成都信和置業(yè)迎暉路項(xiàng)目廣告策略思路方案_120p(編輯修改稿)
2025-03-16 09:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 範(fàn)圍的市場(chǎng)高度，也就是說，成都已經(jīng)成為繼北京、上海、廣州之後的中國(guó)房地產(chǎn)一線城市。如此快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)正好驗(yàn)證出了這座城市的開放與胸襟，以及想要不斷超越自身生活的強(qiáng)烈期望！ 超越的城市精神必然體現(xiàn)著有遠(yuǎn)見、有品識(shí)的成都主力階層對(duì)更新優(yōu)質(zhì)生活的追求，此時(shí)，正是香港信和對(duì)他們?cè)V求具有國(guó)際視野的優(yōu)質(zhì)物業(yè)的最佳時(shí)機(jī)！ 因?yàn)橛瓡熉讽?xiàng)目，實(shí)現(xiàn)著區(qū)域價(jià)值與地標(biāo)物業(yè)的超越。 隨信和迎暉路項(xiàng)目的開發(fā)，可以強(qiáng)烈預(yù)見的是，它將強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)與承應(yīng)蜀都大道、東大街與攀成鋼片區(qū)的全新規(guī)劃 —— 主城區(qū)內(nèi)一個(gè)集高端住宅、商務(wù)金融與購(gòu)物休閒的國(guó)際城東的創(chuàng)生正指日可待！ 而信和迎暉路項(xiàng)目的口岸環(huán)境價(jià)值、初步規(guī)劃呈現(xiàn)的國(guó)際品質(zhì)與地標(biāo)價(jià)值，正好在天時(shí)地利人和之時(shí)，為超越成都人的期望而來！ 信和向成都 展現(xiàn)的超越姿態(tài)。 —— 信和品牌的 市場(chǎng) 溝通主題 這裏的“超越”， 不是“以優(yōu)越，炫示於人 ”。 現(xiàn)代的成都人也許受天府之國(guó)的滋養(yǎng)，有著優(yōu)閑自得並不為炫耀者動(dòng)容的特性，因此逞強(qiáng)者的表達(dá)並不討好；同時(shí)，如今的成都市場(chǎng)外來品牌雲(yún)集，各種聲音充斥於耳，反倒不斷洗滌了成都人的大腦，而變得越發(fā)理性， 誠(chéng)懇、不虛張的形象溝通當(dāng)為信和品牌入市的要領(lǐng)。 香港信和 /品牌落地成都的 溝通 主題 信和臵業(yè) 為了您的期望 真誠(chéng)、理性；專業(yè)、務(wù)實(shí) 是信和之于成都人的品行感知。 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠(yuǎn)致力於都市地標(biāo)物業(yè)的建設(shè)； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠(yuǎn)致力於城市優(yōu)質(zhì)物業(yè)品質(zhì)的創(chuàng)新； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠(yuǎn)致力於國(guó)際級(jí)華宅生活系統(tǒng)的開發(fā)； 為了您的期望 —— 信和臵業(yè)，永遠(yuǎn)致力於居住者生活增值服務(wù)的提升。 這四個(gè)角度的專業(yè)訴求 則是信和之于成都人（區(qū)別於其他品牌）的價(jià)值認(rèn)知。 信和為了您的期望 將以超越 開啟 怎樣的優(yōu)質(zhì)生活呢？ —— 信和迎暉路項(xiàng)目 /產(chǎn)品主題定位思路 項(xiàng)目有限 指標(biāo) 概覽 —— 地處成都蜀都大道北側(cè)，與塔子山公園隔迎暉路相望，西臨沙河與沙河公園，總用地面積約 600畝，淨(jìng)用地面積 366畝，呈半島地形。 —— 項(xiàng)目形態(tài)由高層、超高層及少數(shù)疊拼別墅組成。 —— 項(xiàng)目預(yù)計(jì)均價(jià) 1萬元左右。 —— 項(xiàng)目 70%為 90平米以下戶型， 30%為 90平米以上戶型 第一， 07新政對(duì)過熱房市有效降溫； 08成都房地產(chǎn)市場(chǎng)正待全面復(fù)蘇?；嘏档闷诖? （面對(duì)新政洗禮之後的 08市場(chǎng)，如何以洞見市場(chǎng)消費(fèi)實(shí)態(tài)，高效實(shí)戰(zhàn)的行銷推廣系統(tǒng)出擊，注入穩(wěn)固的購(gòu)買信心？） 第二，對(duì)品牌專業(yè)實(shí)力的訴求與項(xiàng)目品質(zhì)的展示認(rèn)證，是新政市場(chǎng)下競(jìng)爭(zhēng)的不二法門。 （如何以更為強(qiáng)效的品牌塑造和更為實(shí)效的品質(zhì)認(rèn)知，引動(dòng)目標(biāo)客戶的心理認(rèn)同，最終產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買？） 面對(duì)新政後的 08大市，我們的認(rèn)識(shí) 區(qū)域價(jià)值分析 08東門，這裏是熱門。 08年起，由東大街軸線引發(fā) ,蜀都大道北側(cè)與攀成鋼片區(qū)連片的新城高端規(guī)劃，一個(gè)集高端住宅、商務(wù)金融與購(gòu)物休閒的國(guó)際城東將成為成都主城新芯。 —— 商界焦點(diǎn)：中國(guó)中西部國(guó)際金融商務(wù)中心； —— 樓市焦點(diǎn)：華潤(rùn)、信和、新鴻基地產(chǎn)巨擘逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)中共振，城市價(jià)值高度在此將不斷刷新； —— 城市焦點(diǎn)：國(guó)際精英滙聚的主流中心生活場(chǎng)。 點(diǎn)擊 核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 華潤(rùn)二十四城。 —— 超大體量 華潤(rùn)二十四城與本項(xiàng)目隔河相望，占地 840畝，規(guī)劃建筑面積超過 210萬平米，是目前成都三環(huán)內(nèi)最大的社區(qū)之一。 —— 品牌知曉 華潤(rùn)作為港資背景的地產(chǎn)巨頭，進(jìn)入成都即落址城東，實(shí)力與品質(zhì)已被市場(chǎng)見證，特別在城東積纍了較好的品牌傚應(yīng)與地位。 —— 開發(fā)特點(diǎn) 二十四城在開發(fā)中註重了對(duì)地塊原歷史文化的保護(hù)和延續(xù)，宣傳上 以“引領(lǐng)城市變遷”為項(xiàng)目形象主題， 對(duì)地塊記憶的情感共鳴為主訴，地源文化為主綫。 目標(biāo)客群定位
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