東方明珠策略提案(編輯修改稿)
2025-01-26 02:43 本頁面
【文章內容簡介】 希望離開父母獨立生活的；也有工作單位離家遠，希望在單位附近找房子的單身貴族等 ■通常具有大專以上學歷，年收入在 3到 5萬元左右，社會地位在城市社會權利行使中處于邊緣角色，擁有樂觀的生活態(tài)度或對未來有著強烈的信心。 ■他們的共同特征還在于，擁有對時尚資訊類同的熟悉度，對活躍在 21世紀政治、經濟、文化、娛樂等領域的青年領袖有著強烈的關注。 細分這群人的語境 一般意義而言 最大的 38，最小的 25 不貪圖于享受 打小起就懂得為夢想而奮斗 直到現(xiàn)在，他們仍然不斷堅持著理想，只是理想會跟隨社會資訊、自身地位的變化而發(fā)生轉變。 電腦技術不怎么樣 但 用得比寫字還熟 他們的整個人生都伴隨著社會價值與體系的變革，客觀上注定了他們與其他年代生人不同的生活形態(tài)。 不一定吃早餐 但一定喝包裝水 不一定喜歡歷史與哲學 但喜歡藝術與文化 不怎么想念故鄉(xiāng) 卻不停地尋找心中的第二故鄉(xiāng)。 提純：城市精英代寫真 相信財富是證明價值的有力工具 但不把錢當回事兒 只穿舒服的鞋子 不為健康犧牲嗜好 會喜歡《超級女聲》這樣惡俗的節(jié)目， 也喜歡讀書 喜歡飄著 但不喜歡讀《飄》 害怕花那些時間 又有《誰動了我的奶酪》 為理想而生存，享受社會不斷變幻的資訊帶來的自由。 不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。 提純：城市精英代 這群人的共有語境 購房動機洞察 家是個圈子，對自由的共同氣質有一種天生的習慣與包容。暫時的游離，是讓自己有更多機會 尋找到屬于自己的精神圈子 兩種需求模式 —— 圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。 我們可以簡單地發(fā)現(xiàn)： 第一種需求模式，消費者可以通過任何一個地方的高品質小戶型住宅而獲得實現(xiàn)。 而第二種需求模式，則需要在特定的產品支撐力，與特定的項目品牌個性中獲得。 因此，我們認為，項目提供給這群人的，是 —— 作為引領重慶城市精英的強烈歸屬價值， 而非一個普通的家，那么簡單。 項目的核心價值，實際上 是 “類同的血統(tǒng)認同與物質滿足 的雙重價值” 菲斯特觀點 圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。 需要怎樣的語境才能完成項目與消費者這間的對話？ 品牌策略規(guī)劃 通常，案名與品牌主張 以及他們所延伸的形象， 是表達項目個性的重要元素， 我們認為，在眾多的都市小戶型社區(qū)中， 如果沒有自己極致的個性， 將被淹沒在浮躁的市場聲音當中！ LOGO詮釋 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項目案名 LOGO詮釋一： 核心競爭力 標志整體造型時尚俏皮，靜動相生，線條流暢，具有強烈的超前意識和視覺沖擊力，傳達出樓盤本身的嶄新形象。 整體標識被塑造為一條鉆石的小魚，突出樓盤的精致以及時尚動感。小魚飛在空中，表明東方明珠意欲突破的理念和開放的意識。 標識以代表時尚的金屬紅為主色調，字體的選用圓潤活潑，形成了 LOGO的又一個視覺中心，表達了東方明珠的感召力及親和力。 品牌主張 第一眼， 就是美麗的 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項目品牌主張建議一： 核心競爭力 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項目品牌主張建議二： 核心競爭力 有空間就有 N種可能 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項目品牌主張建議三： 核心競爭力 城市精英代 都該有自己的空間 同類人創(chuàng)造同樣的流行 創(chuàng)意小空間，青年大自由 WOMO的小戶型，我們的世界 東方明珠項目品牌主張其它建議： VI及應用展示 階段傳播框架 傳播工具組合 ■三大體系構建傳播渠道 廣告體系 —— 傳播價值觀念，引發(fā)價值認同； 內容：廣告將采用以報紙為主，戶外、電視廣告及特殊媒介為輔的做法。但在廣告中，要注意價值觀念與項目生活利益的嫁接，平衡信息的合理性。 活動 /新聞體系 —— 傳播生活觀念，引發(fā)社會對生活的反思； 內容：本案是以活動作為輔助，向上呼應廣告中傳遞的價值觀念，促使消費者對未來生活成像，制造事實
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