某房產(chǎn)商場推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 09:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化品牌形象品位較低，在某種程度上影響了投資者的投資意欲； （ 2）商鋪的投資資金較大，經(jīng)營需要一定的資本，對于投資者來說也有一定風(fēng)險； （ 3）目前商場尚在建設(shè)中，欠缺整體效果； （ 4）受傳統(tǒng)觀念的影響，目標(biāo)群對河南地段的商鋪投資價值持懷疑態(tài)度； （ 5）商場投資者最關(guān)心的是回報，而回報絕對是通過人流量、銷售額來體現(xiàn)的，因此造勢和承諾將是我們迫切需要解決的一個重要問題； 4/5/2023 14 八、解決之道： 借助傳統(tǒng)商業(yè)品牌效應(yīng)，全面提升檔次，凸顯特色，強(qiáng)化軟硬件建設(shè)，塑造專業(yè)的、有品位的品牌形象，藉此建立目標(biāo)群的投資信心，從而促使購買行為的發(fā)生。 4/5/2023 15 九、我們的目標(biāo)群： 國外及國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)、代理商和經(jīng)銷商； 以前在“洪德女人街”做生意的商鋪業(yè)主； 從事女性用品生意的商鋪業(yè)主。 中小型商鋪投資商。 4/5/2023 16 十、目標(biāo)消費(fèi)群描述： （ 1） 他們是專做女性用品生意的商人 ， 深諳廣州作為現(xiàn)代大都市的地理優(yōu)勢和流通優(yōu)勢 ， 非常理性 ， 注重專業(yè)性和品牌形象 ， 具超前意識 。 （ 2） 他們是中小型商鋪業(yè)主 ， 年齡 2550歲 ， 對商鋪租售變化反應(yīng)敏感 ， 精于算計 ， 對商業(yè)經(jīng)營的環(huán)境追求方便 、 快捷 ，同時兼顧物業(yè)升值空間 。 （ 3）他們是商鋪投資者，反應(yīng)敏銳，講求回報，意識超前。 結(jié)論：他們都精于算計，理性思維多于感性思維，且具超前意識。 4/5/2023 17 十一、市場定位分析： （ 1）據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計：中國的內(nèi)衣市場每年以 10％的增長速度在上升，99年度銷售額高達(dá) 410億元人民幣，未來 3至 5年內(nèi)，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的內(nèi)衣市場增長速度可達(dá) 20％至 30％左右 （ 2）隨著生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)者對內(nèi)衣的要求已從簡單的生活必需品提高到追求舒適、美觀、講究品牌的階段； （ 3）廣東的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)從數(shù)量、產(chǎn)品銷售量、企業(yè)規(guī)模和品牌知名度均居全國首位，但受區(qū)域性等客觀因素的影響，目前還沒有一個溝通、展示的場地； （ 4）內(nèi)衣特別是女性品牌內(nèi)衣專業(yè)商場在廣州市仍屬空白，而“洪德路女人街”過去就是以經(jīng)銷內(nèi)衣而聞名遐邇，因而極具市場前景，發(fā)展?jié)摿薮蟆? 4/5/2023 18 （ 5）內(nèi)衣市場雖然龐大，但經(jīng)營上的單一性會帶來極大市場風(fēng)險； （ 6）女性消費(fèi)群的隨機(jī)消費(fèi)、“羊群效應(yīng)”十分明顯，其中充滿的商機(jī)，商鋪投資者非常清楚； （ 7）準(zhǔn)確的市場定位，一方面可以利用差異性建立獨(dú)特的品牌形象，同時有利于細(xì)分我們的消費(fèi)群，使我們的推廣更具針對性 . 結(jié)論：以內(nèi)衣為主，同時兼營其它女性用品應(yīng)是我們定位方向。 4/5/2023 19 十二、我們的市場定位： 洪德路首個大型女性時尚用品購物商廈 －－ 魅力女人世界 4/5/2023 20 十四、我們的品牌定位：
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