全國廣告策略年度提案-文庫吧資料
2025-02-16 13:38本頁面
【正文】 48=電子商務中國 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風格： 刺激、幽默、單一訴求 形象統(tǒng)一、具備視覺識別規(guī)范 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 方案一 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意主題：直觀系列 本系列采用富有視覺沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達了 8848網(wǎng)站購物的五大優(yōu)勢。 關聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。 附：目標消費群市場調(diào)查分析 目標消費群分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 性別構成： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%男女年齡構成： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%%% %%%%%%%%%%%%%16～20 21～25 26～30 31～35 36～40 41～45職業(yè)構成： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 %%%% %%%%%%%%%%%%服務業(yè) 公司職員 企業(yè)主管 科教文衛(wèi) 其它收入構成： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 0102030405060701500～2500元 2500～5000元 5000元以上上網(wǎng)地點： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 0 20 40 60 80工作單位家里網(wǎng)吧其它想在網(wǎng)上購買的物品： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里！－ 8848廣告策略 0 10 20 30 40電腦及相關產(chǎn)品（軟件，配件等)圖書在線服務（如：票務，旅游等）音像制品生活用品辦公用品其它_獲知網(wǎng)絡信息的渠道： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 00 10 20 30 40 50 60 70電視報紙期刊雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)朋友推薦其它有吸引力的網(wǎng)站廣告形式： 目標消費群市場調(diào)查分析： 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 500102030405060酷/另類感性的 時尚的有未來感的 有科技感的傳播目標劃分： B C B E、 B R 習慣訪問競爭者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 傳播層面劃分 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。 他們是受過中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。 促進 8848在目標消費群中的知名度、認知度、忠誠度的提高。 運籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 8848廣告求訴主題： 8848 = 電子商務 8848 = 電子商務中國 概
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