:處理（ treatment），指改變自變量，也稱操縱 ? R：指按照隨機(jī)原則選擇被試或分配小組成員 ? 實(shí)驗(yàn)組：參加實(shí)驗(yàn)的被試分成的組別，包括處理組和對(duì)照組 ? 處理組：自變量被改變的一組 ? 對(duì)照組：自變量保持不變的一組，或稱為控制組 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （一）簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì) ? 預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，指對(duì)自變量處理后，測(cè)量自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響 ? 適用情況：子樣本之間的比較 ? 企業(yè)設(shè)計(jì)了幾條廣告，企業(yè)想知道：哪一條或幾條效果最好 ? 一條廣告播出，企業(yè)想知道：那些人對(duì)這一條廣告反應(yīng)更強(qiáng)烈 ? 對(duì)于企業(yè)的某一種產(chǎn)品，企業(yè)想知道：那些人更喜歡他 ? 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)：一種產(chǎn)品價(jià)格定在哪個(gè)檔次能夠創(chuàng)造更多的利潤(rùn) ? 產(chǎn)品包裝選擇：哪種包裝更受歡迎 X M A 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （二）簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì) ? 預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，在實(shí)驗(yàn)前對(duì)因變量進(jìn)行一次測(cè)量外，其他與簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)完全相同 ? 清楚顯示實(shí)驗(yàn)效果， 若無(wú)誤差 ，兩側(cè)測(cè)量結(jié)果之差（ MAMB）就是自變量對(duì)因變量的影響程度，即實(shí)驗(yàn)效果 ? 可能的誤差：自然擴(kuò)散、實(shí)驗(yàn)效應(yīng)、其他因素 ? 在一群人中，一條廣告播發(fā)前有 20%的人知道我們的產(chǎn)品，這條廣告播發(fā)后，知道我們產(chǎn)品的人上升為 40% ? 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者介入前，我們產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為 15%；這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者介入后，我們產(chǎn)品市場(chǎng)占有率下降到 10% ? 產(chǎn)品質(zhì)量提高前，銷售額為500萬(wàn)元；產(chǎn)品質(zhì)量提高之后，銷售額下降為 400萬(wàn)元 ? 換新包裝前，在某一個(gè)商店購(gòu)買(mǎi)的認(rèn)為每天 20人，換新包裝之后，在這個(gè)商店購(gòu)買(mǎi)的人姜維每天 15人 M B X M A 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （三）模擬的前后測(cè)設(shè)計(jì) ? 真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過(guò)隨機(jī)方法選擇被試，并使用不同的被試進(jìn)行前測(cè)與后測(cè)，消除了實(shí)驗(yàn)效應(yīng)的影響（前期測(cè)量誤差和相互作用誤差） ? 實(shí)驗(yàn)效果仍是（ MAMB） ,但前測(cè)和后測(cè)是不同的被試者。 ? 可以消除前期測(cè)量誤差和相互作用誤差，但是無(wú)法消除實(shí)驗(yàn)結(jié)果中的其他誤差，特別是歷程誤差 R M B 1 R X M A 2 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （四）對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì) ? 真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，在簡(jiǎn)單的前后測(cè)設(shè)計(jì)中，加入一個(gè)對(duì)照組 ? 實(shí)驗(yàn)效果： （ MA2MB2） (MA1MB1) ? 控制選擇誤差、前期測(cè)量誤差、歷程誤差、生理?xiàng)l件誤差和工具誤差 ? 建立控制組和處理組的單位之間建立對(duì)應(yīng)關(guān)系來(lái)控制流失誤差 ? 但會(huì)產(chǎn)生相互作用誤差 R M B 1 X M A 1 R M B 2 M A 2 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （五）對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì) ? 真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，在簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)對(duì)照組 ? 實(shí)驗(yàn)效果： MA1MA2 ? 不可以控制選擇誤差和流失誤差 ? 控制以上兩種誤差外的其他五種，特別是相互作用誤差 R X M A 1 R M A 2 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （六）所羅門(mén)四組設(shè)計(jì) ? 是真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，由對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)和對(duì)照后測(cè)設(shè)計(jì)組合而成。有四個(gè)組，兩個(gè)處理組，兩個(gè)對(duì)照組；進(jìn)行六次測(cè)量，兩次前測(cè)，四次后測(cè) ? 理想的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ?，可以控制十種誤差的前七種 R M B 1 X M A 1 R M B 2 M A 2 R X M A 3 R M A 4 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （七）時(shí)間序列設(shè)計(jì) ? 準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ，在無(wú)法操縱自變量變化（處理）的時(shí)間，也無(wú)法選擇或隨機(jī)分派測(cè)試單位接受或不接受處理的作用時(shí)，就需要采用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ? 在自變量變化（處理）的前后，分若干時(shí)點(diǎn)對(duì)實(shí)驗(yàn)單位進(jìn)行重復(fù)測(cè)量，從處理前后因變量的變化趨勢(shì)上判斷自變量的影響程度 ? 實(shí)驗(yàn)效果： MA1MB4 ? 前測(cè)和后測(cè)的次數(shù)可以不同，但不宜少于 3次 ? 可以控制生理?xiàng)l件誤差、前期測(cè)量誤差、選擇誤差和流失誤差 ? 無(wú)法控制歷程誤差、相互作用誤差 M B 1 M B 2 M B 3 M B 4 X M A 1 M A 2 M A 3 M A 4 第 6節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ? ? （八）多重時(shí)間序列設(shè)計(jì) ? 與實(shí)踐序列設(shè)計(jì)類似，但增加
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