花園洋房的媒體推廣計劃提案(編輯修改稿)
2025-03-17 00:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 施齊全） 陽光 互動（科技區(qū)、寬頻、社區(qū) BBS） 互動 互動（人與環(huán)境互動） 互動 建議：露天咖啡座 交流 自由、動感、互動交流、浪漫的生活模式與生活空間 創(chuàng)意表達： Live 定位創(chuàng)意表達 我們稱之為 自由、浪漫、動感、互動交流 的生活模式與生活空間 拉 闊 生 活 源至于 LIVE現(xiàn)場、生命力、活力、自由 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 一個鮮明的廣告定位表達 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領生活寫照； 也是消費者對帶來這種生活的法國康城廣闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中?？党菍@種生活的支持； 項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。為我們第二期的推廣打下基礎。 階段性策略 亞太市長鋒會 概念導入 品牌形象 形象 /賣點 預熱 預告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 第一期 第二期 2 第一期階段性策略 預熱期 （ 9月 ~11月底） 亞太市長鋒會 第二浪熱潮 （ 2月初 ~4月初） 爆發(fā)期 （ 11月 28~1月底） 春節(jié)前進行共開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 4月初 ~6月初） 活動 借九運熱點吸引關注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成法國康城拉闊生活概念，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點。 戶外 軟性推廣：法國康城 ——大規(guī)模 新生代花園洋房 完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 ―拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動 廣告目的 爆發(fā)期廣告策略 2023年 11月 29日 – 1月底 預告廣告 （ 11月 29日 12月 5日） 形象 /賣點廣告 （ 12月 20日 27日） 導入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 12月 8日 15日） 拉闊生活于法國康城的體現(xiàn) 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 1月 1日 25日） 開售前營造強大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 創(chuàng)意闡述 概念導入 ? 系列報紙廣告： 3個版本 ? 導入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動 ? 浪漫交流后期展示 形象廣告 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身 。 自由 、 動感 、 互動的生活追求是可以描述出來的 。 男主角充滿生命力 ， 如畫的生活方式會引發(fā)每個人的羨慕之情 ， 甚至嫉妒 。 這樣的生活正來源于在法國康城的浪漫感受 。 男主角登山看日出時的開放自由 ， 拍萬馬奔騰時的動感氣息 ， 輕輕躍入水中時的釋放 ， 在水中海豚自由互動 ， 一幕一幕 ， 都相當震撼深刻 ， 而在小區(qū)中的動感 、自由 、 互動與先前的每一幕相映相照；一只翱翔的鳥從頭至尾的閃現(xiàn) ， 也是片中的亮點之一 。 “ 世界不會因你而動 ， 生活卻會 。 ” 充滿哲理與現(xiàn)代氣息 。 “這
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