東方明珠策略提案(編輯修改稿)
2025-01-26 02:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 希望離開父母獨(dú)立生活的；也有工作單位離家遠(yuǎn)，希望在單位附近找房子的單身貴族等 ■通常具有大專以上學(xué)歷，年收入在 3到 5萬元左右，社會(huì)地位在城市社會(huì)權(quán)利行使中處于邊緣角色，擁有樂觀的生活態(tài)度或?qū)ξ磥碛兄鴱?qiáng)烈的信心。 ■他們的共同特征還在于，擁有對(duì)時(shí)尚資訊類同的熟悉度，對(duì)活躍在 21世紀(jì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等領(lǐng)域的青年領(lǐng)袖有著強(qiáng)烈的關(guān)注。 細(xì)分這群人的語境 一般意義而言 最大的 38，最小的 25 不貪圖于享受 打小起就懂得為夢(mèng)想而奮斗 直到現(xiàn)在，他們?nèi)匀徊粩鄨?jiān)持著理想，只是理想會(huì)跟隨社會(huì)資訊、自身地位的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。 電腦技術(shù)不怎么樣 但 用得比寫字還熟 他們的整個(gè)人生都伴隨著社會(huì)價(jià)值與體系的變革，客觀上注定了他們與其他年代生人不同的生活形態(tài)。 不一定吃早餐 但一定喝包裝水 不一定喜歡歷史與哲學(xué) 但喜歡藝術(shù)與文化 不怎么想念故鄉(xiāng) 卻不停地尋找心中的第二故鄉(xiāng)。 提純：城市精英代寫真 相信財(cái)富是證明價(jià)值的有力工具 但不把錢當(dāng)回事兒 只穿舒服的鞋子 不為健康犧牲嗜好 會(huì)喜歡《超級(jí)女聲》這樣惡俗的節(jié)目， 也喜歡讀書 喜歡飄著 但不喜歡讀《飄》 害怕花那些時(shí)間 又有《誰動(dòng)了我的奶酪》 為理想而生存，享受社會(huì)不斷變幻的資訊帶來的自由。 不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。 提純：城市精英代 這群人的共有語境 購房動(dòng)機(jī)洞察 家是個(gè)圈子，對(duì)自由的共同氣質(zhì)有一種天生的習(xí)慣與包容。暫時(shí)的游離，是讓自己有更多機(jī)會(huì) 尋找到屬于自己的精神圈子 兩種需求模式 —— 圈層對(duì)于人的價(jià)值認(rèn)同的歸屬感。 家對(duì)于人的實(shí)際生活價(jià)值的包容感。 我們可以簡(jiǎn)單地發(fā)現(xiàn)： 第一種需求模式，消費(fèi)者可以通過任何一個(gè)地方的高品質(zhì)小戶型住宅而獲得實(shí)現(xiàn)。 而第二種需求模式，則需要在特定的產(chǎn)品支撐力，與特定的項(xiàng)目品牌個(gè)性中獲得。 因此，我們認(rèn)為，項(xiàng)目提供給這群人的，是 —— 作為引領(lǐng)重慶城市精英的強(qiáng)烈歸屬價(jià)值， 而非一個(gè)普通的家，那么簡(jiǎn)單。 項(xiàng)目的核心價(jià)值，實(shí)際上 是 “類同的血統(tǒng)認(rèn)同與物質(zhì)滿足 的雙重價(jià)值” 菲斯特觀點(diǎn) 圈層對(duì)于人的價(jià)值認(rèn)同的歸屬感。 家對(duì)于人的實(shí)際生活價(jià)值的包容感。 需要怎樣的語境才能完成項(xiàng)目與消費(fèi)者這間的對(duì)話？ 品牌策略規(guī)劃 通常，案名與品牌主張 以及他們所延伸的形象， 是表達(dá)項(xiàng)目個(gè)性的重要元素， 我們認(rèn)為，在眾多的都市小戶型社區(qū)中， 如果沒有自己極致的個(gè)性， 將被淹沒在浮躁的市場(chǎng)聲音當(dāng)中！ LOGO詮釋 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項(xiàng)目案名 LOGO詮釋一： 核心競(jìng)爭(zhēng)力 標(biāo)志整體造型時(shí)尚俏皮，靜動(dòng)相生，線條流暢，具有強(qiáng)烈的超前意識(shí)和視覺沖擊力，傳達(dá)出樓盤本身的嶄新形象。 整體標(biāo)識(shí)被塑造為一條鉆石的小魚，突出樓盤的精致以及時(shí)尚動(dòng)感。小魚飛在空中，表明東方明珠意欲突破的理念和開放的意識(shí)。 標(biāo)識(shí)以代表時(shí)尚的金屬紅為主色調(diào)，字體的選用圓潤(rùn)活潑，形成了 LOGO的又一個(gè)視覺中心，表達(dá)了東方明珠的感召力及親和力。 品牌主張 第一眼， 就是美麗的 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項(xiàng)目品牌主張建議一： 核心競(jìng)爭(zhēng)力 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項(xiàng)目品牌主張建議二： 核心競(jìng)爭(zhēng)力 有空間就有 N種可能 如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！ 東方明珠項(xiàng)目品牌主張建議三： 核心競(jìng)爭(zhēng)力 城市精英代 都該有自己的空間 同類人創(chuàng)造同樣的流行 創(chuàng)意小空間，青年大自由 WOMO的小戶型，我們的世界 東方明珠項(xiàng)目品牌主張其它建議： VI及應(yīng)用展示 階段傳播框架 傳播工具組合 ■三大體系構(gòu)建傳播渠道 廣告體系 —— 傳播價(jià)值觀念，引發(fā)價(jià)值認(rèn)同； 內(nèi)容：廣告將采用以報(bào)紙為主，戶外、電視廣告及特殊媒介為輔的做法。但在廣告中，要注意價(jià)值觀念與項(xiàng)目生活利益的嫁接，平衡信息的合理性。 活動(dòng) /新聞體系 —— 傳播生活觀念，引發(fā)社會(huì)對(duì)生活的反思； 內(nèi)容：本案是以活動(dòng)作為輔助，向上呼應(yīng)廣告中傳遞的價(jià)值觀念，促使消費(fèi)者對(duì)未來生活成像，制造事實(shí)
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