成都信和置業(yè)迎暉路項目廣告策略思路方案_120p(編輯修改稿)
2025-03-16 09:20 本頁面
【文章內容簡介】 範圍的市場高度，也就是說，成都已經成為繼北京、上海、廣州之後的中國房地產一線城市。如此快速的發(fā)展態(tài)勢正好驗證出了這座城市的開放與胸襟，以及想要不斷超越自身生活的強烈期望！ 超越的城市精神必然體現(xiàn)著有遠見、有品識的成都主力階層對更新優(yōu)質生活的追求，此時，正是香港信和對他們訴求具有國際視野的優(yōu)質物業(yè)的最佳時機！ 因為迎暉路項目，實現(xiàn)著區(qū)域價值與地標物業(yè)的超越。 隨信和迎暉路項目的開發(fā)，可以強烈預見的是，它將強勢拉動與承應蜀都大道、東大街與攀成鋼片區(qū)的全新規(guī)劃 —— 主城區(qū)內一個集高端住宅、商務金融與購物休閒的國際城東的創(chuàng)生正指日可待！ 而信和迎暉路項目的口岸環(huán)境價值、初步規(guī)劃呈現(xiàn)的國際品質與地標價值，正好在天時地利人和之時，為超越成都人的期望而來！ 信和向成都 展現(xiàn)的超越姿態(tài)。 —— 信和品牌的 市場 溝通主題 這裏的“超越”， 不是“以優(yōu)越，炫示於人 ”。 現(xiàn)代的成都人也許受天府之國的滋養(yǎng)，有著優(yōu)閑自得並不為炫耀者動容的特性，因此逞強者的表達並不討好；同時，如今的成都市場外來品牌雲集，各種聲音充斥於耳，反倒不斷洗滌了成都人的大腦，而變得越發(fā)理性， 誠懇、不虛張的形象溝通當為信和品牌入市的要領。 香港信和 /品牌落地成都的 溝通 主題 信和臵業(yè) 為了您的期望 真誠、理性；專業(yè)、務實 是信和之于成都人的品行感知。 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠致力於都市地標物業(yè)的建設； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠致力於城市優(yōu)質物業(yè)品質的創(chuàng)新； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠致力於國際級華宅生活系統(tǒng)的開發(fā)； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠致力於居住者生活增值服務的提升。 這四個角度的專業(yè)訴求 則是信和之于成都人（區(qū)別於其他品牌）的價值認知。 信和為了您的期望 將以超越 開啟 怎樣的優(yōu)質生活呢？ —— 信和迎暉路項目 /產品主題定位思路 項目有限 指標 概覽 —— 地處成都蜀都大道北側，與塔子山公園隔迎暉路相望，西臨沙河與沙河公園，總用地面積約 600畝，淨用地面積 366畝，呈半島地形。 —— 項目形態(tài)由高層、超高層及少數(shù)疊拼別墅組成。 —— 項目預計均價 1萬元左右。 —— 項目 70%為 90平米以下戶型， 30%為 90平米以上戶型 第一， 07新政對過熱房市有效降溫； 08成都房地產市場正待全面復蘇?；嘏档闷诖? （面對新政洗禮之後的 08市場，如何以洞見市場消費實態(tài)，高效實戰(zhàn)的行銷推廣系統(tǒng)出擊，注入穩(wěn)固的購買信心？） 第二，對品牌專業(yè)實力的訴求與項目品質的展示認證，是新政市場下競爭的不二法門。 （如何以更為強效的品牌塑造和更為實效的品質認知，引動目標客戶的心理認同，最終產生實際購買？） 面對新政後的 08大市，我們的認識 區(qū)域價值分析 08東門，這裏是熱門。 08年起，由東大街軸線引發(fā) ,蜀都大道北側與攀成鋼片區(qū)連片的新城高端規(guī)劃，一個集高端住宅、商務金融與購物休閒的國際城東將成為成都主城新芯。 —— 商界焦點：中國中西部國際金融商務中心； —— 樓市焦點：華潤、信和、新鴻基地產巨擘逐鹿，競爭中共振，城市價值高度在此將不斷刷新； —— 城市焦點：國際精英滙聚的主流中心生活場。 點擊 核心競爭對手 華潤二十四城。 —— 超大體量 華潤二十四城與本項目隔河相望，占地 840畝，規(guī)劃建筑面積超過 210萬平米，是目前成都三環(huán)內最大的社區(qū)之一。 —— 品牌知曉 華潤作為港資背景的地產巨頭，進入成都即落址城東，實力與品質已被市場見證，特別在城東積纍了較好的品牌傚應與地位。 —— 開發(fā)特點 二十四城在開發(fā)中註重了對地塊原歷史文化的保護和延續(xù)，宣傳上 以“引領城市變遷”為項目形象主題， 對地塊記憶的情感共鳴為主訴，地源文化為主綫。 目標客群定位
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