營銷調(diào)研案例分析(編輯修改稿)
2025-03-16 13:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Coolidge和 Nixon認(rèn)知度影響程度不同； 實驗進(jìn)行期間水門事件 5周年的紀(jì)念日對 Coolidge和 Nixon認(rèn)知度 影響程度不同； 由于 Coolidge和 Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二 者認(rèn)知度影響程度不同。 用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對照組法” 過程中存在的問題： ? Nixon 實驗組前測試 對照組后測試 對照組前測試 實驗組后測試 做車體廣告 不做車體廣告 測試特性不同 做廣告前 ,認(rèn) 知度不同 比較測試結(jié)果 無法得出結(jié)論 媒體報道、水門事件的影響不同 Coolidge 用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對照組法” 過程中存在的問題： ? O1 O3 O4 O2 做車體廣告 媒體報道 水門事件 5周年 做車體廣告 ？ 其他因素影響 Coolidge組 Nixon組 Coolidge組 Nixon組 （ O3O1)(O4O2) 無法消除自變量以外其 他因素的影響，無法得 到由于自變量引起的因 變量的變化量 Coolidge組 實驗前 實驗后 用關(guān)鍵點來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對照組法” 過程中存在的問題： ? 研究過程中的其他問題 ? 被調(diào)查者了解了實驗的目的 戶外廣告剛剛出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨暋蠹埫襟w對這次實驗的報道使 被調(diào)查者了解了實驗的目的 ? 抽樣調(diào)查時樣本代表性的問題 做廣告前調(diào)查樣本數(shù)： 1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)： 1184人； ? (三 ) 評價結(jié)論 ? 對實驗結(jié)果有效性的評價 ? 對本次研究的 評價 結(jié)論 ? 內(nèi)部有效性方面： ? 在采用“前后對照組方案”的研究過程中 ，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用 ? 實驗進(jìn)行中，實驗?zāi)康谋恍孤督o了被實驗者，使得實驗結(jié)果無法推廣到自然條件下 外部有效性方面： ? 測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太小；做車體廣告前后對認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同 ） 對實驗結(jié)果有效性的評價
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