百人行-上游別墅廣告策略提案(編輯修改稿)
2025-03-14 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的表現(xiàn)上，受眾很難理解； 從推廣上，不易理解的語句，未能很好的與全方位推廣包裝整合在 一起，所以這句話作為廣告主張并不合適。 廣告主張 北京市場上的別墅，在市場推廣過程中，所表達(dá)出來的主張無非是奢華、地位、尊崇、品位、身份、環(huán)境、享受 ?? 但對于上游，我們只有兩個字來限定它的思考范圍： —— 境界。 廣告主張 河岸的上游是視覺上的境界； 交通的上游是一種從容的境界； 事業(yè)的上游雖然已經(jīng)是現(xiàn)實，但仍未停步，繼續(xù)追求； 生活的上游或許才是人生的至高境界 ?? 廣告主張 在此基礎(chǔ)上，我們提煉出來的廣告主張為： 享受上游生活。 這句話應(yīng)該成為上游項目的靈魂，可以根據(jù)各個階段的劃分，具體可針對各個結(jié)點另行斟酌。但全部的廣告語都需要整合在這句話之下。 廣告主張 第一階段，形象塑造。 廣告語：在溫榆河的上游，在生活的上游。 以自然的資源作為開始，但落實在客戶的享用感受。 廣告主張 在溫榆河的上游，在生活的上游。 通過這句廣告語，既直白的表達(dá)了本案獨特的地理優(yōu)勢，同時也表明了這里的居住態(tài)度與生活境界。 廣告主張 屬性定位 廣告口號 整合推廣 整合推廣 Logo展示 紙媒介。 雜志為主，報紙為輔； 軟文為主，硬廣為輔。 整合推廣 硬廣。 ?與常規(guī)意義上的別墅推廣既保持共性，同時塑造個性。 連續(xù)的報紙廣告，在開盤初期是非常別致的、吸引關(guān)注的做法。 ?在媒介的選擇上，要以目標(biāo)客戶高接觸度的媒介，特別是專業(yè)的雜志、期刊為主。 整合推廣 軟文。 可將本案的關(guān)鍵詞“資源”，作為軟文宣傳中的中心思想，軟文的題目可以是： ?上游生活，上游標(biāo)準(zhǔn) ?資源稀有，上游私享 ?? 整合推廣 戶外媒介。 擎天柱與地塊包裝同等重要。 特別是京承高速公路上的戶外廣告，要充分考慮這里的受眾。
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