媒體投放策略淺談(中原)-41頁(參考版)
2025-02-28 11:16本頁面
【正文】 但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費 低 CDI高 BDI——C象限 關鍵點：一枝獨秀 案例掃描： 低 CDI高 BDI——C象限 ?產品空白，無限市場； ?廣告點式投放亦帶來可觀的效果； 典型案例：新世紀頤龍灣 目錄 Contents 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點評價 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 戶外廣告 類型：包含墻體廣告、霓虹燈、顯示屏、車身廣告、招牌等 優(yōu)點：針對性、選擇性強，注意率高、傳讀率、反復閱讀率高； 缺點：成本高、傳播面積小，信息容量小、動態(tài)化受到限制； 電視廣告 電視廣告： 形式：廣告片，標版廣告；贊助形式，冠名播出、游動字幕； 優(yōu)點：直觀、快速、覆蓋面廣，屬于“轟炸式營銷”的推廣范疇； 缺點：信息傳達轉瞬即逝、選者性、針對性差、成本高、干擾信息多； 報紙廣告 報紙廣告： 形式：常規(guī)報紙廣告，特約欄目，軟性廣告； 優(yōu)點：靈活、及時、彈性大，對當地的覆蓋率高，公信力強，易接受； 缺點：廣告版面小易被忽視，受眾面有限、保存差、視覺效果不佳； 雜志、 DM 雜志、 DM： 形式：常規(guī)廣告、隱性廣告、贈品廣告； 優(yōu)點：選擇性好、針對性強、有一定的權威性（ DM可信度弱）； 缺點：訴求不易掌控、有些發(fā)行量是無效的； 網絡廣告 網絡廣告： 形式：通欄廣告、專題視頻片、軟文； 優(yōu)點：覆蓋面廣、時間持久、費用相對低； 缺點：怕病毒、針對性不佳、人群受限； 目錄 Contents 媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑 各子媒體的優(yōu)缺點評價 媒體投放效果監(jiān)管 1 2 3 4 附件：案例說明 5 廣告效果管理原則是以目標和計劃為管理基礎 ,也就是說在我們討論廣告投入之前對廣告有個目標的預計 ,廣告投出
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