寶潔世紀(jì)東方集團(tuán)策略管理的導(dǎo)入(編輯修改稿)
2025-03-16 08:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 明天。 青春放歌，為那段青蔥歲月而唱響的歌 …… ?全國(guó)每年近 400萬(wàn)大學(xué)生告別他們的青蔥歲月，雖有遠(yuǎn)大的理想蓄勢(shì)待發(fā)，但也有萬(wàn)千感慨與依依不舍的校園情懷 —— 此時(shí)音樂(lè)是個(gè)載體。 ?曾經(jīng)校園中走出 “ 許巍、水木年華、老狼、高曉松等 ” 校園歌手，現(xiàn)在校園中依然蘊(yùn)育著 “ 校園偶像 ” ，他們的歌聲只為校園而綻放、他們的音樂(lè)只為校園而充滿(mǎn)激情 —— 此時(shí)音樂(lè)是個(gè)舞臺(tái)； ?10個(gè)時(shí)尚前沿城市、 10所高等學(xué)府集中地，畢業(yè)音樂(lè)紀(jì)念冊(cè)將備受矚目 —— 此時(shí)音樂(lè)是個(gè)共同的夢(mèng)想； ?線上 +線下縱深宣傳，引爆全國(guó)數(shù)百萬(wàn)大學(xué)生關(guān)注并參與 —— 此時(shí)音樂(lè)是個(gè)公眾話題。 大學(xué)生的校園音樂(lè)時(shí)刻 ?戰(zhàn)略合作產(chǎn)品：年輕、時(shí)尚產(chǎn)品 ?戰(zhàn)略合作主題： “ 寶潔 XX青春音樂(lè)紀(jì)念冊(cè) ” ?戰(zhàn)略合作口號(hào)：影像校園、唱響記憶、撼動(dòng)青蔥歲月 ?戰(zhàn)略合作目的： —— 在畢業(yè)生走出校門(mén)的時(shí)刻，為畢業(yè)生制作一個(gè)精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，用影像、音樂(lè)承載著無(wú)數(shù)的回憶走出校門(mén)，品牌與學(xué)生一起成長(zhǎng)、品牌與音樂(lè)一起飛揚(yáng)、品牌與紀(jì)念冊(cè)一起被永久記憶； —— 例如品客、潘婷、海飛絲、伊卡璐等，這些年輕又時(shí)尚的產(chǎn)品，與高校受眾相吻合，通過(guò)主題活動(dòng)的詮釋展現(xiàn)品牌張揚(yáng)青春的質(zhì)感； ?執(zhí)行周期： 3個(gè)月（ 09年 4月 6月） ?執(zhí)行區(qū)域：全國(guó)百所高校（擬定 100所高校，具體高校由寶潔指定） ?鎖定人群：高校學(xué)生（以畢業(yè)生為主體） ?戰(zhàn)略基調(diào)：快樂(lè)的歌唱、感傷的回憶、奔放的表達(dá) ?合作形式：主題電影放映 +線上硬廣 +線下歌會(huì) ?前期預(yù)熱 —— 為期一個(gè)月密集宣傳，在校園造勢(shì)，號(hào)召熱愛(ài)音樂(lè)、勇敢展示自我的大學(xué)生參與，并召集全校學(xué)生關(guān)注活動(dòng)。 ?宣傳 VCR：剪輯精彩歌會(huì)視頻、制作時(shí)尚動(dòng)漫，制作 30秒精美宣傳片； ?電影預(yù)告：剪輯活動(dòng)期間放映的精彩電影 花絮，例如 《 畢業(yè)生 》 等知名影片，提前一個(gè)月反復(fù)預(yù)告； ?校園 BBS：在校園論壇發(fā)布公告，喜歡唱歌、愿意展現(xiàn)自我的學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與歌會(huì)，導(dǎo)演組統(tǒng)一編排節(jié)目； ?校園公告：在食堂、宿舍等學(xué)生集中的地方統(tǒng)一張貼活動(dòng)海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)調(diào)性張揚(yáng)； ?校園展臺(tái)：活動(dòng)前一個(gè)月，院線放映同時(shí)，在放映地點(diǎn)發(fā)放 DM單，并通過(guò)展臺(tái)展示宣傳，同時(shí)可進(jìn)行產(chǎn)品展示。 電影《畢業(yè)生》劇照 ?戰(zhàn)略執(zhí)行 —— 10個(gè)城市展開(kāi)、百所高校召集、十所高校舉辦， 09年夏季畢業(yè)生紀(jì)念歌會(huì)。 ?常規(guī)電影放映：結(jié)合合作主題在全國(guó) 100所高校放映 800場(chǎng)主題電影，例如， 《 畢業(yè)生 》 一部真實(shí)講述畢業(yè)故事的影片從 1967年放映至今，影片魅力不曾退減； ?歌會(huì)演出征集：校內(nèi) BBS、院線現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等方式，學(xué)生將演出曲目、風(fēng)格、個(gè)人照片及簡(jiǎn)歷等上傳至導(dǎo)演組； ?影片主題曲評(píng)選：在新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，開(kāi)展百首影片主題曲評(píng)選活動(dòng)，最終評(píng)選的十大金曲將在校園歌會(huì)上演出，邀請(qǐng)那些曾經(jīng)從校園 “ 走紅的許巍、水木年華、老狼、高曉松等 ” 校園歌手助陣演出； ?院線主題活動(dòng)：電影放映前，在放映現(xiàn)場(chǎng)搭建音樂(lè)會(huì)舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)演出由學(xué)生及校園偶像們共同完成； ?畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)制作：搶拍精彩瞬間、寶潔對(duì)畢業(yè)生的青春寄予、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)光盤(pán)、 《 畢業(yè)生 》 等校園影片，制作精美的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，贈(zèng)予優(yōu)秀的畢業(yè)生， 寶潔與畢業(yè)生一起鑒證青蔥歲月 。 每個(gè)校園每年應(yīng)該有一個(gè)自己的節(jié)日，讓青春在此放歌、讓青春在此綻放、讓青春永久的記憶 …… ?合作建議： ?將校園音樂(lè)紀(jì)念冊(cè)延續(xù)，讓校園音樂(lè)每年有一個(gè)自己的節(jié)日； ?將 “ 寶潔 XX青春音樂(lè)紀(jì)念冊(cè) ” 延續(xù)，給告別青蔥歲月的年輕人一個(gè)畢業(yè)的期待； ?將寶潔 XX的品牌在年輕人心中扎下根基； ?每年的青春音樂(lè)紀(jì)念冊(cè)都會(huì)呈現(xiàn)出一批在寶潔伴隨下成長(zhǎng)的優(yōu)秀人才，他們可以帶著對(duì)寶潔的寄予狂熱追逐 …… 音樂(lè)畢業(yè)紀(jì)念冊(cè) 寶潔 世紀(jì)東方 |策略執(zhí)行 打破 農(nóng)村 市場(chǎng)進(jìn)軍魔咒，沖擊農(nóng)村市場(chǎng)推廣壁壘 —— 寶潔產(chǎn)品下鄉(xiāng)成為寶潔走出中國(guó)市場(chǎng)圍城的必經(jīng)之路。在消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌的二 五線城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，寶潔需要“未雨綢繆，防患于未然”。 我們愛(ài)自己，愛(ài)親人、愛(ài)生活，熱愛(ài)這個(gè)世界， 我們會(huì)大聲說(shuō)出愛(ài)意，會(huì)記住那些溫暖的愛(ài)語(yǔ)，會(huì)為所愛(ài)的人制造驚喜，會(huì)為這個(gè)世界獻(xiàn)一份愛(ài)心 …… 關(guān)愛(ài)只是一句發(fā)自?xún)?nèi)心的問(wèn)候，關(guān)愛(ài)只是一個(gè)溫暖的擁抱，關(guān)愛(ài)只是一次不為人知的默默奉獻(xiàn)，關(guān)愛(ài)只是這個(gè)世界贈(zèng)予我們的一次感恩的機(jī)會(huì) …… ?戰(zhàn)略合作背景摘要 ?合作契機(jī)：在擁有 9億農(nóng)村人口的中國(guó)，得農(nóng)村者得天下！“農(nóng)村露天電影院線”的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的空白！開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)村市場(chǎng)終端渠道的營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元； ?合作模式：客戶(hù)品牌與“農(nóng)村露天電影院線”捆綁推廣，如：“寶潔 XX農(nóng)村露天電影院線”，借助媒體線上線下各方面的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)聲勢(shì)浩大的全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)工程，發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)城鄉(xiāng)農(nóng)村的營(yíng)銷(xiāo)革命； ?現(xiàn)有規(guī)模：農(nóng)村露天電影院線現(xiàn)已覆蓋全國(guó) 22個(gè)省市自治區(qū)的全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和自然村，每年放映數(shù)十萬(wàn)場(chǎng)； ?發(fā)展前景：隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口生活水平的提高和購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，以及一線市場(chǎng)的逐漸飽和，廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)疑將成為未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)村露天免費(fèi)院線勢(shì)必成為直面中國(guó) 9億農(nóng)村人口的有利營(yíng)銷(xiāo)推廣工具； ?超值回報(bào)：除院線冠名、貼片廣告等常規(guī)回報(bào)外，還將通過(guò)與每場(chǎng)放映活動(dòng)緊密結(jié)合的線下推廣，和精心策劃的全國(guó)性大型活動(dòng)，捆綁電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體進(jìn)行立體的宣傳推廣，制造空前影響力。 ?戰(zhàn)略合作市場(chǎng)現(xiàn)狀 —— CTR市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示： 2023年，電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告和廣播等媒體共同分享全國(guó) 3219億的龐大廣告市場(chǎng)份額，其中電視所占比例高達(dá) 79%；據(jù)估計(jì)，全國(guó)每年用于公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用還要大于這
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1