金花藥業(yè)新品上市媒體案(參考版)
2024-12-31 15:34本頁面
【正文】 約18:30新聞 7 7 7 7 28 42,000 1,176,000 % 上視 STV1 套15 39。 建議：當(dāng)?shù)仉娕_的健康類節(jié)目及高收聽率節(jié)目。 電臺 Radio * 迅速創(chuàng)造知名度，并到達中老年人等目標(biāo)消費群。 * 做軟性系列宣傳。 建議：選擇發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)貓蠹垺? 電臺 Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?上海東方電臺綜合頻道 /上海交通臺 ?滾動套裝播出 9 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花”北京媒體組合 電視 TV 主要媒體：創(chuàng)造知名度 ?北京衛(wèi)視（ BTVI.）新聞時段 ?北京有線 1套（ BCTVI.）電視劇前后 報紙 NP 功能訴求軟硬兼施、 活動期間配合宣傳 ?北京晚報 ?北京青年報 ?中國經(jīng)濟報 戶外 Out Door 展示品牌，維持記憶度 ? 建議：在入市的廣告高潮過后，持續(xù)投放 612個月 電臺 Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?北京交通臺 10 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 報紙 NP * 軟硬兼施，充分的宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么。 “金花優(yōu)健”： ? 上市造勢，力求“橫空出世”的科技感、震撼力 “金花 TFB”： ? 靠軟性廣告、 POP、專業(yè)雜志做滲透性的傳播 5 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 廣告費用分配原則 ?總額 RMB 3000萬元 / 1999年 8月 2023年 12月 ?上海占 40%，即： RMB1200萬元 ?北京占 26%，即： RMB 800萬元 ?其他占 26%，即： RMB 800萬元 （其中江浙市場 500萬元，北方其他市場 300萬元） ?各項廣告制作費： RMB 200萬元 （ CF、 DM、海報、平面菲林、戶外廣告、贈品等） 6 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花優(yōu)健” “ 金花 TFB”廣告投入比例 ?報紙硬廣告數(shù)量： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =5： 1 ?報紙軟性文章： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ?電臺廣告 ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ? 媒體共享原則：在“金花 TFB”的廣告中可附帶說明“金花藥業(yè)”從“金花 TFB”延伸出“金花優(yōu)?。ㄉ】狄蜃樱边m應(yīng)更多人保健服用。 3 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 入市媒體計劃 4 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 媒體目標(biāo) ? “金花優(yōu)健”新上市期間，每個主要市場廣告投放量達到 500600GRPs/月（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為 56次 /月），迅速提高產(chǎn)品及品牌
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