某藥業(yè)山東媒體投放策略案(參考版)
2025-01-07 03:31本頁面
【正文】 考慮到六味地黃丸產(chǎn)品的目標(biāo)人群的媒體類型偏好、收視偏好、主要頻道的收視率、欄目排名及廣告時間的性價比，建議在山東各地區(qū)的電視投放方案為： a) 根據(jù)頻道收視份額、頻道特色及節(jié)目時段成本，選擇頻道以各城市的影視及電視劇頻道做組合投放； b) 根據(jù)受眾收視偏好選擇節(jié)目類型以新聞節(jié)目、國內(nèi)電視劇為主導(dǎo)，民生類欄目為輔助； c) 根據(jù)廣告時段的性價比，選擇以電視劇插播及欄目插播的方式進行投放；同時，在廣告物料的選擇上則采用 15秒的組合形式。 根據(jù)六味地黃丸產(chǎn)品的目標(biāo)人群，本次媒體策略主要側(cè)重在 35歲以上所有人群；挑選在山東地區(qū)（濟南、青島、濰坊、淄博、臨沂、濟寧），表現(xiàn)優(yōu)異的前幾個城市電視頻道做組合投放。 主要媒介指標(biāo) 最佳媒介曝光度 最佳接觸頻次 市場 媒體 溝通 最佳到達(dá)率 媒介干擾 競爭品牌 態(tài)勢 最佳的媒體曝光度（毛評點 GRPs ） 最佳接觸頻次 最佳暴露頻次考慮 從產(chǎn)品廣告片的信息傳遞、市場競爭及媒介環(huán)境綜合評估，最佳曝露頻次為 24次 。 接觸頻次（ Frequency） 在某一特定的階段 , 目標(biāo)受眾平均接觸到廣告的次數(shù)。 淄博地區(qū)頻道收視份額 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究 時 間： 2023年 4月 35歲以上所有人群 淄博地區(qū)目標(biāo)受眾主要頻道全天收視曲線圖0246810121406:00 06:05 06:30 06:35 07:00 07:05 07:30 07:35 08:00 08:05 08:30 08:35 09:00 09:05 09:30 09:35 10:00 10:05 10:30 10:35 11:00 11:05 11:30 11:35 12:00 12:05 12:30 12:35 13:00 13:05 13:30 13:35 14:00 14:05 14:30 14:35 15:00 15:05 15:30 15:35 16:00 16:05 16:30 16:35 17:00 17:05 17:30 17:35 18:00 18:05 18:30 18:35 19:00 19:05 19:30 19:35 20:00 20:05 20:30 20:35 21:00 21:05 21:30 21:35 22:00 22:05 22:30 22:35 23:00 23:05 23:30 23:35山東齊魯頻道 山東影視頻道 山東衛(wèi)視 淄博科教頻道 淄博影視頻道《晚間劇場》 二 19： 24 三 20： 18 淄博地區(qū)主要頻道收視曲線 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究 時 間： 2023年 4月 35歲以上所有人群 臨沂地區(qū)目標(biāo)受眾媒體市場份額02468101214161820山東衛(wèi)視山東齊魯頻道 臨沂影視頻道臨沂新聞綜合頻道湖南衛(wèi)視臨沂生活娛樂頻道星空衛(wèi)視山東影視頻道 山東生活頻道山東公共新聞頻道廣西衛(wèi)視 河南衛(wèi)視臨沂都市頻道 山東農(nóng)科頻道 山東綜藝頻道浙江衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視山東體育頻道遼寧衛(wèi)視百分比臨沂地區(qū)，目標(biāo)受眾頻道排名前列的依次為：山東衛(wèi)視、山東齊魯頻道、 臨沂影視頻道、臨沂新聞綜合頻道、湖南衛(wèi)視及臨沂生活娛樂頻道。 青島地區(qū)頻道收視份額 數(shù)據(jù)來源：央
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