媒體投放策略淺談(中原)-41頁(編輯修改稿)
2025-03-16 11:16 本頁面
【文章內容簡介】 案例掃描： ； 低 CDI低 BDI——D象限 “狼來了”、東莞樓市標準化時代來臨！ 案例：萬科城市高爾夫花園（ 04年） 打打 破破 四大派系 ? 市場定位：未來 5年東莞市場作為主戰(zhàn)場； ? 營銷戰(zhàn)略：“非屈指發(fā)力”策略； ? 營銷戰(zhàn)術：系列萬科品牌發(fā)布會、產品發(fā)布會、親子活動等； ? 弱勢 品牌 ，大有潛力 ； ① 成熟 市場，但潛力巨大，只是消費者還不太認可廣告主品牌。這時你必須考慮品牌如何定位？確定競爭對手？找尋市場機會點？購買多少收視點才能滿足傳播需要。 這時，品牌投放預算就必須高于競爭對手，否則消費者轉換品牌機率不大 ！ 高 CDI低 BDI——B象限 關鍵點：品牌建立 案例掃描： ； 此種情況，打廣告最吃力 高 CDI低 BDI——B象限 失敗案例：錦繡旗峰 北大御灣： 戶外： 22塊；搜房、報紙等立體式轟炸；品牌認知度逐漸提升； 010203040503月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 月度成交套數 成功案例：北大御灣 ? 有限市場 ， 有限發(fā)展 ① 企業(yè)品牌在有限的市場會更多選擇你的品牌。但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費 低 CDI高 BDI——C象限 關鍵點：一枝獨秀 案例掃描： 低 CDI高 BDI——C象限 ?產品空白，無限市場； ?廣告點式投放亦帶來可觀的效果； 典型案例：新世紀頤龍灣 目錄 Contents 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點評價 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 戶外廣告 類型：包含墻體廣告、霓虹燈、顯示屏、車身廣告、招牌等 優(yōu)點：針對性、選擇性強，注意率高、傳讀率、反復閱讀率高； 缺點：成本高、傳播面積小，信息容量小、動
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