摩托羅拉媒體投放策略分析(編輯修改稿)
2025-07-14 05:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 后的排名依次是：西門子、飛利蒲、松下及其他品牌。（三）手機(jī)購買行為分析 90％的用戶的手機(jī)是在1997年之后夠買的。電視廣告、他人介紹和報紙廣告是購買手機(jī)的主要信息來源。％的手機(jī)用戶購買手機(jī)是根據(jù)朋友、熟人的介紹。這表明在中國市場，親情、友情等感情因素也相當(dāng)會影響商業(yè)活動，也提醒手機(jī)商、經(jīng)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，每“善待三個老客戶，將會有機(jī)會贏得一個新客戶”。購買手機(jī)時，用戶最關(guān)心的是通話質(zhì)量，其次是性能、通話時間與待機(jī)時間。潛在用戶最關(guān)心的是價格，然后才是性能、品牌。用戶選擇手機(jī)時，％的用戶選擇“品牌”因素，加上人際傳播的二次傳播效果，“品牌”因素，可能是最大的選擇因素。％的用戶關(guān)注“手機(jī)體積的大小”的問題。％的用戶則關(guān)心“手機(jī)外殼的顏色”，這表明手機(jī)不僅是一個通訊工具，還是一款時尚消費(fèi)品，外觀很重要。％的手機(jī)用戶購機(jī)時選擇使用方便的手機(jī)，所以，用戶購機(jī)時選擇耗電量?。ù龣C(jī)時間長，充電次數(shù)少）的機(jī)型。％的用戶選擇功能多的機(jī)型。10％的用戶選擇技術(shù)新穎的機(jī)型，％用戶選擇有中文輸入功能的機(jī)型。中檔機(jī)受歡迎，中檔機(jī)的價格在2000元－4000元之間，％的用戶在使用這類手機(jī)。％的用戶自己花錢買手機(jī)，％，％的手機(jī)是家人或朋友送的禮物，這一比例和前些年比已有很大變化。產(chǎn)品特點(diǎn)介紹： MOTO860是摩托羅拉公司2006年春季隆重推出的一款外型時尚專為年輕人設(shè)計的3G手機(jī)，本款手機(jī)打出綠色環(huán)保為主題所以以淺綠色調(diào)為主色調(diào)，顏色鮮明，外觀以樹葉抽象變形為主要形狀，機(jī)長：12cm,寬：6cm，厚：。自下而上手機(jī)左下角有五個長方形以梯形格式排列組成話筒。鍵盤流線型設(shè)計，凹凸有致，用夜光材料所制，這樣可以省下手機(jī)平時所耗的電能。屏幕尺寸為:高4cm*寬3cm的26萬色的夜晶顯示屏，可以讓畫面顯示更逼真更清晰，而且具有乃磨防水技術(shù)。手機(jī)右上角有一直徑1cm圓形掏空設(shè)計，內(nèi)鑲有M標(biāo)志，手機(jī)接到來電后會以7種顏色交替閃動提醒使用者，它可以方便的為使用者提供：串、帶、掛，的攜帶方式，這是此手機(jī)設(shè)計的獨(dú)特之處之一。它的背面正中央位置有一長4cm*寬3cm的長方形的鋰電電池槽，上方有防電池脫落設(shè)計可以在高震蕩下電池仍不會出現(xiàn)脫落或松弛現(xiàn)象，右下角設(shè)計了一個超大設(shè)像頭可以攝錄更多更大的瞬間經(jīng)典畫面，手機(jī)設(shè)有內(nèi)置天線，和其他內(nèi)置天線手機(jī)不同的是它的天線裝有了世界上最先進(jìn)的：“”技術(shù)裝置，這樣可以大大減輕手機(jī)對人腦的危害，并且不會影響信號，這也是此手機(jī)最主要的特點(diǎn)。當(dāng)然MOTO860也不會拉下現(xiàn)在年輕人最喜愛的MP3功能，可以支持多種音樂格式，64和炫鈴聲可以讓你隨時隨地走在流行音樂的最前沿。居于以上幾大特點(diǎn)此款手機(jī)應(yīng)能很快被時下追求自我個性時尚的年輕人所接受并帶動今夏的最近流行。銷售與廣告分析：（一）定價策略
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