百人行-上游別墅廣告策略提案-文庫(kù)吧資料
2025-02-28 21:47本頁(yè)面
【正文】 紙媒介。 廣告主張 屬性定位 廣告主張 在溫榆河的上游，在生活的上游。 廣告語(yǔ)：在溫榆河的上游，在生活的上游。但全部的廣告語(yǔ)都需要整合在這句話之下。 廣告主張 河岸的上游是視覺(jué)上的境界； 交通的上游是一種從容的境界； 事業(yè)的上游雖然已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，但仍未停步，繼續(xù)追求； 生活的上游或許才是人生的至高境界 ?? 廣告主張 在此基礎(chǔ)上，我們提煉出來(lái)的廣告主張為： 享受上游生活。 從閱讀上，它過(guò)份追求規(guī)則，導(dǎo)致句子過(guò)長(zhǎng)，不利于閱讀； 從記憶上，不利于閱讀，也就不利于記憶； 從理解上，雖然它試圖表達(dá)上游所具備的優(yōu)勢(shì)：“資源”，但從字面 的表現(xiàn)上，受眾很難理解； 從推廣上，不易理解的語(yǔ)句，未能很好的與全方位推廣包裝整合在 一起，所以這句話作為廣告主張并不合適。整合推廣 廣告主張 上層 VILLA標(biāo)準(zhǔn) 第一居所 屬性定位 且慢！ 上 The first villa 游 溫榆河 第一居所”。 基于對(duì)本案的分析，我們建議將屬性定位改為 “溫榆河 第一居所” 這句話作為屬性定位有些空洞。 屬性定位 “北京 第一居所 告知性的信息。整合推廣 屬性定位 北京 氣質(zhì)” 上游品質(zhì) 屬性定位 氣質(zhì)” 優(yōu)秀； 完美； 結(jié)點(diǎn)； 活力； 精英； 上游 人與產(chǎn)品的對(duì)位 ， 正是策略思考的出發(fā)點(diǎn) 。 氣質(zhì)” 買家群體的氣質(zhì) 。 氣質(zhì)” 生活上： 非張揚(yáng)、非奢華，而強(qiáng)調(diào)功能性的布局，與主人的事業(yè)及追求一致，都是舒適的與務(wù)實(shí)的，這正是他們對(duì)于生活的要求。這里不是告老還鄉(xiāng)的歸隱之地，亦非奢華的排場(chǎng)鋪陳，這里是一種滿足精神生活的平和所在。 所以，關(guān)于上游的市場(chǎng)級(jí)別，我們對(duì)應(yīng)在了“品質(zhì)”，而非“奢華”。 基于別墅的所有買
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