某花園媒體投放策略提案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面廣，包羅內(nèi)容涉及到百姓生活的方方面面，深受各階層讀者的喜愛(ài)，并擁有相當(dāng)一部分固定的讀者群。 廣告面積 面積比率 推算費(fèi)用 費(fèi)用比率 發(fā)行區(qū)域 發(fā)行量 傳閱率 發(fā)行渠道(cm2) (%) (萬(wàn)元) (%) ( 萬(wàn)份 ) (人/份)1 今晚報(bào) 430620 4231 52 天津 40 零售 / 訂戶(hù)兼顧2 天津日?qǐng)?bào) 210577 天津 23 機(jī)關(guān)訂戶(hù)為主3 每日新報(bào) 334368 天津 45 零售為主4 中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào) 43530 5 北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 40060 6 天津青年報(bào) 43747 7 華北信息報(bào) 37223 8 工程機(jī)械 114947 9 天津廣播電視報(bào) 13743 10 信息系統(tǒng)工程 10961 天津報(bào)紙排名 媒體名稱(chēng)報(bào)紙媒體市場(chǎng)分析 1. 天津日?qǐng)?bào)依然是政府機(jī)關(guān)訂閱量多、零售量少的黨報(bào)；由于今年的改進(jìn)大大加強(qiáng)了可讀性，最近具有良好上升勢(shì)頭，對(duì)于影響有較好消費(fèi)力的社會(huì)主流是一個(gè)良好的載體。在房地產(chǎn)市場(chǎng)中，常常被作為主要的輔助媒體。 2. 每日新報(bào)是零售量極高的市民報(bào)，適用于告知性廣告組合。一直以來(lái)雖以小報(bào)形象出現(xiàn)，但隨著新報(bào)內(nèi)容的調(diào)整，從新聞性、實(shí)事報(bào)道性及快速實(shí)效性都吸引了更多地消費(fèi)人群主動(dòng)閱讀；并且于今年擴(kuò)大開(kāi)型，與國(guó)際開(kāi)型接軌，給讀者更舒適的閱讀空間；同時(shí)采用新的政策擴(kuò)大家庭用戶(hù)定閱量，大大提高新報(bào)的傳閱率。 3. 由于每日新報(bào)屬于早報(bào)，在世界杯期間，必將是最先進(jìn)行賽事報(bào)道的報(bào)紙。 4. 每日新報(bào)本市最大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之一 萬(wàn)科的主線(xiàn)媒體 5. 今晚報(bào)已不是天津第一大報(bào)，發(fā)行量、權(quán)威性都因天津日?qǐng)?bào)和每日新報(bào)的迅速發(fā)展壯大而受到影響。 6. 其他報(bào)紙因發(fā)行量及傳閱率無(wú)法與上述三大報(bào)紙比較，故不作為本次媒體投放策略考慮。 天津房地產(chǎn)在平面媒介的投放 197378172034135165050000100000150000202300250000房地產(chǎn) 醫(yī)藥 通訊房地產(chǎn) 醫(yī)藥 通訊0500100015002023房地產(chǎn) 醫(yī)藥 通訊房地產(chǎn) 醫(yī)藥通訊該數(shù)據(jù)為 2023年 10月數(shù)據(jù) 在所有行業(yè)的平面媒體投放中，房地產(chǎn)占首位 01年 10月份天津地產(chǎn)平面廣告面積比較 51565380563064023382367543182566401830320100020233000400050006000藍(lán)水假期 神州花園順馳名都新園 萬(wàn)科花園新城 泰達(dá)國(guó)際公寓新城市花園戀日風(fēng)景 森淼公寓新文化花園羅馬花園藍(lán)水假期 神州花園順馳名都新園 萬(wàn)科花園新城泰達(dá)國(guó)際公寓 新城市花園戀日風(fēng)景 森淼公寓新文化花園 羅馬花園以上為 2023年 10月數(shù)據(jù) 天津房地產(chǎn)平面廣告費(fèi)用比較 0102030405060藍(lán)水假期 神州花園順馳名都新園 萬(wàn)科花園新城 泰達(dá)國(guó)際公寓新城市花園戀日風(fēng)景 森淼公寓新文化花園羅馬花園藍(lán)水假期 神州花園順馳名都新園 萬(wàn)科花園新城泰達(dá)國(guó)際公寓 新城市花園戀日風(fēng)景 森淼公寓新文化花園 羅馬花園以上為 2023年 10月數(shù)據(jù) 040008000120231600020230240006月 7月 8月 9月 10月 11月 藍(lán)水假期 萬(wàn)科花園新城 順馳世紀(jì)城 森淼清華園 2023年 6月 11月天津房地產(chǎn)廣告面積比較 040801201602006月 7月 8月 9月 10月 11月 藍(lán)水假期 萬(wàn)科花園新城 順馳世紀(jì)城 森淼清華園 2023年 6月 11月房地產(chǎn)廣告費(fèi)用比較 天津房地產(chǎn)平面廣告投放分析 ? 在旺季來(lái)到的時(shí)候，單項(xiàng)目投放量最大的是萬(wàn)科 ? 但從開(kāi)發(fā)商角度而言，在天津地產(chǎn)界順馳的投放高居首位 ? 而我們認(rèn)為，森淼清華園的投放、萬(wàn)科的投放是較為理性及符合項(xiàng)目本身的，萬(wàn)科投放的面積雖然大，但是媒體組合較好，費(fèi)用反而比順馳的一些單項(xiàng)目還要低。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，效果也要好。 ? 禾源媒介的看法是：有策略的投放、有技巧的排期，比狂轟亂砸更有效；創(chuàng)意性的發(fā)布比天天大版面更能吸引眼球和增加記憶度；每月發(fā)布以技巧平衡 1+Reach和 3+Reach5+Reach之間的關(guān)系，比談點(diǎn)位更省錢(qián) ? 房地產(chǎn)廣告首先是廣告，然后才是行業(yè)廣告，所有媒介的專(zhuān)業(yè)，對(duì)產(chǎn)品有效，對(duì)房地產(chǎn)也同樣有效。 ? 道理很簡(jiǎn)單，我們的對(duì)象都是：人 戶(hù)外 ? 戶(hù)外媒體在多數(shù)產(chǎn)品推廣時(shí)被作為第三甚至第四輔助媒體，配合廣告發(fā)布；但在天津的房地產(chǎn)廣告組合中，戶(hù)外是一種重要而且有效的組成部分 ? 天津現(xiàn)有戶(hù)外媒體有以下幾類(lèi)： 密集型小面積戶(hù)外：候車(chē)亭、道標(biāo)燈箱、道路燈箱（被動(dòng)接觸頻次高） 大面積廣告牌：重要路段廣告牌、擎天柱、三翻牌 移動(dòng)戶(hù)外：車(chē)體（到達(dá)率較高） 網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)戶(hù)外：天津日?qǐng)?bào)每日新報(bào)亭（滲透率到達(dá)率極高） ? 各種戶(hù)外媒體在各自領(lǐng)域中占有不同的地位，同時(shí)在媒體實(shí)際操作上又形成不同程度的組合，使得消費(fèi)者機(jī)會(huì)更多地反復(fù)接觸廣告信息。 媒體策略 （一至四波段） 其他奧園以往平面媒體費(fèi)用推算 05010015020
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