某花園媒體投放策略提案(參考版)
2025-01-03 21:44本頁(yè)面
【正文】 ? CPRP(Cost Per Rating Point )： 每點(diǎn)收視成本 ,即購(gòu)買(mǎi)到 1個(gè)收視點(diǎn)所需的費(fèi)用 ,此指標(biāo)是個(gè)成本 ,因此可衡量不同城市的媒體投放的成本狀況。 ? 暴露頻次（ Fre）： 即平均收看某個(gè)廣告的頻次（ ）也叫“ OTS”。但春節(jié)、元旦期間有特殊的節(jié)日投放組合 3. 報(bào)紙仍以硬稿為主，一周 1篇硬稿 4. 戶(hù)外廣告更換房地產(chǎn)形象廣告，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度 淡季不淡 媒體投放策略 ? 第四波段 （ 2023年 3月 1日 2023年 5月 15日） ： 1. 本次廣告運(yùn)動(dòng)的最后一個(gè)波段，再度提升品牌形象，確保市場(chǎng)中的品牌地位，為下一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)做好鋪墊 2. 加大電視媒體費(fèi)用支出量，以 15“廣告為主，連續(xù)式投放， 3. 報(bào)紙以硬稿 +軟稿為主，一周 4篇硬稿， 1篇軟稿 4. 更換戶(hù)外媒體廣告畫(huà)面 費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)用預(yù)算 ? 第一波段（ 2023年 5月 10日 2023年 7月 10日）： 報(bào)紙： （以下預(yù)算按面積預(yù)估，實(shí)際排期及版面組合暫不列出） 每日新報(bào)： 8個(gè)整版彩， 55,000元，折扣 70% 4個(gè)半版彩， 27,500元，折扣 70% 共 (55,000 8 +27,500 4) 70% = 385,000元 天津日?qǐng)?bào)： 8個(gè)半版彩， 104,000元，折扣 65% 共： 104,000 8 65% = 544,284元 （軟稿費(fèi)用按 全年 600,000元 計(jì)算，不納入各波段報(bào)紙投放費(fèi)用中） 第一波段報(bào)紙媒體費(fèi)用總計(jì)： 929,284元 戶(hù)外： 天津日?qǐng)?bào)新報(bào)亭：總量 100個(gè)，發(fā)布周期為 2個(gè)月，折扣 90% 其中 A特類(lèi) 10個(gè)， A+類(lèi) 21個(gè)， A類(lèi) 18個(gè)， B+類(lèi) 41個(gè)， B類(lèi) 10個(gè) 第一波段戶(hù)外媒體費(fèi)用總計(jì)：(10 1200+21 840+18 600+41 560+10 400) 8 80% = 431,360元 ? 第一波段（ 2023年 5月 27日 2023年 7月 26日）： 電視： 天津有線臺(tái) 3：賽事追蹤， 30秒， 15檔，脈沖式投放 時(shí)間： 2023年 6月 1日 2023年 6月 31日 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 200,000元 以下兩臺(tái) 投放時(shí)間： 2023年 7月 1日 2023年 7月 26日 天津有線臺(tái) 1：《晚 8點(diǎn)劇場(chǎng)》插播（ 20:0022:00），折扣 60% 30秒， 14,000元，每天 2檔，隔天投播 費(fèi)用： 14000 60% 2 15 = 252,000元 天津電視臺(tái) 1：《黃金劇場(chǎng)》第二集劇中（周日無(wú)），折扣 70% 30秒， 14,000元，每天 1檔，隔天投播一次 費(fèi)用： 14000 70% 13 = 127,400元 第一波段電視媒體費(fèi)用預(yù)計(jì)為： 579,400元 第一波段媒體總費(fèi)用預(yù)計(jì)為： 1,940,044元 費(fèi)用預(yù)算 ? 第二波段（ 2023年 9月 1日 2023年 10月 20日）： 第二波段媒體總費(fèi)用預(yù)計(jì)為： 2,500,000元 ? 第三波段（ 2023年 12月 10日 2023年 2月 10日）： 第三波段媒體總費(fèi)用預(yù)計(jì)為： 1,300,000元 ? 第四波段（ 2023年 3月 1日 2023年 5月 15日）： 第四波段媒體總費(fèi)用預(yù)計(jì)為： 1,500,000元 另：全年軟稿費(fèi)用為： 300,000元 全年媒體投放費(fèi)用總預(yù)計(jì)為： 8,740,044元 費(fèi)用預(yù)算 體育專(zhuān)題欄目贊助及合辦費(fèi)用預(yù)計(jì)： 1,000,000元 部分媒介專(zhuān)業(yè)詞概念 : ? GRP(Gross Rating Point ): 即總收視點(diǎn) ,在一特定媒體排期內(nèi) ,廣告送達(dá)收視率的總和 ,此指標(biāo)用來(lái)衡量每波媒體的投入量及投入效果。此波段需投入大量媒體費(fèi)用 2. 世界杯期間，大量投放報(bào)紙廣告，以硬稿 +軟稿的形式，配合前期炒作宣傳，達(dá)到每周 3篇硬稿、 4篇軟稿 3. 同時(shí)新報(bào)亭戶(hù)外媒體跟進(jìn)；于天奧花園周邊及重要交通路段、競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目周邊的選點(diǎn)，以?xún)蓚€(gè)月為一個(gè)發(fā)布周期，增強(qiáng)天奧花園品牌滲透率 4. 世界杯結(jié)束后，電視投放跟進(jìn)；以天津有線 1電視劇黃金段為主，天津電視臺(tái) 1電視劇黃金時(shí)段為輔，廣告長(zhǎng)度 30“ ，連續(xù)式行程投放，輔以 15”作行程鋪墊；天津有線 3追蹤賽事，廣告長(zhǎng)度 30“，脈沖式行程投放。選點(diǎn)可在萬(wàn)科新城入口處等類(lèi)似地區(qū)） 4. 車(chē)體作創(chuàng)意性使用，如在推“躍層”等房型時(shí)，以天津的雙層公交車(chē)，配合創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用 非主流媒體配合 ——禾源媒介與創(chuàng)意的配合，是我們最強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì) 1. DM直郵，通過(guò)銀行信用卡、會(huì)員俱樂(lè)部等方式 2. 雜志隨刊，如時(shí)尚伊人版 /
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